ECO氪体：加速开店的迪卡侬，更好玩了

以往我们常说，迪卡侬是运动人的「迪士尼乐园」。而这个夏天，它干脆把「乐园」搬进了城市中心。越来越多的人，在逛街途中不经意间「闯进」了一场桨板体验、匹克球教学，开启了一场说练就练的即兴运动。

1.明明是逛商场，怎么就开了一把运动局

前不久，迪卡侬在北京大吉巷、南京百家湖、上海新天地三地三店同日开业，随即开启了一连串沉浸式的运动体验。不同于传统的剪彩、表演式开业，迪卡侬的开店活动更像一场开放式的城市运动快闪。

在南京百家湖，逛商场的路人可以现场体验冲浪模拟装置，顺手再感受桨板、骑行等项目；在上海新天地，板球等小众运动被搬上门店C位，服务于国际化社群的多元兴趣；在北京大吉巷，「十项全能」挑战集结跑步、跳绳、飞盘、蹦床等项目，门店现场一秒变身城市运动会。

类似的「热练」场景，如今也在成都天府、杭州嘉里中心、深圳湾万象城等多家门店持续上演。迪卡侬用「这夏该你上场」这一夏季品牌活动串联成线，打通了城市运动生活的新路径。

这些看似「随便玩玩」的项目，其实正是迪卡侬品牌使命Move People Through the Wonders of Sport的具象表达。

在活动中可以发现，运动的本质，其实就是「玩」——一种身体与快乐之间最直接的连接。

迪卡侬没有鼓励打卡、自律或变强，而是选择从「愿意开始」出发，降低每一个人迈出第一步的门槛。哪怕只是商场里的一次跳绳、一次沙包游戏，也能让人轻松「动」起来，找回对运动的好感。

这一理念也精准回应了当下「运动生活化」的趋势：人们追求的早已不止于健身成果，更看重与社交、情绪、生活方式的结合。

迪卡侬通过可体验、可互动、可分享的门店场景，把「试试看」变成「还想再来」。低门槛的尝试、多样化的陪伴、不强调结果的参与感，让用户真正把运动融入日常。

由此，「让运动触手可及」也不仅是品牌愿景，更成为了一套行之有效的市场策略：它不靠制造焦虑驱动消费，而是以一站式场景、亲民价格和真实陪伴，提供可持续的运动生活方式。

当运动不再是任务，而是生活的一部分，迪卡侬就成了那个始终在场的朋友。正如网友在社媒上分享：「没想到现在，迪卡侬成了最懂我的运动搭子。」 而为了更持续成为大众运动生活方式的一部分，迪卡侬也在悄然间完成了一轮系统性升级。

2. 全面升级，迪卡侬离生活更近了

当运动，成为城市生活的一种节奏、社交语言乃至身份表达。用户也不再满足于单一的「产品拥有」，而是渴望一种「搭子」型的品牌关系，于是，谁能带来真实、长期的陪伴感，成为了品牌竞争的分水岭。

面对这样的趋势，迪卡侬做了一件接地气的事：把门店搬进热门商圈，把体验搬进生活。

过去，迪卡侬以郊区大卖场的形象为人熟知，而如今，它正加速向城市核心渗透。继杭州嘉里中心、南京夫子庙之后，此次新开的三店，再次明确了品牌新一阶段的选址逻辑。

新店在以往「大而全」的产品陈设上，强化了「沉浸式」与「可参与」的体验感，不再拘泥于品类划分，而是根据运动类型进行布局，让顾客能够轻松搭配全套运动装备，享受便捷高效的购物体验。

以上海新天地店为例，门店针对商圈内国际客群的兴趣偏好，将板球等小众运动引入线下，打破传统品类限制，让运动消费更加多元而精准。

同时，门店通过一项项随时可参与、可加入的运动项目，承担起「城市运动场」的角色。

今年年初，响应体重管理政策，一些门店组织了「减肥大作战」社群挑战，不仅设立季度达标奖励机制，还通过持续追踪与线下互动，激发大众参与的积极性，让「减重」从一个孤独的目标变成一场有奖有伴的集体挑战。

