百雀羚品牌定位——守正创新，奏响民族品牌现代化强音

2024-03-25 09:10:56来源：今日热点网

民族品牌是原点，更是中国品牌通向未来的起点。

民族品牌，作为中国深厚文化底蕴和历史记忆的承载者，一直以其独特的魅力和价值在市场上占据一席之地。在这其中，百雀羚以其精准的品牌定位，展现出了强大的市场竞争力。百雀羚品牌定位的成功之处，在于它既坚守了品牌的传统精髓，又紧跟市场潮流，不断创新与突破。

这个国产老牌护肤品牌在历史长河中积累了丰富的品牌资产。但鲜为人知的是，百雀羚的国货之光之路并非一帆风顺，激烈的商业竞争曾多次让这家百年老店陷入风雨飘摇的境地。

其中最危险的要数2006年以后，受到国内新品与海外大牌的双重冲击，百雀羚可谓是在夹缝中苦求生存，直至2009年，百雀羚仍深陷销售额低迷以及缺乏清晰战略定位的困局，是继续坚守原有的经典蓝系列，还是紧跟市场潮流，投入资源发展草本护肤系列？

值此危急存亡之秋，百雀羚被王老吉的品牌定位案例吸引找到了成美。

作为一家专业的品牌定位咨询公司，成美以其独到的市场洞察和品牌定位理念，为百雀羚提供了宝贵的建议。通过深入的市场研究和对竞品的分析，成美敏锐地捕捉到了草本护肤品市场的巨大潜力。并明确指出将百雀羚品牌定位为“天然无刺激的化妆品”，百雀羚品牌定位广告语为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”，这一广告语不仅凸显了百雀羚产品的独特卖点——草本成分，更与消费者追求天然、健康的护肤理念相契合。将品牌与天然、不刺激的护肤理念紧密结合起来。

百雀羚集团全盘接受了成美的定位报告，投入上亿元电视广告着手开始推广。通过持续的品牌传播和市场推广，百雀羚成功地占据了消费者心智中“草本护肤品”的首选位置。至此，才运用“天然无刺激的化妆品”的重新定位打响了“经典国货”逆袭第一枪。