【独家焦点】天南海北新年味｜品牌“下沉”释放消费潜力——春节县域消费市场见闻

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科技感十足的虚拟现实（VR）沉浸式体验，深受年轻人喜爱的新式茶饮，具有浓郁城市特色的文创商品……春节期间，记者在山东省德州市走访发现，在这座素有“‌九达天衢、神京门户‌”之称的地级市，各种新消费现象多点绽放，为节日消费市场增添诸多活力和看点。

近年来，VR技术通过与文旅融合，打造出全新的数字化游览新体验。今年春节假期间，位于德州市德城区运河古街的“两河潮生”VR全感沉浸数字文化体验馆，以“马力全开 穿越千年”为主题，成为游客打卡的热门目的地之一。

VR 技术打造文旅融合新体验（高少华 摄）

记者在现场看到，该体验馆以 VR 技术打破时空壁垒，A馆的“守护者使命”以游戏化叙事串联禹王定山河、漕运通万邦等五大历史场景，让体验者化身“两河守护者”，亲身感受德州历史的厚重；B馆的“漫步文明长卷”则设置数字展陈区和行走式VR大空间，体验者戴上设备，便可自由穿行在古运河街市，开启一场可触、可闻、可参与的文明穿越。

新式茶饮热潮近两年席卷全国，除北上广深等一线城市外，三四线城市消费也日趋升温。春节假期期间，记者在德州的一些热门商圈看到，无论是霸王茶姬、喜茶等全国连锁品牌，还是一些当地特色小店，都吸引众多消费者“下单”，成为年轻人社交、休闲的重要场景。不同于传统饮品消费，新式茶饮、咖啡消费更注重场景体验和情感共鸣，也为当地消费市场注入新鲜活力。

德州新式茶饮的消费升温，正是当前国内新式茶饮品牌加速“下沉”的一大缩影。据红餐大数据，2025年国内一线城市茶饮门店数量趋于饱和，门店数量出现小幅回落；新一线城市、三线及以下城市门店数同比增速均达到4%。偏远地区及“下沉”市场正成为茶饮品牌获取增量的重要承载地。

假期期间，文创赋能年味升腾，承载着德州当地文化特色的文创产品持续走俏，无论是非遗剪纸、德州窑红绿彩摆件，还是马年主题潮玩、创意挂饰，都成为市民游客的热门选择。记者在位于古运河景区内的“德州礼物”文创店内看到，陶瓷冰箱贴、古韵诗瓷盲盒等各类新潮文创产品，凭借创意设计和文化内涵，吸引大量年轻消费者，彰显当地文化的独特魅力。

AI学习机市场热销 （高少华 摄）

AI浪潮下，AI数码产品成为当前驱动消费的一大热门品类。在德州百货大楼，AI学习机柜台前时有家长驻足观看，科大讯飞、读书郎、优学派几大品牌都展出了各类型号的AI学习机。这些学习机针对学生日常面临的各种学习痛点，通过AI技术来帮助解决学习难题。一位售货员介绍，许多家长会在假期间为孩子购买AI学习机。

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