一城一风格 水裹汤泉如何在统一品牌语言下打造城市差异化空间

从北京到上海，从杭州到深圳，水裹汤泉的每一家门店都有自己的设计特色，但又保持着统一的品牌语言。这种「一城一风格」的设计策略，让水裹汤泉在快速扩张的同时，也能与当地城市文化产生共鸣。

一城一风格的设计策略

从北京到上海，从杭州到深圳，水裹汤泉的每一家门店都有自己的设计特色。北京店的大气、上海店的精致、杭州店的雅致、深圳店的现代……每一家门店都融入了当地城市的文化特色。

「我们不希望每一家店都长得一模一样。」水裹汤泉相关负责人表示，「每个城市都有自己的性格，我们的门店也应该有自己的性格。但在差异之中，又要保持统一的品牌语言，让客人一眼就能认出这是水裹汤泉。」

统一品牌语言下的差异化

如何在「统一」和「差异」之间找到平衡？水裹汤泉的做法是：核心设计元素保持统一，具体表现形式因地制宜。

比如，现代极简的设计风格是统一的，但不同城市的门店会采用不同的材质和配色；水果吧的功能布局是统一的，但具体的设计形式会根据空间条件做调整；品牌标识和IP形象是统一的，但呈现方式会结合当地特色。

这种「和而不同」的设计策略，让水裹汤泉在快速扩张的同时，也能保持品牌的一致性和新鲜感。

与城市文化的共鸣

水裹汤泉认为，一个好的休闲品牌，应该与所在城市产生文化共鸣。它不应该是一个「空降」的外来者，而应该融入当地的城市文化，成为城市生活的一部分。

以上海店为例，设计中融入了海派精致的元素，与上海这座城市的气质相契合；杭州店则更多地体现了江南雅致的特色，与杭州的城市文化相呼应。

「我们希望每一个城市的客人，走进当地的水裹汤泉，都能感到亲切和熟悉。」水裹汤泉相关负责人表示，「同时，也希望我们的门店能够为城市增添一点新的色彩。」

关于水裹汤泉

水裹汤泉创立于2019年，是象上汇集团旗下以汤泉为特色的全时段休闲度假连锁品牌，重新定义了都市生活的第三空间。品牌首创高品质水果饮品畅享模式，创新「现炒菜」系列，24小时营业，为年轻人打造泡汤躺平、吃喝玩乐、聚会撒欢的三倍快乐体验。水裹聚会 欢乐加倍。目前，水裹汤泉已在北京、上海、杭州、深圳、武汉、常州等城市布局9家门店，累计会员超过74万，成为年轻人休闲聚会的热门选择。

消费者可通过官方公众号、小程序预约到店体验。

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