焦点观察：国庆线下消费火热，餐饮、住宿、购物等团购增超5成

国庆“味蕾游”带热堂食消费，徽菜、云贵菜、江浙菜等抖音团购增长超100%；民宿、经济型酒店等订单量增长超5成；非遗体验受欢迎，琉璃烧制、制陶、评弹等团购增长1.5倍以上……10月8日，抖音生活服务发布国庆假期消费数据。数据显示，10月1日至10月7日，平台上餐饮、住宿、美妆个护、服饰鞋帽等多个类目消费火爆，味蕾游、小城游、周边游颇受青睐，非遗国风消费、体验式消费等带动地方文旅消费再创新高。

【资料图】

双节带动线下多类消费，餐饮、住宿、购物等团购额增长显著

受国庆中秋双节8天超长假期推动，大众出游、购物休闲热情高涨，带动线下多类消费强劲增长。数据显示，国庆假期，地方菜抖音团购销售额同比增长76%，秋季饮品增长57%，住宿增长50%。期间，中秋送礼、应季焕新等需求爆发，带动美妆个护团购销售额同比增长213%、服饰鞋帽增长204%，家居家具和珠宝首饰也分别增长了70%和52%。同时，假期平台宠物洗护团购额增长152%，洗车和加油站相关销售额增长了110%和43%。

家庭旅行、亲朋团聚需求叠加，使得餐饮堂食消费激增，“味蕾游”进一步推动地方特色菜飘香。数据显示，假期亲子餐抖音团购销售额环比增长99%，多人餐团购销售额环比增长51%。在各具特色的地方菜品中，徽菜、云贵菜增长显著，抖音团购销售额增长了122%和121%，江浙菜、西北菜则分别增长102%、101%。此外，豫菜、鲁菜、鄂菜、粤菜抖音团购销售额同比增幅超过80%。

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假日集中出游，直接带动了酒店销售“双节”效应凸显，多类住宿抖音团购订单量增长超5成。其中，客栈民宿抖音团购销售额同比增长75%，经济型、高档型、舒适型酒店分别增长69%、53%、49%。据悉，10月1日起，抖音生活服务平台对酒店行业推出了线下扫码买单免佣金政策，鼓励商家投入更多资源提升服务品质和用户体验，帮助实体商家在数字化经营中实现降本增效。

在出游目的地方面，平台数据显示，更具地方特色的小城颇受欢迎，当地住宿需求大幅增加。10月1日至10月7日，开封、唐山、承德抖音住宿团购订单分别同比增长157%、147%、145%，威海、池州、大理、湖州均实现翻倍增长，秦皇岛、陵水、舟山也分别增长了99%、98%和79%。

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国庆前夕，一位在江西景德镇卖炸鸡排的摊主因其特色经营方式意外走红，受到诸多关注。假期期间，景德镇抖音团购整体订单量同比增长了83%。内容“种草”不断扩大影响，连带鸡排炸串团购也大受网友欢迎，订单量同比增长76%。

非遗等“体验游”受欢迎，文旅消费再创新高

抖音生活服务数据显示，假期期间，体验式消费渐成主流。其中，古镇古城成为了人们文旅游玩的热门选择，抖音团购订单环比增长高达299%。同时，动物园、水上乐园团购订单分别环比增长196%和152%。值得注意的是，国风起、妆为媒，古风妆造成为了年轻游客的“新宠”，抖音团购订单量环比增长了111%。此外，博物馆也是大众文化游的热门选择，团购订单量环比增长达68%。

今年国庆假期，非遗相关体验消费延续了近年来的火热态势，深受各地游客青睐。其中，琉璃烧制、手工陶艺格外受欢迎，抖音团购订单环比增长分别高达270%和206%。在抖音一直保持极高热度的打铁花技艺表演，团购订单量环比增长114%。同时，评弹订单量环比增长150%，灯会和川剧的订单量增幅也达到了88%和63%。

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根据短视频内容数量、网友互动量等综合排序，抖音生活服务数据还呈现了最受网友喜爱的十大古镇古城。丽江古城、凤凰古城、南浔古镇、平遥古城、七里山塘景区等古城古镇上榜，喀什古城景区、洛邑古城、姑苏古城·平江、忻州古城、乌镇西栅景区也在短视频、直播内容助力下脱颖而出，吸引到更多游客前往游览。

假期休闲消费多元化，南京无锡等城市消费力强劲

周边近郊度假也成为不少人假期休闲的选择，10月1日至10月7日，抖音钓鱼团购销售额同比增长142%，露营和农家乐团购销售额增长69%和63%。同时，音乐节、洗浴按摩、演唱会、KTV团购销售额也分别达到了72%、58%、38%和33%，大众假日休闲消费愈加多元化。

根据平台团购销售额，全国最具消费力的十大城市也同步出炉：上海、北京、杭州、郑州、深圳位列前五，成都、广州、重庆、无锡、南京实力也居于前列。

更多城市里的特色景区也在短视频、直播内容的推介下，在假期迎来了全国游客的青睐。综合抖音POI团购订单量、直播短视频数量等维度，万岁山武侠城、河头老街·大唐百戏园、清明上河园、红山森林动物园、长春动植物公园、苏州阳澄半岛乐园、重庆动物园、武汉野生动物王国、萍乡武功山国家级风景名胜区、黑风关古镇旅游区成为最受抖音网友欢迎的十大特色景区。

抖音生活服务相关负责人表示，为了满足大众丰富多元的双节消费需求，平台通过“极速赔”及“安心”系列服务产品持续保障消费者权益，并携手优质实体商家，借助线上团购的质价比，为线下消费创造更多新空间，进一步助力假日实体经济增长。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风

校对 胡妍璐

关键词： 太平洋财富网 证券要闻