舍得消费破圈再加速:老酒战略2.0赋能,以非遗助力体验升级

舍得老酒盛宴的再次升级,

构建出一个更加系统化且生动鲜活的

老酒价值表达体系。

10月19日,在连续走进宁夏中卫、新疆乌鲁木齐、江苏苏州之后,2024舍得老酒盛宴在英雄之城唐山,正式迎来收官。

与往年相比,今年的舍得老酒盛宴在呈现形式和内容表达上,都有了更加丰富生动的创新。

在中卫的沙漠星空下融入西北民歌演唱花儿,在乌鲁木齐互动民族古典音乐十二木卡姆,在苏州则于太湖畔牵手苏州评弹戏曲,在唐山则定制了皮影戏演出……将当地非遗文化与舍得非遗酿艺进行高度关联,舍得老酒的价值体验获得多方位升级。

2024舍得老酒盛宴在实现全新升级后,进一步以高品质的老酒品鉴体验,深入到核心消费圈层中,完成了消费者对舍得老酒品质的认知体验,和品牌价值的持续提升。

遇见唐山,在光影中品味老酒香

唐山,不仅是大众认知中的“钢铁之城”“中国近代工业的摇篮”,同时还是中国历史文化名城,有着深厚的人文历史底蕴。

皮影戏,便是唐山的一张靓丽名片,是第一批国家级非物质文化遗产。此次2024舍得老酒盛宴收官在唐山,便将皮影搬上舞台,生动还原了舍得老酒的酿造过程,精彩呈现出舍得老酒背后的工匠精神。

并且,此次舍得老酒盛宴还别出心裁地为当地消费者奉上了一场定制舞台剧《钢铁之心·岁月之情》,以一位唐山“老钢铁人”的回忆为脉,再现了两代人潜心炼钢和技艺传承的故事,与舍得老酒的酿造工艺和匠人匠心形成高度共鸣。

非遗酿艺与皮影艺术的融合,以及舍得匠人与钢铁工匠的传承交汇,都让舍得老酒文化与唐山城市特色相映成趣,绽放出独特的品质魅力与文化吸引力。

此外,本次活动也秉承了此前的沉浸式互动体验风格,设立互动体验馆与时光立柱等,便于直观感受“生态老酒”的酿造工艺及舍得文化,让消费者对舍得老酒的品质体验多样化。

除了持续加强核心消费者对于舍得老酒的体验,2024舍得老酒盛宴在传播老酒品类和老酒品质价值辨析上,也加大了力度。

老酒战略2.0赋能,舍得老酒盛宴不断焕新

作为一个直达B端和C端的品鉴类IP,舍得老酒盛宴自2021年推出以来,便把对老酒品类的普及推广和价值提升,放到了首位。

今年7月,舍得酒业提出“老酒战略2.0”,正式确立了要实现从坛贮老酒开创者到引领者的角色转化。舍得老酒盛宴作为舍得酒业“优化老酒表达体系”和构建“体验优势”的平台之一,能够加深更多消费者对舍得老酒的独特理解与认知,从而有效承担起强化品牌认知的重任。

于是行业可以看到2024舍得老酒盛宴的全面焕新,以“户外+生态”“非遗+文化”的创新组合,结合当地生态风貌、非遗和传统文化精髓,对舍得老酒的文化和生态属性进行强化,并提升舍得老酒的消费体验优势。

并且,今年舍得酒业推动起草的《坛贮老酒(浓香型白酒)团体标准》也成为2024舍得老酒盛宴强化消费市场老酒认知的重要辅助。

舍得酒业总裁 唐珲

舍得酒业总裁唐珲便在活动现场多次提及该团标,并表示舍得酒业通过推动起草《坛贮老酒(浓香型白酒)》团体标准,让消费者选择好老酒有标可依。

他谈到,作为业内第一家提出生态酿酒理念的企业,舍得酒业打造了业内首个生态酿酒工业园并牵头制定了《生态酿酒评价规范白酒企业》团标。通过多年生态酿酒和老酒战略的实践,建立“名酒+老酒+生态”先发优势,切实践行“舍得酒,每一瓶都是老酒”的庄重承诺。

舍得酒业营销运营管理中心执行总经理 朱应才

舍得酒业营销运营管理中心执行总经理朱应才也多次在活动现场从基酒酒龄、坛贮老酒团标、生态因素等方面,向与会的核心消费者科普了好老酒的选择标准,以及舍得老酒的品质内涵和价值来源。

从老酒体验形式,到老酒认知维度的全面提升,2024舍得老酒盛宴无疑将舍得老酒的品质价值和品牌魅力推向新高。

老酒体验引领者,唯有舍得

作为老酒赛道上的绝对领跑者,舍得酒业自2019年开始实施老酒战略以来,便在深化老酒体验上,下足了功夫。

诸如连续4年举行舍得老酒盛宴,设立的舍得老酒馆、舍得智慧俱乐部等平台,均是为助力消费体验升级而生。

同时,舍得酒业连续7年打造《舍得智慧人物》等知名文化IP,与《大江大河》《小舍得》《人世间》《大江大河岁月如歌》等热播剧合作,通过丰富舍得老酒的精神文化价值体验,扩大舍得老酒受众人群,持续为线下的品鉴赋能。

这些举措实则都在巩固舍得酒业在老酒领域内的先发优势。

在今年“老酒战略2.0”开始落地后,有着40多年老酒积累的舍得酒业,也正在通过舍得老酒盛宴强化体验优势,不断巩固和提升舍得老酒认知优势。

可以看到的是,过去4年,舍得老酒盛宴始终保持创新姿态,已走过全国17座城市,在消费市场具有极高号召力,也是行业品鉴会打造的优秀范例。

今年舍得老酒盛宴的再次升级,构建出一个更加系统化且生动鲜活的老酒价值表达体系,向行业再度展示了一个品类引领者的卓越创造力,以及在消费端的广泛影响力。

有理由相信,2024舍得老酒盛宴所产生的活动势能,将在接下来“老酒战略2.0”的落地中,有效促进舍得老酒在消费者心智中的深入,对舍得酒业后续的市场营销活动产生积极推动,进一步助力舍得酒业全国化布局速度的加快和老酒引领者地位的巩固。(云酒头条)

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