在北京大吉巷，门店围绕「城市运动场」定位，策划了包括「十项全能」能量场、循环市集、跑步骑行社群等一系列活动，为市民打造出一个可持续的运动生活中心。

这种以门店为核心节点、以社群为连接机制的城市运动生态，也成为迪卡侬从陪你运动，到陪你生活。

此外，迪卡侬更通过产品线的进化，来呼应当下新时代消费者的多元运动生活。

当前，迪卡侬以「9大品类品牌 + 4个专业品牌」的矩阵式布局，包括户外、水上、健身、球拍类、山地骑行、团队运动、跑步等，覆盖从足篮排三大球、通勤骑行、周末露营，到小众兴趣项目如桨板、潜水、风帆、攀岩、马术等多元需求。

在新门店中，产品被重新梳理分层：基础款仍以高性价比覆盖大众需求，而专业线则进一步强调品牌主张与运动场景的垂直深化。

今年3月底，迪卡侬在杭州揭幕了亚洲首家VAN RYSEL专门店，这家面积达335平方米的骑行门店，不仅售卖覆盖入门至竞赛级的完整产品线，还配备了维修、Bike fitting、虚拟骑行体验等功能区域，形成「产品+服务+社群」的一体化闭环。

在跑鞋领域，既有百元级日常慢跑款，也推出了赛事级竞速鞋KD900X2，服务高性能跑者需求。而这正是迪卡侬「专业+大众」双策略的又一核心体现。

在露营产品上，迪卡侬则从快搭式基础帐篷延展至遮光、防晒、防雨一体化系统，乃至车顶帐篷、家庭款露营模组，覆盖从「周末试试水」到「专业玩家」的不同人群偏好；在夏季水上运动中，桨板、潜水、风帆等产品也开始配合环保主题活动、场地合作，延伸为更具社群感与生态意识的「运动生活方式」。

整体来看，在当前运动消费升级的大趋势下，迪卡侬没有一味追求高端化，无论是网球、匹克球这样的潮流球类项目，还是潜水、马术等进阶型兴趣门类，迪卡侬用「专业+性价比」的双路径，打破了运动的门槛，也拉近了每一个人与运动的距离。

如果说产品让运动更方便，那么服务则决定了人们愿不愿意继续留下来。

对于迪卡侬来说，服务从来不只是售后的附加项，更是品牌专业性的延伸与用户体验的关键组成。

迪卡侬的门店围绕可持续的运动理念搭建起「循环经济」模式，覆盖多品类的服务体系：不仅提供帐篷、桨板、自行车、雪具等装备的租赁服务，也针对童车、自行车、滑雪器材等品类推出二手回收与销售、以旧换新、现场维修调试等功能区。

五一南京夫子庙店开业首日，营业不到一小时，就有顾客慕名而来，选择了一款原价1799元的公路自行车，以99元的日租金成功「提车」，开启了一日游。

在当前「绿色消费」与「降本增效」双重趋势下，从「先租后买」的低门槛试用，到「旧物再生」的延续使用，品牌通过一项项真实且有效的路径，帮助用户打破运动初期的成本壁垒，同时进一步延长了产品的生命周期。

