暑期博物馆游热度飙升 夜游、沉浸式体验成新潮流

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新华财经北京8月29日电（记者丁雅雯 李唐宁）今年暑期，全国多地博物馆迎来参观热潮。伴随文旅融合不断深化和消费需求升级，“博物馆游”正逐渐从传统的日间观光扩展为涵盖夜游、沉浸剧游、文创体验等多元形式的深度文化消费，成为今夏最受关注的旅游现象之一。

美团旅行数据显示，8月以来，“夜游博物馆”搜索量环比增长107%，景区夜游搜索量环比增长71.6%。

各地博物馆积极推出创新活动，打破传统展览边界，为观众提供更丰富的参与体验。上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”在闭幕前夕推出“7×24小时不闭馆”特别活动，结合NPC巡游、埃及鼓表演、主题市集等环节，掀起一轮文化嘉年华，近500款文创产品几乎售罄。有观众在大众点评分享：“凌晨1点的展厅依然人头攒动，氛围震撼。”

国家自然博物馆、常州博物馆、洛阳古墓博物馆等也纷纷推出各具特色的夜间项目，如“光韵”主题夜宿、4D影院、沉浸式剧游、古墓探秘演绎等，借助科技和叙事手法将历史知识转化为可感知、可互动的体验产品，极大提升了观众的参与感和获得感。

“‘博物馆奇妙夜’不仅是展览时间的延长，更是文化价值与文旅产业深度融合的表现。”去哪儿旅行大数据研究院研究员张钟尹认为，在AI、光影等技术的助力下，静态文化知识转化为沉浸式的消费产品，为游客提供具有参与感的深度体验，引领文旅消费升级。

从受众群体来看，博物馆不再只是学生团队和亲子家庭的选择，越来越多年轻人、银发族也加入文化体验行列。北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟指出：“大众对文化的强烈需求推动‘博物馆热’持续升温，游客结构更加多元，辐射范围不断扩大。”

此外，一批小众博物馆也逐渐走进大众视野。携程数据显示，去年三线及以下城市的博物馆订单量占总订单三成，同比增长7%。潍坊风筝博物馆、青海藏文化博物院、自贡恐龙博物馆等凭借独特主题与内容创新，订单量实现成倍增长。

业内专家指出，随着数字文物、机器人导览、剧本游、角色扮演等新型体验形式广泛推出，博物馆正从“静态展示”走向“动态参与”，成为彰显文化自信、促进文旅消费升级的重要力量。

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