Shopee卖家必看！营销、内容、履约、结算全链路新功能上线时间表

进入2026年，作为东南亚与巴西领航电商平台Shopee持续针对卖家运营的核心场景优化平台服务能力，升级范围覆盖营销推广、店铺管理、内容生产与履约结算全链条。本次内容将梳理目前已经上线以及即将推出的核心功能升级，帮助中国跨境卖家快速吃透新功能，提前做好运营布局，抓住季度增长的窗口期。

一、营销服务升级：搜索广告形态更丰富，数据指标更精细化

店铺搜索广告在原有店铺卡片的基础上，新增了优质商品卡片展示位置，广告承载形式进一步拓展。平台全新引入广告声量（SOV）指标，方便卖家查看自身在搜索结果页优质广告位的曝光占比，直观衡量广告投放的竞争力。该功能已于2026年8月初，面向中国跨境卖家在马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡、巴西及中国台湾站点全量上线。此外，广告数据报告新增“加购次数”与“加购率”两项中间指标，帮助卖家结合曝光、点击、加购和成交数据，更全面地评估素材效果与投放策略，这两项指标已于2026年6月在上述相同站点全量上线。

二、店铺经营优化：AI工具赋能，解放人力提升运营效率

评价洞察工具部署在中国卖家中心的“商业分析”模块，依托AI技术整理分析买家评价，能将分散的零散反馈梳理成清晰的结论与可落地的优化建议。该工具支持店铺与商品两个层级的分析，卖家可以查看整体评分趋势、正/中/负面评价变化、用户认可的商品优势、主要消费顾虑与风险趋势，以此针对性优化商品与服务。该工具预计2026年第4季度面向中国跨境卖家在所有站点陆续开放。智能模板工具聚焦商品上架发布环节，结合智能推荐模型，可根据商品信息自动匹配推荐属性、类目和描述内容，减少重复填写与手动整理的工作量，该工具同样预计2026年第4季度面向中国跨境卖家在所有站点全量上线。

三、内容工具升级：素材生成助手正式开放“自动模式”

Shopee持续迭代短视频制作工具能力，目前素材生成助手已经升级“自动模式”。卖家仅需选定商品池并完成一次授权，系统就能按照预设规则自动完成选品、视频制作与发布全流程；无需卖家反复手动操作，同时发布前仍支持编辑调整，可选择立即发布或删除内容，同时兼顾了自动化效率与手动调整的灵活性。该功能已于2026年6月在菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡及越南站点完成升级，目前仅对部分卖家开放，随着后续覆盖范围逐步扩大，卖家将能以更低的操作成本持续产出视频内容素材。

四、履约结算优化：人民币打款与预计送达展示全面升级

平台打款货币新增人民币（CNH）选项，卖家可以根据自身资金使用需求，自主选择美元或人民币作为打款币种，省去额外换汇的操作流程，降低多币种对账的工作压力。该功能已于2026年8月面向中国跨境卖家在菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡及中国台湾站点全量上线。预计送达时间展示功能同步升级：商品卡与商品详情页会根据不同商品型号和履约渠道，优先展示Shopee可提供的最快预计送达时间，同时同步对应库存来源；买家选定具体商品型号后，加购页会显示该规格对应的预计送达时间；针对多仓备货的商品，页面会更清晰地展示不同规格对应的配送时效，帮助卖家直观展现自身履约优势，减少买家的决策犹豫，拉高最终购买转化概率。该功能已于2026年6月面向中国跨境卖家在所有站点完成升级。

整体来看，2026年Shopee的功能升级覆盖营销、经营、内容与履约四大核心板块，既强化了广告投放的精细化管理能力，又通过AI工具降低了日常运营的门槛，还借助人民币打款与履约时效展示优化了资金周转与转化效率。中国跨境卖家可以提前熟悉适配新功能，将平台能力转化为自身运营优势，为季度增长打好基础。

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