安利如何让春节营销“健康”又“爆款”？

随着春节的临近,各大品牌纷纷摩拳擦掌,准备在这一传统佳节中大展身手。今年,安利纽崔莱凭借其独特的营销策略,成功在新春市场中脱颖而出,为消费者带来了一场别开生面的健康年味盛宴。

安利纽崔莱的春节营销策略堪称一场“年味复兴运动”。品牌敏锐地捕捉到年轻一代对传统年味的新需求,不再满足于传统的“家庭团聚”叙事,而是从产品在春节的具体使用场景出发,重塑营销买点。他们通过一系列创新举措,将抽象的“年味”具象化,成功击中了年轻消费者的心巴。

首先,安利纽崔莱通过切分小场景,将“年味”具象化。品牌洞察到春节期间消费者对健康生活方式的追求,推出了一系列与健康相关的营销活动。例如,他们携手中国国家跳水队,倡导消费者在春节期间养成健康的生活习惯。这种将健康理念融入年味的方式,不仅契合了当下年轻人对健康生活的追求,也赋予了传统年味新的内涵。

在传播层面,安利纽崔莱更是大手笔投入,通过线上线下多渠道曝光,将品牌理念深入人心。线上,他们邀请了知名演员赵雅芝和陈美琪,以有趣有梗的方式送上蛇年新春祝福,传递品牌主张。同时,品牌还携手总台春晚群星,打造“春晚群星送福”系列短视频,从除夕到正月初八,为消费者送上健康秘籍,祝愿大家在新的一年里健康有福气。

线下,安利纽崔莱独家冠名了CCTV4的《健康中国》栏目,邀请院士、国医大师共话健康,推动全民养成健康生活方式。此外,品牌还在六大卫视的新春合家欢晚会中投放广告片,并搭配全国30座城市的线下梯媒广告,实现了春节期间的强曝光效果。

除了大手笔的广告投放,安利纽崔莱还通过社交互动玩法,实现了裂变效应。在抖音,他们发起#新春健康走大运的全民任务,邀请大家晒出新春的健康美好瞬间。在微信,品牌则借助红包玩法和微信运动玩法,创造裂变。用户通过积累步数解锁站点,抽奖获得品牌祝福视频、换头像素材、红包封面和实物大礼,极大地提升了用户的参与度和品牌曝光度。

安利纽崔莱的这一系列营销举措,不仅为消费者带来了全新的年味体验,也为品牌营销提供了新的思路。在传统佳节中,品牌不再只是单向输出,而是通过与消费者肩并肩,洞察他们的需求,结合产品和场景找到专属消费场景,从而真心打动用户。

随着春节的临近,安利纽崔莱的营销活动仍在火热进行中。品牌通过创新的营销策略,成功将健康理念融入传统年味,为消费者带来了一场别开生面的健康年味盛宴。这种以人为本的营销理念,不仅提升了品牌的知名度和美誉度,也为品牌在激烈的市场竞争中赢得了消费者的青睐。

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