从卖产品到定规则、融文化 传音本地化模式进入新高度

近期，中央广播电视总台财经节目中心大型纪录片《商行天下》聚焦了中国企业全球化的产业故事。在全球经济格局重塑的当下，新一轮的中国企业出海，已经开始了从客场适应到渐入主场的全新阶段。在这些标杆企业中，传音控股作为深耕新兴市场的科技出海代表被重点报道——从最初的卖产品、做硬件，到如今的定规则、融文化，传音在非洲等新兴市场的本地化模式，已演进到了一个新的高度。

扎根真实需求，从产品适配走向技术定标

央视财经纪录片《商行天下》的第二集名为《融合》，开篇即指出：“商行天下，不是征服，而是融入世界，服务全球”。而这一叙事框架完美契合传音多年坚守的本地化哲学。

在非洲市场起步阶段，传音并未简单复制全球标准化产品，而是敏锐洞察到了电力续航等特定场景下的本土化需求，从而研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等。此后，其针对新兴市场存在流量成本高、网络不稳定、带宽低、内存配置低等特点，自主研发了流量节省、弱网网络连接、内存融合等技术。

更让人印象深刻的是，传音在深肤色拍照技术领域的持续深耕。早期，其就基于非洲本地化需求为深肤色消费人群深度定制Camera器件，将本地审美时尚趋势与消费群体影像调试标准相结合，形成独特的本地化拍照和视频技术。

随着产业版图进一步扩展至东南亚、南亚等新兴市场，传音积极打造了行业领先的深肤色数据库优势，更围绕本地市场消费者的影像成像核心诉求，发布Universa Tone全肤色影像技术，结合独家定制的全肤色色卡，精准捕捉并真实呈现每种肤色和质感，解决新兴市场多地区不同肤色和审美的用户的个性化影像需求。

从深肤色到全肤色实现技术突破之后，传音更将软件层面的本地化和技术定标发挥到了新的极致。其积极参与ITU（InternationaTeecommunicationUnion国际电信联盟）国际标准制定工作，在2023年有三篇公司牵头主导制定的移动终端计算摄影领域的国际标准正式获得发布，进一步提升了影像技术国际影响力。

这种从适配产品到制定行业影像新标准的跨越，彰显了传音从“市场融入者”转变为底层规则制定者的深厚实力。

扎根经济文化，从客场适应变为主动融入

仅仅在产品与技术端实现创新并不足以完全支撑传音在海外市场的二十年深耕。在此基础之上，传音真正令当地政府与用户将其视作本土产业的关键，在于深层次的人才聚集与多元化的文化、民生关怀。

传音埃塞俄比亚工厂手机生产线

在企业出海的过程中，人才本地化扎根是消除隔阂的关键。传音在尼日利亚等地设立Carlcare维修培训学院，不仅为本地售后服务行业培养了大批优秀技术人才，也为当地青年提供了专业技能培训与就业机会。此外，传音还在埃塞俄比亚、印度、孟加拉国等地建立了相关生产制造基地，将先进的工艺和质量标准引入当地，有力带动了区域产业链升级与经济建设。

在文化与社会公益层面，传音多年来都保持着与非洲国家杯的合作，传音旗下品牌TECNO还联合非洲足球协会（CAF）发起了“梦想球场”公益计划，致力于在非洲大陆翻新及完成100项足球基础设施的改善，并通过“非洲未来之星”青少年扶持计划，持续支持年轻足球人才。

不仅如此，传音一直在非洲当地开展多项企业社会责任活动，收获当地人认可。比如，参与支持联合国难民署全球教育项目“教育一个孩子”和难民高等教育奖学金项目，帮助改善非洲教育条件；支持联合国儿基会“学习护照”项目，通过创新数字解决方案推动教育公平；与非洲经委会合作，支持非洲年轻女性的技术教育；捐赠“小小图书馆”、支持中国志愿者在桑给巴尔的公益汉语教学项目等。

从非洲起步，坚持与非洲共创共赢，传音连续多年位列非洲智能手机市场份额第一，被称为“非洲之王”，旗下三大手机品牌TECNO、Infinix、itel，数码配件品牌oraimo多次入选《AfricanBusiness》杂志发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜。在百强榜中，TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首。另据IDC数据，2025年，传音在非洲智能机市场的占有率达40%，再次稳居第一。

在全球化与本土需求深度融合的语境下，传音控股在纪录片《商行天下》中的亮相不仅代表着中国企业出海范式的迭代与成熟，更意味着传音系统性又可持续的本地化发展路径，打破了海外市场的文化壁垒与商业隔阂，为更多迈向全球化深水区的中国企业提供了极具价值的参考样本。

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