水澜之迷走红的背后，是植物基行业的飞升！

国货品牌能在护肤市场占有一席之地的细分行列屈指可数，毕竟在很长一段时间内，提起护肤，消费者更愿意溢价去买国际大牌。

随着本土消费市场的大热，像林X轩、百X羚等成立更早的植物基护肤品牌，在近几年的市场表现也颇为亮眼。

在近几年崛起的新锐国货品牌里，以X本、X雨、X西为代表，主打成分几乎全是植物基，更有品牌已经接连完成了两轮融资。

有着深耕精油护肤行业二十余年大牌作为品牌背景，水澜之迷的走红并不让人意外，甚至可以说是内行人士的意料之中。和百X羚专注水乳类护肤品，林X轩主推润肤油，X本则主打卸妆油不同，水澜之迷以精油为核心，研发一系列护肤产品。

虽然现在产品百花齐放，但是不少消费者依然迷恋着自己DIY“黄瓜片美白”、“鸡蛋清去黑头”，这种皮肤科专家、美容护肤博主被辟谣过不下千遍的“没效果”、“易烂脸”护肤方式之所以还有自己的受众市场，就是因为人们对于“纯天然的植物护肤”有一种近乎偏执的好感，这也是水澜之迷能走轻松走进消费者心理的原因之一。

随着“成分党”越来越多，水澜之迷这条植物护肤之路，走起来有更大的底气，在短视频的“洗脑”下，美妆博主的“成分”理念深入人心，越来越多消费者开始关注护肤品的“成分”，像烟酰胺、视黄醇、二裂酵母这些，一个品牌部用上一两个成分，都不好意思在市场上宣传自己的研发能力。

对于植物精油护肤品牌，更容易获得“成分党””的关注，节省了水澜之迷的市场教育成本。

水澜之迷原料取材自天然植物，且不添加过多刺激性成分，与当下极简护肤追求的不谋而合，这也是为什么在10个消费者里，6个会选择水澜之迷的首要原因是“天然植物”“成分简单”，这也不难理解，对于她们而言，重要的不是解决所有皮肤问题，而是解决当下最困扰她们的问题。

消费观念的逐步改变，成就了像水澜之迷这样主打植物精油护肤的品牌。毕竟，无论是从媒体带来的信息，还是消费者的亲身经历，都了解不同的护肤产品在不同肤质的人脸上发挥不同样功效，甚至效果不是大小的区别，而是正负效果的差距。

总得来说，像水澜之迷这样植物基护肤品牌的流行，是市场的必然趋势，但是品牌不仅仅要从概念上发力，而是要从研发到测试再到品控进行全程严格把关，真正做一个从专业度、市场口碑等层面都一流的优质精油护肤品牌。

关键词：