江苏扬州：借“苏超”东风，土特产IP持续出圈“潮”起来

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近期，“苏超”持续火爆，也催热了一批与赛事相关的周边产品。狮子头、仙鹤、盐水鹅等扬州元素变身毛绒玩具，成外地游客来扬必买的伴手礼；啤酒、酸奶与文创结合，让外地球迷观赛的同时，感受到当代“扬州慢”的魅力。

“我们团队以狮子头、仙鹤、盐水鹅为原型，设计出了‘团团狮’‘扬小仙’‘呱呱扬’。”扬州安贝斯玩具有限公司设计总监朱莲说，团队从萌发创意到设计定稿，总共花了24小时。

扬州是毛绒玩具之乡，作为“苏超”赛事赞助商之一，安贝斯公司决定发挥所长，设计出人见人爱的吉祥物。

在确定吉祥物主题时，朱莲和团队费了一番脑筋。“一定要突出扬州特有元素。”经过团队讨论，朱莲确定的三大主题：狮子头、仙鹤与盐水鹅。

朱莲和团队的努力，得到了球迷的肯定。在扬州队对阵泰州队、无锡队两场比赛中，每场比赛安贝斯都投入了2000只以上吉祥物，均被球迷一抢而空。

借“苏超”东风推出新品的，还有汉森熊。这家啤酒生产商，在“苏超”比赛期间，推出了“苏超”主题啤酒和西瓜啤。“西瓜啤采用沙头地产西瓜，我们反复做实验，测试沙头西瓜甜度，最后精酿出了适合大众口味的‘西瓜啤’。”汉森熊总经理闫立武说，“苏超”主题啤酒和西瓜啤一经推出，受到了市场追捧，不少外地球迷在观看完扬州队主场比赛后，会购买一扎啤酒作为伴手礼赠送友人。

作为扬州文旅市场上的“初代网红”，扬大酸奶自然不会错过“苏超”赛事。日前，扬大酸奶生产商扬大康源乳业官宣，公司推出了“苏超”特别款乳酸菌饮料，在扬州队主场比赛时，扬大康源乳业面向客队城市市民免费赠奶。官宣后，扬大酸奶在体育公园成为炙手可热的伴手礼。

“园区一直鼓励企业创新研发，我们希望企业借‘苏超’东风，把创新植入到企业基因中去，坚持出新品，用新品赢得市场。”扬州食品产业园相关负责人表示，“苏超”不是“一阵风”，而是传承了一种创新精神，企业赓续创新，才能在激烈市场竞争中，占据一席之地。

通讯员 徐子寅 记者 朱轩卿

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