健身热潮下的市场黑马——轻上椰子水，健康饮品新趋势的领跑者

当《热辣滚烫》热辣开年，成为话题与票房的双料王者；当关于贾玲的热搜话题不断浮现，当贾玲成功瘦身100斤的文章铺天盖地而来，注定3月，这个新年伊始的第一个减肥季，不会太平凡。

根据新红网截至2月25日统计，小红书#健身话题热度达到7477.63万，超过全站92.03%的关键词。

春节期间，天猫平台的运动装备交易指数激增，其中壶铃交易指数环比增长超过430%，跳绳交易指数环比增长超过280%，而健身手套和拳击手套的交易指数分别增长了220%和120%。

越来越多消费者健身热情随之被点燃，不仅仅体现在运动装备的销售上，代餐、健身饮品的选择也逐渐成为重要一环。特别是在各大平台专业健身博主的科普加持下，像电解质饮料这种作为运动后补充的饮品也逐渐受到消费者的关注。

然而目前市面上大多数电解质水，是以糖来提供能量，不能满足许多消费者控糖控热量的健康化需求，使得椰子水作为一种天然、健康的饮品，逐渐受到了健身爱好者的青睐。凭借富含天然电解质的优势实现热度爆发，以其低热量、富含电解质的特性，取代传统的含糖运动饮料，成为了众多消费者健身后补充水分和电解质的理想选择。而且不添加很多人工合成原料，更是深度契合消费者们的健康化需求，释放出巨大的消费潜力。

轻上品牌的产研团队展现出了敏锐的市场嗅觉，迅速推出一款满足运动和控制体重需求的0添加蔗糖、0脂肪的配方的100%椰子水。并且选择采用泰国香水椰子和阳光椰子作为原料，突破传统壁垒，升级产品的口感，同时还对产品包装进行升级，以精致的"钻石瓶"的创新包装，打造产品差异化，抢占用户心智。产品上线之际，则通过高频次的内容营销和产品种草，聚焦夏日运动解渴、补充天然电解质，打开了消费者对椰子水的认知，让100%椰子水成为小红书、抖音爆款，实现了业绩的飞跃。

当然，轻上品牌的100%椰子水产品能破圈，除了创新的内容营销加深了市场渗透，其背后的产品力也不容忽视。轻上设有现代化生产基地，引入德国全自动无菌生产车间和先进的无菌生产技术，配备8条国际标准全自动生产线，年产量可达200万吨，日产饮料可达每日生产2400万瓶，成熟完善的产业链让轻上品牌突破原料采购缺乏稳定性、生产运输不易、保质期短且易变质等供应链的限制，以稳定的品质、低于传统高价位椰子水，配合内容营销，激发消费者兴趣，成功撬开了消费的大门，带来了实质性的商业成果。

随着健康饮食趋势的兴起，椰子水作为替代传统的含糖运动饮料逆势崛起，已经成为饮料行业的一支潜力股。多重利好下，中国椰子水市场迎来赛道快速扩容，已由2018年的5.13亿元上升至2022年的7.8亿元，不过相比相对普及的欧美市场，国内正在迎来更大的市场空间。让我们期待2024年像轻上这样实力品牌，带来更多充满新意的产品，为行业带来的新增量。

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