广州津虹YY直播推动直播走上正能量之路，多角度开展非遗文化传播

近些年，非物质文化遗产在走向年轻化的路上，成为Z世代重要的“社交符号”。相比过去，Z世代对于非遗国潮的喜爱和消费力是前所未有的，网络直播也开始成为传统文化的展播互动平台。在“互联网+”背景下，广州津虹网络传媒有限公司旗下的YY直依托现代数字技术进行了诸多创新性的非遗展播方式，不仅形式灵活、受众面广，而且直接高效，赋予了非遗新的时代特征，成为当下非遗走近大众的便捷途径。

2017年，YY LIVE率先推出正能量直播，首次上线非物质文化遗产项目——面塑直播；2022年“YY直播炬光联盟”成立并发起“炬光计划”，投入千万级资源扶持平台正能量事业发展，落地“传承匠心 探索非遗”“直播乡村促振兴”等多个重点项目，通过资源与项目的双向结合，进一步统筹平台内正能量事业发展，让正能量更加强劲； 2023年，YY直播“非遗‘筑梦’计划”正式启动，将“直播+非遗”这一文化传播模式进一步强化升级。

例如，由YY直播发起，依托“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”推出的长线项目：“传承匠心 探索非遗”系列直播活动就包含了古琴、粤剧、广彩、扎染、剪纸、彩灯、树皮画、微型龙舟模型制作、非遗鲮鱼美食、非遗水牛奶等近二十项历史悠久的非遗技艺，完成“云”上“筑梦”，让非遗传承人、手艺人走出工作室，走进直播间，开辟线上非遗主阵地，借助直播媒介成功扩大非遗传统文化的影响力。

而在前段时间，YY直播作为国内泛娱乐直播行业头部企业、广州市重点文化企业，紧跟国家政策，高度聚焦大湾区文化特色推出“非遗筑梦 悦见湾区”大湾区文化直播季活动，希望充分发挥自身优势，通过数字媒介助力大湾区文化传承传播，同时，以现代化、年轻化的视听手段，提升传统非遗文化在年轻用户群体中的认知度，扩大流行范围，实现湾区文化创新传播，成为“筑梦计划”最有代表性的落地项目之一。

一直以来，非遗传承面临着诸多挑战，比如：业态单一，发展张力不足；传承人老龄化严重、传承断代；宣传力度不足、宣传渠道缺位等。不过可喜的是，借助网络直播，原本隐于大众的非遗文化、非遗技艺重新焕发生机。未来，YY直播也将继续挖掘非遗这一文化宝库，为非遗发展、传播、传承做出更大的贡献。

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