万辰布局 IP 衍生品，以哪吒盲盒开启新增长

在影视与消费市场的交相辉映下，《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒 2》)创造了新的辉煌。其不仅荣膺亚洲首部票房超 120 亿元的电影，更在影外掀起了一阵强劲的 “哪吒旋风”。以影片角色形象精心定制的周边产品，销售形势异常火爆，市场上一度出现 “一‘吒’难求” 的热闹景象。

哪吒盲盒成爆款，万辰多元发展崭露头角

万辰集团，作为量贩零食行业的领军者，凭借其敏锐的商业洞察力，在春节期间，于旗下好想来、吖滴咋滴、老婆大人、来优品等众多门店，上架了正版授权的哪吒系列盲盒。这些盲盒中，有个性张扬的哪吒、乖巧可爱的敖丙、朴实憨厚的太乙真人，还有神秘隐藏款霸气龙爹敖光，每一个角色都塑造得活灵活现，宛如将电影中的精彩瞬间定格在了零食店内。

盲盒的设计独具匠心，除了精美的手办，还配备了印章、橡皮、铅笔套等实用小物件，盒内形似元宝的 Q 弹爆汁糖果，更是为消费者在拆盒时带来了额外的惊喜与甜蜜享受。好想来官方平台信息显示，单款盲盒售价仅 8.8 元，整套盲盒售价 52.8 元，如此高的性价比，迅速吸引了大量消费者。一位门店负责人透露：“哪吒盲盒一经推出，便广受青睐，供不应求。每天都有许多年轻人和动漫爱好者前来询问，我们不得不持续补货。”

哪吒系列盲盒的热销，有力地回应了市场对量贩零食行业毛利率低、盈利模式单一的质疑。

通过 IP 赋能，好想来成功突破了传统量贩零食行业的发展局限，实现了从单一品类销售向多元化价值链的跨越发展。这一转变，归根结底源于好想来为加盟商探寻增长动力的初心。当下，消费者因情绪价值而产生的消费驱动力愈发显著，IP 正是触动消费者内心、激发消费热情的关键因素之一。相关数据预测，到 2026 年，中国潮玩市场规模将突破 1100 亿元，IP 衍生品市场这片 “万亿蓝海” 已逐渐展现在世人眼前。从个体加盟商视角来看，IP 衍生品自带流量，尤其是玩具品类，凭借其较高的毛利率和广泛的受众基础，有望成为业务拓展的新亮点，助力利润率提升。由此可见，万辰集团在 IP 衍生品领域的布局极具前瞻性。谈及未来 IP 矩阵构建，好想来相关负责人表示，将从内容深度、粉丝基数、客群匹配度以及市场开发成熟度等多方面综合考量，做出精准选择。

深耕 IP 联动，塑造品牌情感纽带

在 IP 联动的实践中，万辰集团早已积累了丰富经验。1 月 15 日起，万辰集团旗下好想来与王者荣耀携手，推出 “好想来组团 buff 叠满” 春节主题活动。活动期间，限定新年零食礼盒包装、福运好想来系列平安符、吧唧(徽章)、流沙镜等周边产品纷纷亮相，同时发布的两支创意 TVC，更是开启了一场打破次元壁的创新之旅，让众多消费者惊喜不已，成功在线上线下营造出 “好想来组团、‘快乐’BUFF 叠满” 的消费认知。在与王者荣耀的合作中，好想来推出的吧唧(徽章)、平安符等产品，深受消费者喜爱。为更好迎合女性消费者需求，还创新性地加入了镜子、梳子等联动品类，部分门店这些商品一度断货，不少

消费者为买到心仪商品，辗转多个门店。

万辰集团与多个 IP 的成功联动，彰显了其对消费者的深刻理解。好想来将品牌价值巧妙融入年轻人的娱乐、社交以及文化消费场景，实现了从单纯 “吸引流量” 到引发 “情感共鸣” 的升华。其成功的关键在于秉持长期主义，持续深耕社交生态，通过多元化场景覆盖，与用户共同雕琢品牌价值。对于好想来而言，深入了解年轻人，与他们保持同频共振，始终是品牌不断发展壮大的核心动力。

目前，万辰集团旗下量贩零食门店数量已突破万家。围绕 “家门口的零食乐园” 这一核心理念，万辰集团积极进行品类业态升级，通过提供丰富的零食以及热门 IP 衍生品等，致力于为用户打造一站式、高性价比的产品与品牌体验，进一步巩固了其在市场中的领先地位。

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