澳柯玛荣获两项品牌创新成果大奖

11月20-21日,2025年品牌创新大会暨第十三届全国品牌故事大赛全国总决赛在青岛西海岸新区举行。本届大赛由中国质量协会主办,汇聚来自全国32个赛区的优秀企业代表,宣传展示中国企业全面贯彻新发展理念、坚持高质量可持续发展、发挥品牌引领作用的经验和故事。大会发布了2025年品牌创新成果和第十三届全国品牌故事大赛全国总决赛结果名单,澳柯玛荣获两项品牌创新成果大奖。

据悉,品牌创新大会和全国品牌故事大赛是由中国质量协会主办的两项群众性品牌活动。活动内容涵盖品牌故事演讲比赛总决赛、成果发布、主旨演讲等环节。自2013年以来,全国品牌故事大赛的持续开展,规模持续扩大,由起初4个分赛区增至32个,覆盖全国23个省级行政区,参赛企业从100余家增至2000余家,涵盖制造、能源、建筑、信息技术、教育等近20个行业。2025年经各赛区选拔进入总决赛的作品近千件,再创历史新高。

澳柯玛此次入选品牌创新成果大奖分别为《澳柯玛“以旧换新”传播》以及《澳柯玛打造AI小澳卡通形象》。随着国家以旧换新政策的发布和用户口碑的发酵,澳柯玛顺势发起寻找老用户活动,聚焦老用户及政策补贴优惠,用实际行动诠释了对消费者的深情厚意,让更多人认识到老牌国货家电澳柯玛的品牌影响。同时澳柯玛围绕“以旧换新”政策发起以#澳柯玛焕新美好生活#为主题的传播活动,既真正让利用户,同时实现品牌曝光;同时澳柯玛立足企业文化核心内涵与精准品牌定位,以企业标志性图腾 “海豚” 为核心载体,精心打造拟人化卡通 IP 形象。该形象深度融合品牌专属个性与独创设计理念,兼具生动鲜活的表现力与鲜明的人格化特质,不仅为消费者构建了快速认知品牌、建立情感联结的高效桥梁,更系统性推进了企业品牌 IP 的体系化构建,成功塑造出品牌年轻化的全新发展姿态。

此次品牌创新实践,澳柯玛凭借其显著的行业示范价值与品牌建设成效,充分彰显了澳柯玛在品牌战略升级领域的扎实实力与前瞻视野。

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