深挖乘数效应 多地开启新一轮消费券发放

 北京将发放不少于3万张冰雪消费券、江苏常州将发放100万元2024年“苏新消费·喜迎元旦”消费券、西安新一轮消费券开抢……随着岁末年尾消费旺季的到来，多地启动新一轮消费券发放活动，加大对餐饮、文旅等消费领域的支持力度。

  12月7日上午10时，“乐品上海”餐饮消费券第三轮第一批次准时发放，四种券面均以七折优惠安排，消费券在开抢后瞬间“秒光”。12月4日发放的第一轮4000万“食在广州”餐饮消费券在15分钟内就领取完毕。

  记者采访发现，新一轮消费券呈现覆盖多领域、滚动分次发放以及多档面额的特点，覆盖了餐饮、住宿、体育等多个领域，同时滚动发放消费券能够有效覆盖元旦、春节等重要消费节点，多档面额的消费券也将满足不同消费者的多样化需求。

  不少消费者告诉记者，随着消费券知名度提升，现在大家都会卡点抢券。“我这次专门抢的是‘乐品上海’满800减240的消费券，用来朋友聚会正合适。”家住上海市静安区的王女士说。

  上海市商务委副主任刘敏说，前两轮“乐品上海”餐饮消费券累计共发放超过603万张，资金撬动比约为4.2。消费大数据实验室（上海）数据显示，自9月28日第一轮发放以来，截至11月26日，餐饮消费券发放期间全市线下餐饮消费合计583.9亿元，同比增长11.4%，参与活动的餐饮企业10月份营业额同比降幅明显收窄。

  海底捞火锅上海外滩店经理陈强说，从数据上看，消费券对于消费拉动作用稳步提升。“以我们门店为例，现在周末接待量比去年同期增加了3至5个百分点，约有15%客人出示并使用了消费券，比之前增加约5个百分点。”美团数据显示，在“乐享浦东”消费券带动下，11月浦东新区餐饮堂食消费额较10月环比增长19.8％，日均堂食消费者数量月环比增长10.8％。

  “消费券的发放能够产生‘乘数’效应，带动更大范围的经济活动。作为短期刺激措施，消费券将快速提振消费信心，激活市场需求，同时带动相关行业复苏发展。特别是当前各地分领域、分批次精准投放消费券，将有助于引导消费方向，优化消费结构。”武汉大学经济与管理学院教授曾伏娥说。

  消费券带动经济增长作用明显，但仍要加强监管，防范套利等违规行为，健全消费券使用监管机制。曾伏娥认为，需要引入企业、金融机构等社会资本参与消费券发放，形成政府引导、市场主导的多元化发展模式，持续激发市场活力。

  展望明年，曾伏娥表示，未来内需消费和投资将成为经济增长的主要驱动力。扩大内需，尤其是消费将是政府2025年拉动经济增长的重要引擎。政府或将继续采取激发消费潜力的举措，进一步增强消费者信心。

  “2025年宏观政策会在扩大消费市场方面进一步发力。同时，政策面还会要求持续培育壮大数字消费、绿色消费等新型消费，重点支持文娱旅游等服务消费增长点，优化居民消费环境。预计2025年社会消费品零售总额增速将由今年的3.8%左右加快至5.5%左右，服务零售总额增速也将有所加快。”东方金诚首席宏观分析师王青说。

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