头条：观赛热带动一城游 北京以赛事IP撬动文旅消费

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2026年国庆假期，赛事经济持续发力，充分赋能北京市文旅消费升级。为深挖赛事文旅融合价值，激活假日消费新动能，北京市文化和旅游局推出6条“漫步北京——跟着赛事去旅行”主题游线路，串联2026中国网球公开赛、2026年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、北京亦庄·GT世界挑战赛等赛事场馆、第二现场与城市核心地标，将单一的观赛行程升级为沉浸式京城秋日深度游体验，有效推动体育赛事流量向城市文旅消费增量转化。

依托优质赛事IP与特色文旅线路加持，国庆期间，北京两大顶级职业赛事热度爆棚，持续撬动城市消费、激活区域文旅活力。其中，国庆假期，2026中国网球公开赛累计接待观众36.8万人次，同比增长25.62%，其中京外观众占比达59%；票房收入同比增长34.15%；赛期园区消费流水累计3840万元，同比增长45.73%。

同时，2026年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛在北京石景山首钢园火热开赛，周边相关景点客流不断，体育赛事充分激发了城市活力，带动京西地区成为国庆热门打卡地。数据显示，10月1日至7日，首钢园累计入园65.23万人次，累计消费2800余万元，赛事对区域文旅、商业消费的拉动作用凸显。

北京师范大学体育与运动学院教授王兆红对上海证券报记者表示，这套“赛事IP+配套文旅产品”的组合模式，打通了赛事场内消费与城市全域消费。赛事经济不只是场馆内的短期收益，更能带动周边住宿、餐饮、游览等产业联动。

“从北京的实践可见，高水平职业赛事能够有效激活假日消费，为国内城市培育赛事IP、发展赛事经济，推动体育产业与城市消费融合，提供了可参考的实践样本。”王兆红表示。

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