世界资讯：标杆效应激发新动能，红星美凯龙全域打造天津高端电器矩阵

时代变化迅速，看懂趋势即可提前布局。作为平台企业，红星美凯龙（601828）优先于家居行业探索，利用智能家居提高生活品质，将高端电器融入狭义的家居市场，在轻资产、重运营的战略下，电器品类早已成为了红星美凯龙最新的流量入口。

为更好地推动消费升级，加快释放绿色智能家电消费潜力，以场景替代产品，生态覆盖行业，红星美凯龙打造智能电器生活馆，坚持以消费者为中心，聚焦天津高净值人群，翻开了城市地标建筑的商业新篇章。

中国高端电器第一渠道落子津城

【资料图】

重新颠覆电器行业空间

8月20日，红星美凯龙打造的智能电器生活馆在位于河东区的天津全球家居1号店揭牌，集大面积、全品类、强品牌、强店态、强体验于一体，这是继至尊MALL之后，同城战略的又一进步，也是天津红星美凯龙对集团打造“高端电器第一渠道”战略的进一步践行。

“天津代表红星美凯龙电器战略进入深水区，在中国高端电器版图上具有特殊意义。同时，‘一城多店’模式将成为红星美凯龙电器战略的常态，也是‘2023年电器馆覆盖全国和两年内累计打造100家万大店’的主要驱动力。”开业现场，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂通过线上连线表示。

市商务局流通处处长李欣表示，天津将积极落实政府下发有关《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》政策，针对红星美凯龙此次对电器馆的战略调整，符合国家智能家电更新换代要求，同时通过电器馆的旗舰首推和新品首发，引领提升了百姓品质生活的体验。

此次电器馆的开幕，将与天津同城商场十大主题馆一起，构建全新的家居品牌生态圈。红星美凯龙集团助理总裁兼天津市营发中心总经理彭永表示，在这20年的发展旅程中，天津红星美凯龙的品牌影响力和市场占有率都在逐步提升。同城智能电器生活馆由74个品牌扩充到106个，面积也扩充了近2万方，这是为了探索家居线下销售渠道的新业态和新模式的更多可能性，更是主题馆经营战略中的重中之重。

红星美凯龙天津全球家居1号店总经理贾超介绍，重装升级后的智能电器生活馆引进了大量的新品牌和新产品，全面升级品牌结构，分区更加清晰，更深度地满足一站式高端家居消费所需，引领全域智能电器生活馆共同发展。也希望工厂、经销商、商场三方齐心，达成1个亿的销售目标。

红星美凯龙招商管理中心智能电器事业部总经理许晶为大家介绍：“红星美凯龙始终致力于打造中国高端电器的第一流通渠道，得益于品牌商的大力支持，在全国一百多家商场将智能电器馆落地。今天，天津全球家居1号店智能电器馆开业，接下来其他四家商场都会有一万平左右的电器馆陆续落成，那时红星美凯龙将成为天津地区真正的高端智能电器的第一流通渠道。”

红星美凯龙持续推进智能电器生活馆同城战略。天津至尊MALL智能电器生活馆早在去年已经落地。此次天津全球家居1号店电器馆的开业，也带动了红桥商场、北辰商场和滨海商场智能电器生活馆的加速筹备，将于9月份陆续亮相。同时，静海商场也正紧锣密鼓地筹备电器主题馆。一城六店不但再次印证了高端电器市场的无限想象空间，也为天津消费者带来了更好的电器购物体验。

头部品牌联手助阵“电器航母”

打造高端电器矩阵

天津红星美凯龙通过重新规划的品牌旗舰店集群，同城6店智能电器生活馆共涵盖90多个国际国内高端家电大牌入驻，包括进口电器、大家电、系统电器、厨房电器、智能家居等全品类。同时有15个头部电器品牌，作为天津同城战略合作伙伴，进驻了天津4家门店，为顾客提供一站式的电器解决方案，众多品牌的旗舰店也为顾客提供了场景化，体验式的购物体验。

这场天津地区的高端电器盛宴云集了多家头部品牌“航母级”门店，如海尔天津旗舰店，分别以1135㎡和820㎡的超大规模落户于天津全球家居1号店与天津至尊MALL。另外，海尔三翼鸟、卡萨帝、美的和COLMO等品牌均在红星美凯龙打造了天津最大的家居卖场体验店。此外，老板、方太、火星人（300894）、博世、林内、松下和A.O.史密斯等厨房电器品牌的入驻，也将重新改变消费者对高端厨房电器和厨房生活品质的认知。

高端进口品牌的入驻也是智能电器生活馆的一大亮点。其中不乏像百年家电品牌美诺Miele、高端厨电品牌CHEF、世界500强品牌日立HITACHI，以及欧洲四大家电集团之一的古洛尼gorenje等11个国际知名进口电器品牌将与众多国内大牌同场竞技。据悉，进口品牌的经营面积占比约为5%。

红星美凯龙以丰富的国内外前沿产品，打造了天津市场“高端电器矩阵”，为顾客提供智能便捷的购物体验及一站式的电器解决方案，构建了天津目前体量最大、品牌最全、定位最高的高端电器生活馆基地。

此外，海尔智家（600690）中国区家居连锁渠道兼家装渠道总经理鲍铁汉、怡口中国销售副总裁唐德勇、博世&西门子华北大区销售总经理陈晓敏、LG电子中国区副总裁钱志刚、老板电器（002508）华北大区总经理兼天津公司总经理刘致群、美的天津运营中心总经理畅纪刚也纷纷对红星美凯龙电器馆的未来做出展望与期待，在打造高端电器领域与红星美凯龙共创共赢。

同城开启“加速跑”

标杆效应引领服务进阶

经过多年区域化深耕，红星美凯龙加快推进全域同城化，打造以1号店与至尊MALL为核心，辐射周边的主题馆发展轴，通过对不同地域的精细化运营，提供天津消费者更优质的服务。

规划打造进口高端电器与进口建材家居形成高端品牌矩阵的天津至尊MALL；主打天津最大智能电器馆和品牌旗舰店的天津全球家居1号店；联合线上线下（300959）品牌运营，定位中高端电器品牌流量精品店的红桥商场；家居生活业态一体化，打造城市综合生活MALL的北辰商场；以热销品牌集合店为主导，打造智能电器沉浸式体验馆的滨海商场；以及主打区域性中高端家电旗舰店的静海迎宾商场，共6家智能电器生活馆落地，总面积4.86万㎡，顺利完成同城区域核心地段卡位。

红星美凯龙早在两年前已将智能电器确定为第一战略品类，高端及进口品牌的集合入驻带动了电器市场需求升级，同时加快了智能电器同城战略的推进，形成新标杆效应，响应国家推动高质量发展的号召。

关键词： 红星美凯龙