全球媒体聚焦丨中国的达仁堂 世界的达仁堂

10 月 16 日至 18 日，第 23 届世界中医药大会于新加坡莱佛士城会议中心举办。作为本次大会主合作单位，津药达仁堂站上国际中医药学术舞台的核心位置，引发海内外媒体集中关注。

据统计，会议期间共有近200家全球媒体，深度报道达仁堂本次海外亮相，全链路传播累计触达近2.3亿人次，覆盖亚太、非洲、中东、欧洲、中亚及北美等20余个国家和地区。

一家百年国药老字号，何以在这场全球性行业盛会中成为舆论焦点？答案并非单次展会的流量红利，而是一套以学术为内核、科研为支撑、品牌为载体的系统化出海布局。速效救心丸国际临床研究正式启动、老字号海外推广专场专题会落地、特装展位集中展出核心成果，一系列具备产业价值的实质性动作，持续输出高含金量议题，成为海内外媒体持续追踪的核心源头。

而梳理本次全球化传播，一条清晰的价值传导链路浮出水面：企业主导战略落地、权威媒体价值背书、多语种内容本地化运营、社交媒介击穿圈层壁垒，整套打法层层递进、内外同频，为中医药老字号的国际化探索提供了一份可观察、可拆解的实战样本。

一、广覆盖：近200家海外媒体落地 多语种触达20余国

统计数据显示，开幕当天《达仁堂亮相第23届世界中医药大会》等相关报道一经发布，便迅速引发全球媒体关注，近200家海外媒体采用、转发，其中重点及主流媒体31家。

从落地媒体看，全球三大通讯社之一的美联社（AP News）、亚洲新闻联盟（Asia News Network）、新加坡亚洲新闻台（CNA）、越南国家通讯社主办的Vietnam News、印尼国家通讯社安塔拉（Antara）、马来西亚国家通讯社旗下发布平台 Bernama MREM、菲律宾《马尼拉时报》、马来西亚《星洲日报》《马来邮报》等国际性和亚太地区性知名媒体均予刊登。

其中，印尼国家通讯社安塔拉（Antara）、《国际财经时报》新加坡站（IBTimes.sg）记者将稿件作为新闻素材独立采写编发，形成独立的“编辑报道”，背书权威性更高。

东南亚作为达仁堂重点布局的核心海外市场，报道落地总量达90条，发布后约14小时，谷歌搜索首页即呈现CNA、Vietnam News等多条同题收录结果。传播以英语、印度尼西亚语、马来语、泰语、越南语5种语言完成本地化发布，形成“英语广覆盖+本地语言深触达”的组合，覆盖受众超1亿人次。

二、强背书：央媒双端卡位 160万+直播凝聚国内基本盘

在海外规模化铺开传播的同时，中新社、新华社、央广网、中国日报等中央媒体同步跟进，构建起内外联动的权威价值支点。

国内端，中新社围绕世界中医药大会开幕、中医药出海观察、董事长专访三个维度展开报道，共同探讨中医药国际化发展路径，实现百万级传播。

达仁堂联合央广网对“老字号海外推广专题会”进行深度视频直播，累计吸引160万+人次在线观看、点赞数量达到16万+、曝光量近500万，成功将一场垂直领域的学术会议推向大众视野，极大提升了品牌的公信力与科技感，为中医药发展凝聚强大的国内市场基本盘。

国际端，《中国日报》深度关注达仁堂出海实践，完成 “会前预热、会后深化” 的双线卡位传播。大会前夕（10月15日），中国日报中国版刊发半版专题《Da Ren Tang Group to highlight TCM heritage in Singapore》，向国内投资者与行业展现，达仁堂依托古法炮制与人工智能赋能生产的硬核实力；会后（10月19日），中国日报国际版刊发半版专题《Da Ren Tang on mission to spread TCM across world》，面向海外政商界与科研机构，深度解析达仁堂在新加坡启动联合临床研究、推进线上线下海外渠道布局的丰硕成果，传递出从“产品出海”向“品牌全球化”跨越的坚定决心。

新媒体端，中新社 YouTube社交平台、中国日报海外垂类社交媒体账号矩阵（X、Facebook、Instagram、TikTok等），以更轻盈、更年轻的方式触达东南亚受众，总计覆盖全球人群超1.02亿。针对专业圈层，重点传播与新加坡联合临床研究项目启动，速效救心丸、清宫寿桃丸等重点品种的循证医学成果，降低海外市场认知门槛；针对大众消费者，则通过短视频和图文展示中药咖啡、茶饮等创新产品，打破海外受众对中药的刻板印象，让百年草本智慧以更现代、更日常的姿态融入全球消费者的生活。

主流媒体端，凤凰网、中国医药报、天津日报、天津广播电视台等媒体协同共振，天津广播电视台通过专访、专版、电视新闻、短视频等多种形式持续发声，合计触达2000万+人次；话题 #从天津到世界达仁堂走向国际舞台 还登上了微博热搜榜首位，叠加津药达仁堂自有新媒体账号全域分发，官方平台、权威媒体、市场化媒体、社交渠道多点联动，形成内外呼应、闭环流转的传播格局。

三、向未来：品牌升级，从"老字号"到"世界品牌"

第23届世界中医药大会虽已落幕，但达仁堂全球化的步伐正愈发坚定。声量之外，达仁堂正完成品牌战略的关键升维：以"中国的达仁堂，世界的达仁堂"为锚点，从区域品牌、国民品牌向全球品牌跃迁；以循证医学讲清疗效、以创新产品讲近生活，让"老字号"摆脱"老印象"，重塑科技感、国际范的品牌形象；将"守正创新"从企业理念升维为品牌主张，让品牌资产从"历史厚度"延展为"未来高度"。此次大会不是传播战役的终点，而是达仁堂从"被世界看见"走向"被世界认可"的新起点。

未来，达仁堂将持续深化科研合作与本地化运营，让古老的东方医学在现代科技的赋能下，为构建人类健康共同体贡献中国智慧与中国力量。

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