香江观澜：打造明星“熊设” 助香港“熊猫经济”更上层楼

过去半年，在香港出生的大熊猫龙凤胎“家姐”“细佬”的成长牵引着全城关注。16日，这对龙凤胎正式与公众见面。两只小家伙呱呱坠地，加之第三对中央赠港大熊猫抵港，让香港大熊猫家族壮大，迎来“熊猫经济”发展良机。

2月16日，“港产”大熊猫龙凤胎宝宝“家姐”“细佬”在香港海洋公园正式与公众见面，吸引众多市民与游客排队参观。　中新社记者 侯宇 摄

“熊猫经济”在短时间内迅速起势，离不开香港特区政府、香港海洋公园及旅游业界紧握机遇。社会各界不仅加大力度宣传大熊猫龙凤胎，还推出各类大熊猫主题餐饮、展览、纪念品，以及大熊猫主题港铁列车等，带动消费的同时也将“熊猫热”推向高潮。这些做法大大提升大熊猫龙凤胎的曝光度，以及市民游客对它们的了解与兴趣，为后续“熊猫经济”发力夯实基础。

“熊猫经济”的潜力毋庸置疑，但面临的竞争压力亦不可小觑。与“家姐”“细佬”年龄相仿的大熊猫宝宝，便有广州长隆野生动物世界的“妹猪”、旅德大熊猫“梦梦”2024年8月诞下的双胞胎；中国内地还有数量众多的“现象级”大熊猫明星，如成都的“花花”、北京的“萌兰”等。

细看这些大熊猫明星走向“顶流”之路，不难发现它们均有非常鲜明的“熊设”与故事线。如“花花”性格温顺，被其他大熊猫“欺负”抢夺食物也不生气，饲养员“谭爷爷”常给它“开小灶”；又如首只在韩国出生的大熊猫“福宝”，它与饲养员“姜爷爷”“宋爷爷”的故事，不仅是韩国电视节目的常客，也被拍成电影在多个国家和地区上映。

2月16日，“港产”大熊猫龙凤胎宝宝“家姐”“细佬”在香港海洋公园正式与公众见面。　中新社记者 侯宇 摄

在这个社交媒体盛行的时代，要想让香港“熊猫经济”更上一层楼，打造明星“熊设”或是一条必经之路。

依笔者看来，在社交平台宣传时可通过选取“家姐”“细佬”的互动片段凸显其独特个性，塑造它们与众不同的“熊设”；挖掘它们与饲养员之间的故事，逐步培养起稳定且具黏性的粉丝群体；推出餐饮、主题周边产品，并扩展至影视行业制作电影、纪录片等。

从另一角度看，“家姐”“细佬”的独特之一在于它们是“港产”大熊猫，如何在宣传中凸显其“港味”，亦值得探究。

2024年11月，香港海洋公园举办大熊猫龙凤胎百日庆典，按香港传统习俗向访客派发红鸡蛋、猪脚姜醋，便是一个很好的案例。笔者认为，日后海洋公园与相关业界可延续这一思路，将当地民俗文化、旅游项目等，与大熊猫元素更好地结合。如在春节、中秋等传统节日，为大熊猫制作因时因节的食物和玩具；在设计香港旅游宣传片时，可以“家姐”“细佬”为“香港旅游形象大使”，让它们带领旅客玩转香港18区。

这在推动“家姐”“细佬”走向“顶流”之余，又何尝不是一次讲好中国故事、讲好香港故事、讲好大熊猫故事的完美实践。(完)

关键词： 香江观澜 全麦面包 虾饺