线上线下联动“豫园灯会”打造文化盛宴，舍得酒业春节营销正当时

1月1日，2025年上海豫园民俗艺术灯会正式亮灯启幕。本次灯会以“万物美好，众生奇妙”为主题，续写“山海奇豫记”，开启“丛林篇”，展现丛林包罗万象、生机勃发的神奇景象。作为2025上海豫园灯会首席合作伙伴，舍得酒业第四次闪耀亮相于豫园核心区域。在“山海璀璨，千灯启明”的灯会中，舍得酒与沱牌酒珠璧交辉，共同演绎东方生活美学魅力。

与此同时，舍得酒联合总台央视频精心雕琢的文化盛宴“《千古名篇》启福新春季”在线上与“豫园灯会”场景巧妙联动，借唐宋大家的传世经典、璀璨诗词，打破时空界限，搭建起古今对话的桥梁，让观众沉浸式领略传统文化之美。全方位、多角度的价值演绎，深度诠释舍得酒业的品牌内涵，让舍得精神与新春福韵深度交融，沁入人心。

连续四年牵手豫园灯会IP

舍得酒业将品牌与春节强关联

值此首个世界非遗版春节盛大启幕之际，国家非物质文化遗产豫园灯会迎来第30次璀璨绽放，展现出其对灯彩技艺、新春民俗和中国传统文化的汇聚力。今年，舍得酒业依托复星赋能再度与这一传统文化盛事携手，打造出一系列新春特色灯组，将蛇年春节的喜庆氛围烘托得淋漓尽致。

本次豫园灯会以四大穿越之门、五大主题场景为主线，分别设置了“祈福之门、生机之门、兴旺之门、勇气之门”四大门头，寓意四种美好愿望，引领游客进入五大奇幻仙境——“万物共生，生命之树”“逍遥物外，庄周梦蝶”“天地人和，金蛇献瑞”“众生奇妙，丛林乐园”“和合之美”，感受万物生机勃发，众生美好奇妙。其中，舍得、沱牌多组灯彩闪烁其间，吸引大批游客驻足围观、拍照打卡。

本次新春“蛇年”的舍得灯组设计，围绕生肖蛇形象展开，莲花纹、祥云纹等传统纹样交织，寓意吉祥如意，彰显东方美学韵味的同时，展现舍得酒业深厚的传统文化底蕴。沱牌灯组设计，则将经典酒瓶瓶型与万物生灵融合，传递品牌年轻化形象。

九曲桥南湖之畔，奇花异草托起的舍得蛇年生肖酒酒瓶，宛如天地间自然生长而出，吉祥纹交织的蛇图腾栩栩如生，向游客传达蛇年昂扬腾飞的新春祝福；天裕楼中心广场，丛林仙草掩映中，沱牌特级T68灯组造型于楼宇间倒酒，小精灵沉醉其间品味美酒，萌态十足圈粉无数……遨游其中，游客们能在美酒醇香与民俗艺术的交融中，身临其境感受到东方生活美学与舍得智慧。

豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，也是沪上标志性新春文化活动，每年豫园灯会线下接待游客超过400万人次。借由豫园灯会这一重磅IP的曝光量与影响力，舍得酒业再次强化“老酒+文化+春节+灯会”的品牌缔造方程式，实现品牌曝光的同时将流量转化为销量，为其赢战春节动销提供助力。

联动文化盛宴启福新春

舍得酒业多方位融入C端年味场景

在绚丽浪漫的非遗灯会中迎接新年的同时，舍得酒携手总台央视频打造的文化大事件“《千古名篇》启福新春季”也在热播中。该节目以唐宋大家经典名篇、诗词文化，进行古今对话式的场景演绎，多维度深化2025年“过年要舍得，把福都满上”的春节主题。

更为巧妙的是，《千古名篇》启福新春季在线上与豫园灯会达成“梦幻联动”。1月1日播出的最新节目中，场景设计上融合豫园灯会。央视主持人鲁健所饰演的辛弃疾，在繁华灯会的喧闹中与知名演员王森探讨“真我”的意义，以“众里寻他千百度”的豁然开朗，启发观众在动静中寻取舍得平衡，于繁华中寻真我。

正逢元旦初始，线上《千古名篇》与线下“豫园灯会”的梦幻联动，形成顶级权威媒体声量与地标灯会海量曝光的凝聚，进而化作强大的品牌势能，让“舍得是福”响彻春节营销氛围中，将品牌印象深度植入消费者心底。

实现品牌文化破圈传播的同时，舍得酒业还将强声势与浓氛围注入市场动销中。为消费者带来极具吸引力的大礼组合，进一步锁定春节旺市，满足人们在不同场景的用酒需求。

线下市场，2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒开启“扫码赢金条集福卡，满福奖上奖”新春促销活动，购买舍得酒产品，最高可赢取20g舍得定制足金金条，还可以参与集福卡活动，满6张可抽取舍得酒系列产品，中奖率100%；高端战略产品藏品舍得10年更有专属促销政策，“购酒、开盖皆有礼”最高可赢20000元现金红包和“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖；舍之道品牌专属“春节福气大转盘”促销活动，参与即可有机会获得最高20g足金金条、再来一瓶同款产品等超值奖品。同步，沱牌于1月1日-2月28日，开启“沱牌倒满，金喜到位”活动，购买活动产品，即可有机会赢取最高80g金条，还有随机现金红包、再来一瓶等丰厚奖品。

线上市场，舍得酒电商平台在2025年1月全面开启新春“年货节”“热销品专属买赠、店铺满额赠、会员积分加价购”等多重专属福利，多款精美文创酒礼盒叠加，包括京东、天猫、抖音平台等多平台舍得酒官方旗舰店同步开启。在《千古名篇》播出期间，舍得酒京东官方旗舰店推出福气转盘抽奖活动，形成了品牌大事件和消费者动销的有效联动，持续为消费者带来多重福利。

春节不仅是品牌的秀场，更是市场动销的黄金时刻。舍得酒业在实现营销升空的同时，在市场方面形成组合攻势，全渠道触达C端消费群体，进而达成全国消费圈层的培育和扩大，为2025年市场注入源源不断的活力。

从携手央视频《千古名篇》到联动豫园灯会打造文化大事件，舍得酒业将品牌与春节深度链接，拉升品牌的知名度与美誉度。同时，市场配合开展动销活动送“福气”，一连串的动作形成营销闭环，激发更多消费者情感共鸣，进而实现品牌声量与市场动销的双领先，有望助推舍得酒业在2025年市场赛道中赢得良好开局。

关键词：