盐津铺子坚持深耕商超渠道 优化打法加速下沉
盐津铺子聚焦和扩张并进,战略清晰,团队完善,执行有力,效果值得期待。聚焦指品类,扩张指渠道。渠道方面优化商超中岛模式,加速下沉,并加大流通渠道扩张。
聚焦五大品类,放大供应链成本优势
公司是业内为数不多能够实现自主生产多品类产品的休闲食品企业,供应链基础夯实。作为自主生产型企业,通过大单品放量扩大规模效应、发挥成本优势是公司提升盈利能力的关键。2021年,公司在品类上不断聚焦,选择有体量、有成长空间、行业未形成垄断、公司有优势的细分赛道,逐步收缩炒货、蜜饯等相对增长乏力、竞争格局较差的品类,战略性聚焦深海零食、烘焙、薯片、辣卤、果干五大品类。同时,公司加大研发,打磨产品力的同时提高供应链反应速度,未来有望持续整合供应链,做大核心品类规模,放大成本优势。
坚持深耕商超渠道,优化打法加速下沉
商超是休闲食品最主要的销售渠道,且社区团购对其客流的冲击有望边际减弱。公司在商超的运营模式已经跑通且成熟,店中岛复制性强且有助于提升公司品牌力,未来公司仍将坚持深耕商超基本盘。
后疫情时代休闲食品销售渠道呈现零散化、碎片化趋势。在此背景下,为应对商超单店客流下滑,公司转变商超渠道的打法,通过经销方式加速向腰部、腿部店下沉。公司多年来直营全国性KA商超已奠定了较为夯实的品牌基础,同时为经销商树立出良好标杆。目前,公司散称经销渠道已进入较为快速的发展阶段,直营KA渠道的营收占比下滑至30%以下。与此同时,公司优化中岛铺放策略,从铺大岛变为中岛+专柜相结合的方式,因店制宜。这样一方面有助于公司降低成本、保持合理的投入产出比,且投放专柜将更为灵活,利于公司渠道下沉和扩张。
投资建议及盈利预测:我们更新盈利预测,预计2022-2024年公司营收分别为27.99/33.93/40.17亿元,归母净利润分别为2.96/4.22/5.54亿元,以2022年5月17日收盘价计算对应PE为28.6/20.1/15.3倍;剔除股权激励费用,归母净利润分别为3.44/4.44/5.61亿元,对应PE为24.6/19.1/15.1倍,维持“买入”评级。
风险提示:新品增长不及预期;原材料成本上涨超过预期;食品安全问题
责任编辑:孙知兵
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