焦点速看:猫人品牌升级登陆全国顶级100+城,携手分众引爆品牌声量
寒秋未至,但秋季保暖战役已经进入白热化时期,猫人经过上半年的品牌战略升级和科技爆品推介,已经抢占秋季新品营销先机。猫人乘胜追击,在国庆黄金档期,携手分众传媒(002027),将猫星概念TVC向全国城市进行传播。斥资打造线上、线下营销闭合链路,猫人厚积的产品实力在这个国庆小长假期间全面爆发。
01
(资料图)
全国线下广告位,抢占国庆黄金出行段
此次猫人打响全渠道广告营销战役,在全国各地进行了硬广投放。猫人迪丽热巴高铁专列在这个国庆小长假与大众见面,高铁专线承载着猫人全速出击,冲击内衣榜首的战略目标;除此之外,猫人品牌TVC将上线全国影院,进行了超百万次广告曝光。
值得一看的是,猫人还携手分众传媒,进行全国广告投放,涵盖百大城市顶级商业楼宇、城市园区、高档小区,辐射范围涵盖北京、上海、广州、深圳等超一线城市。这意味着无论选择何种出行方式,无论是否出行都能看到猫人的线下广告位。
抢占国庆出游黄金档期,配合海陆空过亿次人口流动,猫人获得广告曝光超千亿次。如此大规模广告营销,充分展现了猫人作为内衣第一梯队的底气与实力。
02
顶流明星助力分众,引爆品牌话题势能
流量风口下,企业越发注重人口的重要性,当人口优势与红利逐渐消失,深入占领用户心智,巩固品牌建设根基,成为当下绝大多数的企业选择。流量为王的时代,明星经济、粉丝营销对于产品销售转化异常有效,具备极强的营销爆发力与销售转化力,但同样的也存在短板,单纯以操盘流量充盈品牌存在明显的覆盖短板,过于针对性的投放难以扩充圈层外人群。
此次猫人携手分众,是强势媒介传播与流量传播的最佳组合,分众电梯媒体场景代表了当今品牌引爆的四个核心词:主流人群、必经、高频、低干扰。凭借分众的高覆盖率、强制性高频触达的特性,结合顶流女星迪丽热巴阐述科技内衣理念,猫人创新人口红利玩法 ,破除传统品牌三步走战略打法:先以流量打造特定圈层人群影响力,再通过意见领袖沉积下层用户,最后以品牌广告营销扩大品牌声量。
猫人始终将企业圈层面摆在流量面前,作为一个在内衣行业摸爬滚打了二十多年的老手,猫人清晰地知晓大品牌的声量绝对不能被流量束缚,最值钱的永远是人流,强劲的品牌势能必须要破圈、被看到。猫人转化运用地广+人口组合牌,“软硬兼施”,以流量扩端口,借势全国线下分众、高铁、机场、影院反复冲击用户心智,打造品牌定位理念。
03
携手《流浪地球》制作团队,
打造猫星概念TVC
猫人自1998年开创以来,专研科技内衣25年之久,始终将产品体验聚焦在亲肤、时尚、舒适上,现已成为一家集面料研发、生产销售、于一体的现代化大型品牌运营集团,线下攻坚上下游联通链路,线上创造流量营销大盘,结合Z时代潮流趋势与消费走向,重新进行品牌科技定位。
此次的全渠道线下硬广投放的广告物料,猫人携手爆火电影《流量地球》的特效制作团队,耗时数月之久策划筹备猫星元宇宙概念大片,在前期数十次的脚本讨论,后期数月的3D建模、渲染修改,最终向大众传达、打造纯粹的极寒与极热生态共同交织的星球,在没有四季变换、非常规的生态环境中检验科技内衣强大性能,打造猫星科技暖衣实验室,顶流明星迪丽热巴乘坐“源宇宙探索号飞船”,作为极限性能测试专家,远赴猫人星球探索科技暖衣的神秘力量,以科技感数字形象大片向大众展示猫人22年全新科技系类产品。
04
品牌科技定位革新,25年专研科技内衣
猫人对于科技内衣的执着,源自猫人产品的灵魂,匠心巧治,将中国人骨子里的匠心精神将产品实力充分展现,精益求精、反复研磨,顺应新兴潮流发展趋势,重新梳理品牌定位、受众群体,创新研发产品面料、版型设计,借助互联网直播销售助力品牌销售。在科技面料研发上,猫人拥有足够的底气,早在25年前猫人就对科技面料有所研究,深谙内衣行业20余年,同顶级工厂维珍妮、顶级科技面料商兰精、莱卡等国际知名面料商、全球顶级材料供应合作伙伴达成战略合作伙伴关系。
猫人一直在强调转型升级,在今年上半年,猫人进行了全新的战略升级发布会,特邀冬极团队重塑品牌科技定位,“品牌新锐化”猫人不单单是说说而已:运营体系上,猫人紧随数字化时代,充分利用物联网、人工智能影像、大数据系统核查,构建智管控体系;不断求新求变,以新颜值、新管控、新用户、新渠道、新代言、新传播、新定位、新产品,实现猫人的蜕变革新。
无论是顶级流量的加持还是猫人千万级线下广告投入,都是猫人对于自身企业新管控,产品硬实力的十足信心,猫人一直强调做中国内衣第一品牌,冲击全球内衣榜首。猫人,25年专研科技内衣,全球热销是10亿件,让猫人成为值得骄傲的国民品牌。这个国庆小长假相信不少群众会被猫人千万级广告“刷屏”,不妨停下来,了解这个不一样的科技内衣品牌。
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责任编辑:孙知兵
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