水澜之迷，从变革中寻找机遇

在目送一批国内、国外大牌的清仓销售，眼看着它们无论是线上门店还是实体店数量削减、倒闭，伴随着社交平台上网友的不轻不重的叹息，“消费市场不信眼泪”这句话更是振聋发聩。残酷的是，市场并非低迷，甚至有所增速。

在“上班恶心穿搭”的背后，是宁愿不化妆，也不会放弃美白、祛痘、抗衰的女性消费者，和在短视频带火“听网友话改造”蠢蠢欲动的男性消费者，面对庞大的潜力消费群体，博主带货的营销逻辑背后，是护肤品牌看平台数据做出的决策。

正如硬币的AB面，一面看向落寞的失败，另一面看向了像水澜之迷这样流而上、迅速扩张的品牌。为何护肤市场呈现这种一边“海水”一边“火焰”的状态？逆势长大的水澜之迷高速成长的动力来自哪里？

主流媒体的变化成为关键。问一个年轻的品牌是否还投传统媒体，就像问一个00后打不打开电视机，在这个注意力都被手机获取的时代，唯一还能称得上“传统”的是水澜之迷实体店里设计精美的广告牌、宣传单了。社交媒体+短视频组合下，催生了营销渠道的多样化和流量的分散化，也催了像水澜之迷这样善于线上运营和流量打法的国货品牌，能够从多方面进行消费者认知力的渗透。

在媒体变化的趋势下，比的不仅是品牌之间谁更有创意、谁更会沟通，更要比的是性价比、营销灵活性，以及抓住用户痛点、打造出差异化品牌核心，水澜之迷正是凭借于此，作为新星品牌快速抢夺如今看似饱和的市场份额，无论是门店数量、合作商数量、消费者数量在短短几年内实现了数量级的飞跃。

步履不停的背后，是水澜之迷强大的研发能力。护肤强调功效，伴随着消费者的护肤理念改变，对应的是市场的变化，在消费需求恒定、皮肤问题高发的情况下，如何运用更好的成分、更好的配方进行功效组合，是品牌永远要面对的挑战。水澜之迷抓住消费者的痛点，在产品上不断推陈出新，满足市场变化和消费者需求，让品牌在消费者心中保持了新鲜感和独特性。

之所以精油这种传统、经典的护肤成分，也让水澜之迷“玩出花”，得益于品牌拥有一个强大的母公司。水澜之迷在精油这个细分领域轻松拥有强大的供应链能力，实现原材料、生产效率和物流成本的优化，让品牌的围起高壁垒，沉淀更多优质用户，建立起品牌护城河。

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