伊利股份积极拥抱AI技术 探索创新营销

随着AI技术和相关应用的快速发展，企业的营销创新也在技术赋能下迎来发展新机遇。伊利股份作为中国乳业的领军者，始终站在时代前沿，积极拥抱AI技术，在广告测试和营销管理领域实现突破与引领。

据悉，伊利股份研究洞察团队携手益普索创新性地开发了GenAI智能测试大模型，该模型在行业中具有领先地位和创新意义。通过利用这一AI工具，首次实现了一套AI工具测试多种类型的素材，并在T+1时间内输出结果，显著提高了营销前期的工作效率。此外，该模型首次整合了针对伊利乳品的九大目标人群，创建了细分的数字人模型，这不仅增强了对乳品品类营销创意测试的适用性和针对性，还大幅降低了创意测试的成本，使得测试过程更加灵活和高效。

在AI的加持下，伊利研究洞察团队能够迅速而高效地识别营销创意的优势与不足，显著提升了伊利股份在市场上的竞争力。在巴黎营销活动期间，伊利股份创作了多个版本的电视广告（TVC），并利用GenAI智能测试大模型对这些广告的不同时长、细节和风格进行了多轮测试与优化。最终推出的“击鼓”主题TVC以其鲜明的视觉焦点和记忆点迅速吸引了观众的注意，并成功占领了消费者心智。

借助AI，伊利股份得以进一步实现系统性创意管理与优化。在AI技术的初步应用阶段，伊利研究洞察团队便开始探索AI在新媒体营销内容创意投放前期的测试与效率提升，并成功建立了专属数据库，以洞察新媒体环境下的创意趋势和规律。得益于AI技术的助力，伊利股份的营销流程实现了效率和质量的双重提升，并逐步构建起一套标准化、高效的运作体系。

借助GenAI智能测试大模型，伊利集团持续实现了创意测试效率的提升及创意洞察的深入与优化。未来，伊利将持续在AI领域深耕，不断探索新技术新应用，助力实现“让世界共享健康”的梦想，引领中国乳业走向更加美好的数智未来。

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