中国智能投影如何继续拓展海外市场？

中新网成都12月21日电 (单鹏)“投影行业进入了一个短暂调整期，短期内我们有这样的压力，但长期来看，‘国补’的持续、品牌优胜劣汰、市场逐步规范、产品性能提升以及多元化技术等很多因素，都对行业长远发展产生积极的促进作用。”20日，中国电子视像行业协会秘书长董敏在成都表示。

19日至20日，世界显示产业创新发展大会在成都举行。20日，此次大会的产业专题活动“智能投影专题活动”召开。行业协会、调研机构、投影品牌和产业链企业代表现场探讨智能投影的新市场和新场景，分享成功案例与经验，冀推动中国投影行业的高质量发展。

世界显示产业创新发展大会“智能投影专题活动”现场。　大会组委会 供图

近年来，中国已经发展成为全球投影显示最大的生产基地和创新策源地，不仅涌现出头部品牌，并且在国内消费电子以及创新硬件领域占据了先导性、突出性地位。中国投影显示产业还为全球消费者提供优质的“中国制造”“中国创造”产品，以自身产业发展拉动全球消费。

“中国智能投影产业在核心供应链方面，包括芯片、抗光屏、光机、镜头、操作系统、应用生态等很多关键节点，都取得了巨大突破。”董敏表示，中国智能投影取得发展成果的关键在于核心技术和关键部件的攻坚创新，产业链生态开放合作，以及对于智慧生活体验的链接和驱动能力。

当下，中国智能投影企业持续拓展海外市场。调研机构数据显示，全球科技和耐用品市场保持增长。捷孚凯市场咨询(GfK中国)科技事业部研究负责人曹玉荣认为，到2025年，全球科技及耐用消费品市场的营业额将达到1.286万亿美元，增长率为0.9%。科技产业权威调查公司洛图科技(RUNTO)总经理朱圆圆判断，全球投影市场将破百亿美元大关：“虽然现阶段行业遇到了一些阵痛，但是长期依然向好，目前中国智能投影产业正在经历产业链升级的重要窗口期。”

极米科技股份有限公司副总裁杨朔认为，本地化是智能投影企业探索海外市场的关键词。他表示，由于海外没有高度集中的线上平台，产品“出海”要在符合当地市场消费习惯，铺设线下渠道以触及更多潜在消费者。杨朔还表示，产品“出海”要避免“广撒网”，应聚焦于重点打磨过的市场、精耕细作。

“如果直接拿中国产品去海外销售，这种产品思维惯性会让企业踩很大的坑。”在当趣网络科技(杭州)有限公司董事长金凌琳看来，产品“出海”要关注差异化，了解当地市场消费者的产品使用场景和使用习惯；同时，人工智能的普及正在推动智能投影企业布局这方面的技术和解决方案，“未来希望越来越多的人工智能大模型汇聚在头部智能投影企业。”

此外，车载投影是智能投影企业关注的新赛道。极米科技股份有限公司副总裁田峰表示，近年来，车载显示技术逐步成为汽车智能化的重要组成部分，在导航、娱乐信息显示方面发挥了重要作用，而车载投影的发展一定程度上弥补了传统车载显示大屏的不足。四川省汽车产业协会秘书长郝世强认为，新兴技术和科技产品出现在汽车上是一种必然趋势，“如果能把投影等新的技术产品集成在车的载体上，对于中国汽车走向世界是大有好处的。”(完)

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