每日讯息!三方面把握车企向上关键 上汽奥迪与消费者共赴山海

汽车产品供给不断丰富、企业创新活力竞相迸发、消费者需求不断升级，引领着我国汽车产业由大到强发展。深刻理解中国的消费市场变化趋势，相机行事，成为车企站稳脚跟、再上发展新台阶的不二法门。

新华财经北京11月14日电（刘志远）汽车产品供给不断丰富、企业创新活力竞相迸发、消费者需求不断升级，引领着我国汽车产业由大到强发展。在迎来巨大发展机遇的同时，车企面临着前所未有的激烈竞争局面，如何深刻理解中国消费市场变化趋势，相机行事，成为车企站稳脚跟、再上发展新台阶的不二法门。

(资料图片)

把握用户之变是车企竞争的锚点

目前，我国消费市场日益多元化、细分化，通过把握用户群体变化，提供打动人心的产品，或可创造一处蓝海市场。

近年来，家庭出行成为汽车消费的主要场景之一，进一步催生了对大型SUV等车型的旺盛需求。而随着短途游、露营等娱乐活动兴起，多行李、多人出行的场景给6/7座SUV这一细分市场带来机遇。

诸多豪华品牌闻风而动，上汽奥迪也是其中之一。为显示品牌诚意，上汽奥迪推出“硬悍豪华全尺寸SUV”的奥迪Q6，这是奥迪当前最大尺寸的SUV，也填补了主流一线豪华品牌在这一细分市场的空白。此外，Q6也考虑到长时间乘坐的舒适度问题，成为豪华品牌中目前唯一可选航空级行政座椅的6/7座车型。

在外观设计上，上汽奥迪Q6延续精简设计风格，融入象征祥瑞的“麒麟”形象。八边形中网格栅搭配垂直的侧进气口，再加上侧面优雅的贯穿式腰线，勾勒出麒麟般昂首挺胸、威风凛凛的姿态，整车既霸气又灵动。这也是奥迪设计师在对中国消费市场进行洞悉后的发现，文化自信正在中国消费者，尤其是年轻消费者身上展现，传统文化被这一代年轻人玩出了不同花样。

顺应智能之变是未来发展的关键

智能网联汽车发展进入关键窗口期已经成为行业共识，未来汽车智能化、网联化将迎来一轮高速推进。尤其是在“软件定义汽车”趋势下，汽车智能化能力建设关乎未来车企新的盈利模式打造，是竞争的焦点、发展的关键。目前车企发力智能汽车主要聚焦在车、路、人之间的智能交互上。

一是以智能驾驶为代表的车与路的智能交互。目前我国量产车型处在L2到L2+阶段。以上汽奥迪Q6为例，其搭载了ACC全速域自适应巡航、智能泊车辅助、车道保持辅助系统含交通拥堵辅助等领先科技，达到L2+ 级别的智能驾驶辅助，为用户安心出行保驾护航。Q6通过V2X技术实现了超视距感知能力，能够提示前方山路或弯道盲区中的事故车辆、前方大雾能见度低等危险信息；同时，V2X还可获取前方红绿灯数据，并给出建议的行进车速，让驾驶者时时处处行驶于“绿波带”中。

二是以智能座舱为载体的车与人的智能交互。Q6全系采用奥迪高端车型专属的三联屏设计风格，12.3英寸的奥迪虚拟座舱增强版、10.1英寸MMI触摸屏以及8.6英寸空调座椅功能操作屏，结合wHUD平视显示系统，显示车速、导航、ADAS、来电、娱乐等多项常用、需及时反馈的信息，大幅提高了行车信息读取的安全性和便利性。基于Asterix全新奥迪互联平台打造的Audi connect互联系统，Q6覆盖了高德、百度和腾讯三款主流导航应用，接入包括微信、喜马拉雅、爱奇艺等在内的数字生态服务，远程解闭锁、异动提醒等远控功能帮助实现车辆的随时掌控。

如前面所说，新的细分市场竞争格局正在打开。面对短途郊野旅行的强烈需求，Q6利用自身的科技配置，意图祛除长时间驾驶与乘坐带来的乏味和疲劳，也让它在消费者选择驾驶出行坐骑时拥有了更多主动权。

值得一提的是，Q6在车灯上也加了不少“黑科技”：16个LED像素组成矩阵全可变技术，可有效避免对其他车辆驾驶员造成眩目，对交通标识进行智能识别，避免灯光在交通标识上反光而影响驾驶员。

催生美好出行之变是最终的归宿

上汽奥迪Q6的设计师思鸣在一次沟通会中表示：“人们对汽车的需求和期望正在发生变化，对设计的要求也在发生变化。”消费者对汽车的价值理解正逐渐从出行工具向“第三生活空间”转变，对美好出行生活提出了更高的要求。上汽奥迪营销事业总经理高德乐表示：“伴随着旅行消费者对用车需求的越来越旺盛，人们对车辆舒适度的需求也越来越高。希望上汽奥迪能伴随每一个对未来充满向往的人，乘硬悍进取力量，奔赴美好生活的自在与新生。”

行如遨游，立如青松，“Roadjet 陆地专机”正是奥迪品牌对于SUV车型的重新定义。自如穿行城市，自信征服郊野，上汽奥迪Q6用极具实力的产品向大型SUV市场阐述自己对当下消费者的理解。

上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝表示：“以人的感受为核心打造未来出行是上汽奥迪一贯秉持的理念。作为汽车制造商，上汽奥迪重新审视了人与车、人与路、人与人的关系，从而设计出更加人性化、个性化的出行体验，为大家带来更丰富的旅程感受。”

把握市场需求，从最根本的“人”出发，上汽奥迪意在与消费者共赴山海，一同探索未来旅途。

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