消费平台：秋游、防寒、户外为11月消费关键词

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消费平台“什么值得买”28日发布的数据显示，11月短途旅游、防寒保暖、户外运动产品销售火爆，秋游、防寒、户外为11月消费关键词。

11月，全国中小学生秋假试点陆续落地，3天假期叠加周末形成的5天“小长假”，带动亲子秋游与周边休闲需求集中释放，在“什么值得买”平台内，“秋游”关键词消费GMV同比增长70.84%。相关消费显著提升，运动相机GMV同比增长136.74%，儿童冲锋衣GMV同比增长26.92%。

从目的地来看，“轻松、短途、体验友好”成为家庭用户的主要选择。平台内游乐园相关热度同比大涨314.29%，珠三角、长三角、川渝等率先试行秋假政策的区域直接带动长隆乐园、中华恐龙园GMV分别同比增长79.72%及19.11%。历史文化类目的地持续走俏，故宫博物院、苏州博物馆GMV同比增长14.96%、11.05%，熊猫基地、三星堆等兼具教育与休闲属性的景点也受到亲子家庭欢迎。

11月下旬，寒潮在全国多地提前登场，刺激消费者采购防寒服饰、取暖加湿设备与适合寒冷季节的护肤品。在服饰方面，“保暖”关键词GMV同比增长10.33%，羽绒服GMV同比增长17.63%。值得注意的是，尽管客单价高，但鹅绒类产品仍凭更强的保暖能力，GMV同比增长高达264.73%，鸭绒GMV同比增长19.02%，暖贴GMV同比增长13.82%，显示消费者对高品质保暖的关注不断增强。

取暖家电成为本月增长最快的品类之一。暖风机GMV同比增长144.94%，水暖毯GMV同比增长127.34%，成为不少家庭的“取暖搭子”。办公室“保暖神器”加热暖身毯GMV同比上涨127.26%，反映办公与学习场景中的局部加热需求正在上升。此外，随着北方普遍进入供暖季，为解决室内干燥问题，本月加湿器GMV同比增长13.34%，形成了“供暖+加湿”的配套消费模式。

户外是2025年消费增势最强劲的赛道之一。11月北方各大雪场陆续开板，滑雪也成为近期社交平台和消费市场的“顶流”。“什么值得买”平台内滑雪袜、速干衣GMV同比增长56.41%和26.25%。专业级装备品牌增长亮眼，Oakley与Burton的GMV分别实现94.90%和80.88%的大幅提升。

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