杭州古意新潮点亮“宋韵新春”

“近坊灯火如昼明，十里东风吹市声。”乙巳蛇年春节，南宋诗人陆游笔下江南市井的繁华夜景，在粉墙黛瓦的浙江杭州清河坊历史街区重现。

杭州市上城区是南宋皇城遗址所在地、南宋文化发祥地、宋韵文化传承展示中心。

从德寿宫的厚重文化底蕴到南宋御街的慢生活气息，从吴山庙会的浓浓烟火味到湖滨商圈的时尚潮流……上城区持续擦亮“宋韵今辉”这张名片，一场场传统与现代交融的活动点亮了“宋韵新春”。

杭州清河坊历史街区万千灯笼迎新春。清河坊 供图

互动式体验激活宋韵IP

春节期间，走进位于河坊街的宋韵今辉主题文创馆，阵阵浓郁的草本香扑面而来。古法制香体验区前人头攒动，墙上贴着的香方推荐，诉说着每一味草本植物的叠加效用。

选一个带有宋韵纹样的香袋，亲手抓药、研磨，制作一个专属香囊，已成为市民游客进店必体验的热门项目。

“现在的消费者越来越看重体验与互动，香囊、香氛蜡烛、养生茶饮等体验活动，在春节期间人气都很旺。”宋韵今辉主题文创馆负责人季云风介绍，该文创馆以传统草本文化为源，通过打造文创、展览、体验等新业态，将传统文化进行多样化的现代表达。

无论是漫游老街区、老字号，还是打卡新国潮、新地标，都让宋韵文化更加可知可感。

“我们结合宋韵文化和春节传统，策划了一系列沉浸式体验活动，把大家的情绪价值拉满。”上城区文商旅集团董事长林时鹏表示，如正月初五市民游客在清河坊历史文化街区观看财神巡游和舞龙表演时，可以与NPC现场互动，一起“迎财运”。

杭州德寿宫新春展陈。周德双 摄

数字科技重构文旅体验

杭州作为数字经济之城，全息、VR、AR等数字技术的运用，不断赋能宋韵文化传承与发展。

“AR时光回溯行”是德寿宫在今年春节正式上线的交互体验项目。通过互动游戏、场景演绎、情景重现等方式，将八百年前的人、事、物重现在游客眼前。

戴上AR眼镜后，数字导览员凤凤会带领游客参观博物馆，其中不仅有专业的文物讲解，还可以触发焚香点茶、插花挂画等场景演绎，甚至可以与历史人物进行对话。

“AR技术让南宋的历史、文化和生活都在眼前变得生动起来。”与家人一起来德寿宫参观的吴华沉浸在AR互动里，一不留神就掉队了，他直呼还要再来一次德寿宫。

如今，“文物+数字”成为现代博物馆展陈的创新形式，千年宋韵文化也在数字化加持下不断拓宽传播传承的边界。

早在2022年宋韵文化节上，数字人“谷小雨”便登台亮相，为这场文化盛宴增添了科技色彩。以数字科技为内核，“谷小雨”还将宋韵文化传播到了海外。如在美国洛杉矶举行的亚洲秋庆节上，“谷小雨”借助数字化的创新表达，吸引了大量当地汉服爱好者参与、互动。

杭州吴山广场“迎财神”活动。上城文商旅集团 供图

春节“新玩法”点燃消费热潮

在湖滨步行街逛首店、看首展、观首秀，在吴山广场一次性把过年“吃住行”打包带回家，在大井巷喝一杯国潮咖啡体验传统年味……作为杭州市核心城区，春节期间，上城区推出百场促消费活动，掀起消费新热潮。

数据显示，今年春节假期，上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈消费金额达7亿元，均实现同比增长。

增量从何而来？透过钱江新城智慧商圈平台或可窥见一斑。这面24小时滚动的大屏跳动着实时客流，从客群的性别、年龄、来源、职业，到品牌的数量、类型、档次、分布，汇成了商圈的发展指数。

“有了大数据的精准分析，商圈可以及时研判调整业态，也能构建多元化的消费场景。”上城区商务局负责人表示。

消费是民生、是烟火，也是经济增长的第一拉动力。

如春节前夕，上城区发放新车消费券1000万元，截至2月4日已使用补贴金额344.8万元，拉动汽车消费2.53亿元。

上城区委常委、常务副区长何亦星此前介绍，聚焦打造“数智时尚消费第一区”，上城区将不断推动新业态、新模式、新场景、新服务迭代升级，实现从春节“网红”到全年“长红”。(完)

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