仲景食品增收不增利，销售费用大涨4成，董秘办：希望提高品牌认同感

徐雨婷/文

产经讯 增收不增利的仲景食品（300908），在去年结束了连续四年的利润正增长态势。而营业成本、销售费用的涨幅，由于均高于收入增速，或在一定程度挤压了利润空间。对此，仲景食品董秘办对产经表示，，市场推广、广告宣传是必要投入，目前，公司更希望提高品牌认同感。

近日，仲景食品发布2021年财报。公司2021年营收同比增长10.95%至8.06亿元。归属净利同比减少7.33%至1.19亿元。而此前4年，仲景食品净利均在稳定上升——其在2017-2020年四年间的归属净利分别为7936.15万元、8153.39万元、9163.81万元、1.28亿元。

净利下滑之下，仲景食品的成本压力加大。财报显示，其2021年营业成本达4.89亿元，同比增加了14.68%。其中调味食品成本达2.67亿元，同比增长18.8%。直接人工成本部增加了38.39%；制造费用增加了42.26%，运输费用增加了23.14%。

在原料方面，公告称，原材料青花椒/青红椒采购价格较去年同期上升44.51%，主要因为花椒产区受天气因素影响，明显减产所致；受国际市场变化的影响，大豆油采购价格较去年同期上涨43.41%，带来营业成本上升。

此外，持续加码广告宣传或将进一步挤压其利润空间。仲景食品2020年销售费用同比下降了9.92%，而2021年销售费用则同比增长41.14%至1.3亿元，增速攀升明显。仲景食品在年报中称，2021年公司广告宣传费较上年增加1116.27万元，同比增长67.46%，主要系公司为提高品牌知名度和影响力，加大宣传物料、广告、品牌策划和设计、展会等投入。

对于销售费用的大涨4成，仲景食品董秘办对产经表示，2020年受疫情影响，公司大部分费用都在下降，市场推广活动减少。2021年随着疫情好转，销售费用也随之增加。市场推广、广告宣传是必要投入，目前，公司希望提高品牌认同感。

产经注意到，仲景食品曾于1月13日在投资者互动平台表示，为提高品牌影响力，公司将在2022年《春节联欢晚会》前后时段投放广告。

仲景食品对广告宣传的投入在线上平台也有所反映。其线上店铺已开通直播间，并由虚拟主播讲解产品。近期，单场直播观看人数多在200-1000不等。

此外，在某短视频平台，仲景旗舰店粉丝量约3.8万，虽低于李锦记旗舰店粉丝量6.9万、老干妈官方旗舰店粉丝量40.7万。但从销量看，其葱油拌面酱售出65.3万单，高于老干妈香辣菜6.1万的销量和李锦记蚝油+黄豆酱组合1.4万的销量，而后两者分别为老干妈、李锦记店内销量最高的产品。

对此，董秘办对产经表示，公司组建有自己的直播团队，目前直播团队10人，在短视频平台直播。但线下宣传仍是大头，线上宣传投入有所增加，但不是最主要的。

【作者：徐雨婷】 (编辑：李欣)

关键词： 销售费用