伊利牛奶借势亚运强化用户心智 持续传递有机生活理念

杭州第19届亚运会虽然早已结束，但是这届亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念早已深入人心。作为有机生活理念的实际倡导者与践行者，伊利金典牛奶不仅鼎力支持了杭州亚运会的举办，更是借势亚运会将有机生活理念传递给了更多的消费者。

在亚运会期间，伊利金典牛奶联动抖音体育官方，通过线上线下观赛活动中的有机生活实践，以及短视频、直播活动的长效引导，强化了有机生活迎亚运的心智认知，让消费者潜移默化地接纳品牌的有机价值。

举例来看，亚运会期间，伊利金典牛奶精准结合亚运会营销节点，发起了#有机生活亚运行活动。联动排球运动员张常宁，邀请热爱运动的用户全面参与活动，拍摄并分享“你的有机生活”和“你的亚运心情”，构建全面健康生活热潮。截至目前，有机生活亚运行活动话题播放量已经达到7033.3万，次话题#一起加入金典有机生活亚运行，同样收获了1774.8万的播放量，这些数字不仅代表着庞大的品牌曝光量，更通过与普通用户的交流和用户自发内容的生产，实现了伊利金典牛奶“有机生活”心智的深度透传。

而伊利金典有机纯牛奶梦幻盖亚运定制装的推出，更是紧扣低碳亚运主线，以有机低碳为突出特点，采用了可减少碳足迹，更符合有机环保理念的“植物基盖”。这一行动不仅契合了伊利金典有机生活的理念，更充分贯彻了亚运会的绿色理念倡导。使得产品兼具绿色环保特点与浓厚运动氛围，在为运动健儿提供高品质营养守护的同时，也凸显了强烈的亚运特色。

可以看出，伊利金典牛奶紧扣“绿色运动”主线，将消费者的情绪点、兴趣点和需求点与线下运动场景有机结合，并通过与抖音平台的协同并进，将有机生活方式与绿色运动的潮流，精准触达到了用户心中。

“有机生活 有我定义”，伊利金典牛奶在为运动员提供营养支持的同时，以亚运会为重要契机，助力全民参与运动，分享有机生活理念，带动广大消费者共同参与绿色生活，彰显出了行业领军者的社会责任担当。

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