这样的服务逻辑也正在被越来越多消费者接受和认可，不仅提升了消费者的使用效率与经济性，也为迪卡侬构建起一个可持续的运动消费闭环。

当产品变得可感、服务变得有温度，那个真正懂你的运动搭子，自然就浮出了水面。

3. 最好的运动搭子，凭什么是迪卡侬

迪卡侬不是追热点的品牌，而是把「运动搭子」这件事，做成了一种日常的确定性。

在运动品牌纷纷强调「陪你动起来」的当下，情绪表达和陪伴叙事正在趋同，真正拉开差距的，是谁能像用户一样思考，提前捕捉趋势，并将其转化为可持续的产品与服务体验。

迪卡侬的「懂用户」，不是依赖调研报告或社交热词，而是建立在门店长期高频接触的第一线现场中。

迪卡侬的员工，远不只是传统意义上的销售人员——他们本身就是运动的参与者和组织者，其中不乏国家级运动员、专业教练、登山领队、骑行达人、常年参赛的跑马选手。

他们的真实经验和日常观察，不仅支撑着用户的选购建议，也直接转化为产品研发、场景设计、服务机制的灵感来源。

露营装备租赁的推出，就源于对「尝鲜型」用户使用行为的识别：与其购买一整套露营装备，不如用29.9元租一次，先体验后决定；匹克球、桨板等轻量化社交运动的配置，则是对城市年轻人「边运动边社交」场景的精准洞察……

这些案例背后，是迪卡侬将门店变成「消费实验室」的组织能力。用户需求不是通过市场调研事后获知，而是在一线被实时捕捉、验证并快速转化为产品与服务的原型和路径。

更重要的是，迪卡侬并不把「社群」当成一种运营手段，而是通过线下的持续陪伴，将其内化为品牌触达与用户关系的一部分。从年轻人社交、亲子陪练到术后恢复科学减重等个性化的运动需求，它构建的，是一种以真实人群连接为基础的长期信任关系。

这套体系的核心竞争力，不是制造热度，而是构建日常，真正做到从场景中来，到场景中去。

换句话说，别人做的是「陪你动一次」，迪卡侬做的却是「陪你一直动」。

而这一切的底气，更源自迪卡侬长期以来对专业能力的深耕与坚持。

创始人米歇尔•雷勒克（Michel Leclercq）始终坚信，每个人都应享有运动的权利，而不应被高昂价格所阻挡。基于这一理念，他打造了迪卡侬，从产品研发、制造到零售，构建起完整的一体化产业链。

这也让迪卡侬在保持专业性能的同时，能够使高品质运动装备以更亲民的价格进入大众生活。

在此基础上，迪卡侬持续通过子品牌矩阵与赛事合作，打通专业标准与大众市场之间的隔阂。

旗下公路骑行品牌VAN RYSEL是法国环法职业车队 AG2R 的官方合作伙伴，其产品须经受顶级赛事的极限考验；KIPSTA与格列兹曼共同打造专业级足球装备，推动团队运动装备向更高水准进化；KIPRUN也于今年签约欧洲长跑新星吉米•格里西耶，进一步夯实在跑步垂类的技术积累与运动场景拓展。

这些与专业运动员、赛事的合作，不仅验证了迪卡侬产品在极限条件下的性能，也反向推动了品牌在大众可及性与专业可信度之间的融合创新。

对普通用户而言，这意味着花几百元也能买到世界级运动员使用的同款科技，真正意义上「把专业普及化」的能力兑现。

值得一提的是，迪卡侬的发展也与当下时代的发展需求相结合。

随着全民健身战略的深入推进，中国体育消费正经历从「观看」向「参与」，向多样化运动的转型。

在政策支持和社交平台助推下，用户的运动生活逐步延伸至家门口的广场、公园，甚至商场、露营地等多元场景。迪卡侬的新场景布局正好契合了这一趋势，填补了用户需求转变的空白。

据了解，未来1至2年，迪卡侬计划每年新开20至30家门店，重点打造新型运动空间，全面重塑用户体验。以门店为核心，联动合作伙伴，拓展更广泛的运动场景，同时，依托运动社群，持续引导大众探索多样化运动项目，推动更健康、更有趣的运动生活方式。

回望这家1976年诞生的专业运动品牌，我们发现迪卡侬始终坚持初心：让更多人快乐地开始运动，享受运动的本质乐趣，而非单纯追求变强。

正是在这个目标的驱动下，迪卡侬没有高喊改变世界的口号，却通过无数细微而扎实的努力，悄然改变了越来越多人的生活。

新闻报道链接：https://ecosports.cn/informationDetail?id=5633&v=1752205642

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