从标准制定到天性验证：鲜朗持续拉高鲜粮赛道的准入门槛

当下，宠物精细化喂养趋势愈发盛行，“回归天性”“天性喂养”成为高端宠食赛道的主流理念。烘焙粮、鲜食、生骨肉等产品纷纷聚焦新鲜，呼应了养宠人群对科学、健康喂养的更高追求。

但纷繁的营销概念之下，核心问题始终缺少权威科学解答：新鲜营养对于犬猫是否有真正的需求和价值，新鲜宠食可以带给犬猫怎样的健康改变？

2025年，鲜朗在上海举办「新鲜即天性」发布会，跳出同质化概念营销，通过猫咪新鲜天性偏好测试完成首轮实证研究，从行为层面证实猫咪本能偏爱新鲜肉食，为天性喂养理念提供了初步科学依据。

鲜朗并未止步于此，2026年，品牌联合南方周末、华测检测与浙江大学动物科学学院李剑教授，启动「新鲜即天性II」深度研究项目。项目结合量化检测数据、专业学术解读与第三方纪实记录三重维度，系统证实：“新鲜”并非营销噱头，而是犬猫与生俱来的核心营养需求。

科学实证：以49天喂养实验数据，验证“新鲜”的健康价值

鲜朗本次开展的「新鲜宠食 天性喂养49天追踪」的专项实验，通过标准化、系统化的实验设计，验证新鲜宠食对犬猫生理健康的价值。

实验设置

实验选取40只不同品种的犬猫，覆盖幼年期与成年期两大阶段。

实验周期为49天，日常持续记录犬猫进食、精神、粪便等基础状态，会阶段性体检与样本采集，从血常规、血生化、肠道菌群等多维度进行喂养前后检测对比。

实验结果

经过49天、200余次跟踪记录，实验组犬猫在外在体态与内在机能方面均实现健康水平的双向提升。

在外在状态方面，犬猫整体体态良好，毛发润泽蓬松，眼神明亮，活力充足。

成长期个体体重平稳增长，成年个体体重维持于健康稳定区间。根据MCS肌肉评分标准，犬猫肌肉维持率达到100%，且犬肌肉评分A级占比提升62.5%，增肌效果尤为突出。

在内在方面，犬猫各项血液生化指标全程保持在健康范围，肠道微生物的物种丰富度与多样性增加，并有效改变其物种组成及多种菌群丰度。

实验数据实证证明，新鲜食材在犬猫营养吸收、体能维持与长期健康养护中的独特价值，也为天性新鲜喂养提供了可追溯、可复验的科学支撑。

品质深耕：以学术成果为支撑，打造难以复制的品质壁垒

鲜朗始终聚焦宠食“新鲜”赛道，背后有着扎实的科学依据。浙江大学动物科学学院李剑教授，从演化生物学角度作出专业解读。

教授表示，“它们的身体，可以说是自带‘新鲜’偏好的出厂设置。犬猫的消化系统、代谢机制都是为处理‘新鲜食物’而设计。” 还表示，“不新鲜的食物，不但缺乏营养，还有被严重低估的健康风险。”这也从生理层面印证了新鲜喂养的科学性。

基于这一科学逻辑，鲜朗从2017年研发至今历经9年深耕，从原料、工艺、供应链、品控四大维度，搭建起极具壁垒的新鲜宠食体系。

原料壁垒：精选双汇、圣农等头部供应商直供鲜肉，坚持0谷物、0肉粉，从源头锁住新鲜底线。

工艺壁垒：独创鲜肉烘焙工艺，以低温慢烘最大程度保留食材的原始营养与风味，避免传统高温膨化对热敏性营养素的破坏。

供应链壁垒：依托河南漯河、福建南平、辽宁丹东三大自有“鲜工厂”，依新鲜肉源而建，实现从鲜肉屠宰到投料的极致短链供应，构筑全国产能护城河。

品控壁垒：从原料到成品实行双重检测，将挥发性盐基氮、生物胺等新鲜度指标纳入常态化严控体系，让“新鲜”全程可追溯、可验证。

作为国内鲜肉烘焙粮开创者，鲜朗还牵头制定《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，率先将生物胺、细菌内毒素等指标纳入规范。从参与标准到定义规则，鲜朗正在将“新鲜”从品牌主张，变为整个行业的新门槛。

多元表达：从科学实证到情感共鸣，“争鲜”从来不止一面

如果说联合南方周末、华测检测的系列实验，是鲜朗以硬核数据为新鲜喂养科学佐证，那么它的另一重探索，则是在专业实证之外，为“新鲜”赋予更有温度的情感表达。

鲜朗同期推出品牌TVC——《为热爱 勇敢争“鲜”》，携手奥运冠军张雨霏，以双重身份的争鲜为核心故事主线，传递品牌初心。

赛场上，她是全力以赴、奋勇争先的竞技运动员，执着突破自我、追逐卓越；生活中，她是用心呵护爱宠的养宠人，坚持以新鲜宠食守护宠物健康。赛场之上的“奋勇争先”，与日常养宠的“为爱争鲜”双向呼应，也道出了鲜朗独特的品牌态度——争鲜，从来不止一种模样。

从严谨的科学实证，到治愈的情感共鸣，鲜朗对“争鲜”与“新鲜喂养”的解读，始终多元且立体，从未局限于单一维度。

行业引领：鲜朗用“新鲜”划下宠食赛道的新起跑线

「新鲜即天性II」不仅是科学实证的持续深耕，更承载了鲜朗面向行业与消费者的清晰态度。未来，鲜朗将持续专注新鲜宠食领域，以鲜肉烘焙为核心，推动宠物食品从单纯的基础饱腹，迈向更精细化、精准化的营养养护，助力更多犬猫实现科学、健康的成长。

当“新鲜为宠食而生”从一句初心表达，逐步落地为可验证、可追溯、获学术背书的行业准则，宠食行业全新的发展阶段，已然悄然开启。

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