“以旧换新”再发力，银联工行新实践助力消费提质扩容

2025年，中国银联持续响应国家“以旧换新”加力扩围的号召，与各银行商户协同配合，共同贯彻落实“服务消费提质惠民”的政策需求，为市场持续注入消费动力。

本篇将从中国银联联合工银信用卡开展的“携手国补 提振消费”专项促销活动展开，讲述如何通过“政策协同+融合营销+科技赋能”的三维创新，帮助释放“以旧换新”市场新动能，取得提振消费、活跃市场的丰硕成效。

政策激励叠加 消费活力倍增

本次专项促销活动，银联携手工银信用卡，采用创新模式，推出“三重激励”，即通过“国补+银联优惠+工银信用卡专属补贴”的多重优惠叠加，为消费者带来前所未有的实惠体验。该模式以政府补贴为基础保障，叠加银联平台的通用优惠，再由工商银行针对自有信用卡持卡人提供专属加码补贴，形成层层累加的优惠体系。

以北京消费者购买iPad11为例，可叠加享受450元政府补贴+100元银联优惠券+150元工行信用卡专属折扣，叠加综合补贴高达700元，相当于直接降低23%的支付成本。该模式通过政银企三方资源整合，实现了优惠力度最大化，使消费者获得单方难以企及的折扣深度。从长远看，这种创新合作模式不仅能够让利惠民，提升消费者购买热情，还促进了支付生态的活跃度，达成了多方共赢的市场效果。

在此基础上，银联协同工银信用卡重点聚焦汽车、家电、3C数码等大宗消费场景，开展“以旧换新”专项分期活动，通过灵活的即时性资金解决方案，放大补贴效益，帮助消费者在大额决策上也能够更轻松地购所需、随心选。

数字化消费场景 双平台协同联动

银联携手工银信用卡“携手国补 提振消费”专项促销活动充分发挥金融科技优势，创新打造数字化消费新生态，通过“工银e生活”与云闪付双平台的深度协同，构建了高效便捷的国补发放服务场景。“工行焕新专区”通过政府补贴、银联优惠和银行让利的多重资源整合，帮助消费者完成三类消费券的一站式领取，解决了传统模式下需要频繁切换平台的操作痛点。这种“三券同享”的创新服务模式，不仅大幅提升了消费者的使用体验，更展现了以客户为中心的服务理念和数字化转型的显著成效，为促进消费升级、服务民生需求提供了更加智能化、便捷化的金融解决方案，真正实现国补为民、国补便民。

各区因地施策 优惠精准触达

基于区域消费市场的差异化特征，活动还构建了多梯度消费激励体系。通过科学设计分层级的满减优惠机制，为不同消费客群提供精准的价值匹配方案，实现优惠政策的有效触达与高效转化。如厦门地区就推出了满1000元减68元、满2000元减168元、满3000元减218元、满4000元减288元四档不同金额的工银信用卡加码优惠。这一策略深度契合不同消费群体的行为偏好与支付习惯，让每一档消费券都成为激发消费潜力的有效触点，从而打造“精准投放、高效转化”的闭环，让优惠不再是无的放矢的普惠撒网，而是真正实现“券有所用”。

工行“携手国补 提振消费”专项促销活动自开展以来，覆盖了超百万消费群体，带动社会消费规模突破数百亿元，展现出强大的市场杠杆效应，银联与工银信用卡携手构建起政策落地、需求激发与民生改善的良性循环。未来，银联也将始终秉持“支付为民”的初心使命，以更高站位践行企业社会责任，以更实举措服务国家发展大局。与政府方、银行方携手，通过持续创新服务模式、优化消费环境、提升惠民实效，在实现“惠民、利企、强国”的宏伟征程中展现新作为、做出新贡献，一同谱写高质量发展新篇章。

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