二次元破圈、小剧场走俏 上海南京路迎来“新世界”

“十里南京路，一个新世界”，这句话能唤起老上海人对繁华商业百货的记忆。这里的“新世界”指的便是地处上海黄浦区的新世界城。

在线上消费走俏的当下，南京路上的新世界城，依旧是沪上人气颇佳的百货商场。

资料图：上海南京路的新世界城引入二次元专区，破圈蝶变。(新世界城 供图)

记者近日走访发现，为了迎接新消费群体，新世界城已悄然“破圈蝶变”，成就“消费新世界”。

在引入三丽鸥等知名品牌后，新世界城商场的四楼，俨然已成了二次元专区。漫步其中，消费者会发现，无论是动漫周边，还是二次元主题餐厅、剧本杀体验馆，在这个楼层里应有尽有。

上海新世界股份有限公司副总经理李蔚告知，该商场四楼原本是少男少女潮流服饰区，因多重因素，这一层的销售业绩一度明显滑坡，商场于是引入二次元品牌，吸引年轻消费者，目前市场表现超预期。

资料图：上海南京路的新世界城引入二次元专区，破圈蝶变。(新世界城 供图)

李蔚表示，5月到10月是上海二次元活动旺季，大型的相关展览都会在沪举行，而传统百货原来的淡季就是在七八月。他告知，设立二次元专区后，新世界城在传统的淡季期间客流量增加了许多。

在新消费热潮下发生变化的不仅是新世界城，距离这里不远处，在南京路上的第一百货商业中心，演艺街区平台“星空间”(由上海亚华湖剧院经营发展股份有限公司运营)正在商业楼宇里打造一个接一个小剧场，将沪上“百老汇”竖起来，成就观影经济“新世界”。

2月5日，上海南京路上的一处“星空间”小剧场。记者 郑莹莹 摄

在第一百货商业中心第7层一个名为“嗜血博士”的音乐剧小剧场内，“星空间”副总经理贾雪宁告诉记者，这个小剧场大概能容纳140名观众;有的座位距离演员很近，近到可以与演员互动;有的“体验座”可能大部分视线被遮挡，但却是舞台的一部分，沉浸感十足。

她表示，该小剧场每年要演280场至350场，平均上座率超过80%。而类似的小剧场，“星空间”旗下已有56个，全部聚集在上海市中心的黄浦区。

据贾雪宁介绍，该企业原来运营的是大剧场，客流低谷期另辟蹊径，没想到形成另一番观影景象;而今该企业大、小剧场皆运营，小剧场不仅受到观众热捧，也有助孵化新剧、新演员。“小剧场的演出如果达到一定体量，我们可能就会将其转到中剧场、大剧场中去。”她说。

沪上的小剧场不仅受到本土剧迷热捧，也吸引外地观影者拖着行李箱而来。观影者的体验感不仅在小剧场内，也在小剧场外。

上海黄浦区也正为这样的商业业态变化提供营商环境支持。比如在小剧场周边配套服务方面，上海黄浦区南京东路街道引导周边小型餐饮店铺优化环境、提升服务，为观影者提供更加舒适的体验，也让一众小店承接小剧场带来的“溢出”消费活力。(完)

关键词： 二次元破圈、小剧场走俏 山东阿胶的吃法