行业机遇和挑战并存 伊利奶粉主动出击收获亮眼成绩

作为乳品市场的重要品类，奶粉在过去的一年面临着机遇与挑战并存的发展态势。作为行业龙头，伊利奶粉在这样的背景下，选择了主动出击，以高品质的创新配方产品赢得了市场的信赖，并交出了一份亮眼的成绩单。

具体来看，在婴配粉市场，2023年上半年新国标正式落地，对配方奶的原料和成分作出更严格的规定，伊利奶粉也迅速响应。作为首批通过新国标的企业，伊利早在2022年3月完成新国标注册，按照新国标升级的金领冠珍护也率先通过注册，2023年，伊利金领冠奶粉旗下全系列产品都在新国标实施前提前完成产品升级。

到了下半年，HMO奶粉获批，给奶粉市场带来新机遇。资料显示，HMOs低聚糖在婴幼儿免疫力方面有着重要价值，但国内能够进行HMO奶粉生产的企业较少，主要在于提取技术难以攻克。2003年伊利就将目光聚焦于此，启动相关研究，数据库积累了千万研究数据，也获得了相关研究的核心配方发明专利，这使得伊利奶粉旗下金领冠第一时间推出了HMO奶粉。

关键技术对行业天花板的突破，也为伊利奶粉业务带来了新的发展空间。据伊利发布的数据显示，2023年公司婴儿粉业务逆势增长，伊利金领冠奶粉成为行业唯一正增长头部品牌，市场份额创历史新高。

此外，伊利还进一步洞悉，成人奶粉市场是一个十足的潜力赛道，并致力于将其打造为自身的新增长引擎。财报数据显示，今年前三季度，伊利成人奶粉保持快速增长，市占率连续9年位列行业第一。围绕成人消费市场，伊利以营养、功能作为突破点，仅过去一年，便推出了伊利“轻慕”红参焕活配方奶粉、伊利欣活纾糖膳底·轻悠奶粉等多款创新产品。在儿童奶粉市场，伊利也在积极布局，并推出了伊利高个子成长奶粉、倍畅勉益羊奶粉等。

通过在核心生产技术、全球产能等方面进行全方位的布局，伊利奶粉已经成功在存量市场中开辟出了新的赛道，并持续扩大自身规模和领先优势。未来，伊利奶粉将持续创新研发，为消费者提供更多高品质创新产品。

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