提振市场消费信心 一汽奥迪打造豪华合资发展范本

1月13日，中国汽车工业协会发布最新数据，2024年中国汽车产销量双双超过3100万辆，再创历史新高。面对内外部环境的新情况和新问题，我国汽车产业逆势而上，展现出强大的韧性和活力，成为拉动经济增长的重要引擎。

从具体销售数据上看，虽然面临严峻的市场挑战，合资车企仍展现出强劲的发展韧性。以国内最早的豪华汽车合资品牌一汽奥迪为例，2024 年其全年累计实现整车销售 611088 辆。其中，国产燃油车销量达 550136 辆，时隔四年重夺国产燃油豪华车领域销量第一。

在长期主义和利他主义的驱动下，一汽奥迪在“电”进“油”退的市场格局中，凭借其扎实的体系能力和健康的经销商网络，保持着市场的引领地位，也为豪华合资企业高质量发展树立范本。

持续“增点扩面”，提振消费信心

1月14日前后，一汽奥迪迎来郴州兰天南奥、绍兴德奥、杭州萧山奥通三家新店盛大开业，此次新年开业潮，为当地消费者提供了全方位、高品质的服务体验。这一举措不仅为当地经济发展注入了新活力，还带动了上下游产业链的协同发展。

开年之际，奥迪便以千台交车仪式迎来开门红，奥迪品牌为车主代表们送上了精心准备的新年贺礼，展现了品牌对客户的深切关怀与尊重，为新年的汽车行业增添了一抹暖色。

随着汽车行业迎来大变局，面对复杂市场环境和渠道端生存压力，一汽奥迪凭借长期主义和利他主义信念，主动出击，通过渠道结构调整，持续“增点扩面”，提高了经销商网络布局效率，缩短了建店周期，降低了运营成本，为传统汽车企业在应对市场变化和新能源汽车的冲击时，提供了可借鉴的创新思路和实践经验。

据悉，截至目前，一汽奥迪已在全国范围内推进新经销商招募，覆盖20个城市，其中第一批9家已正式开业，11家门店正在建设中。同时，2025年1月新增发布5个批次、16个网点招募计划，预计全年新增40家网点，进一步完善豪华车市场的服务布局。这一系列举措，不仅为自身发展注入了新动能，也为市场带来积极信号，助力提振市场消费信心，促进汽车行业持续繁荣。

坚持“两个主义”，助推合资事业突破向上

在白热化的市场竞争环境下，一汽奥迪深知，企业要想坚持高质量发展，必须要坚持两个主义，敢于突破，全面推进合资合作事业的高质量发展。

一是坚持长期主义。在激烈的市场竞争和行业变革中，奥迪品牌始终坚守长期主义的豪华步调，以客户需求为导向，不断推出契合客户需求的新产品和优质服务，全方位打造更优质的客户体验，这为整个汽车行业树立了标杆，启示行业企业通过注重品牌建设和客户关系管理，来实现可持续发展。

二是坚持利他主义，就是要促进中国汽车行业高质量发展实现良性竞争；促进产业链共生共荣可持续发展；给客户提供全生命用车周期的高品质愉悦体验。

为此，一汽奥迪依托自身“56789”的体系实力，在参与市场竞争中，始终践行一个合资企业的社会责任。近50万个一汽-大众全链路就业岗位，造就了丰富的人才储备，更助力了社会就业；覆盖全国的近600家经销商网络，带来了高效服务体系，塑造了企业的核心根基；而全体系内累计超过7000亿元的纳税，展现了品牌长期稳健的运营能力；依托一汽-大众8大基地（包括3大试验测试基地、4大生产基地以及1个营销基地）布局，全面保障了产品的卓越品质；而累计900多万用户的长期信赖，更为一汽奥迪奠定了深厚的市场基盘。这些数字所承载的是一汽奥迪行稳致远的底气，也是持续推动企业高质量发展的动力。

据悉，2025年一汽奥迪将基于全新PPC及PPE平台，上市全新奥迪 A5L、全新Q6L e-tron等五款“油电共智”产品，并紧密围绕国家政策导向，持续推进产品创新、服务优化及网络升级，从而推动豪华合资汽车品牌行业电动化转型及高质量发展。

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