奥运营销案例获国际认可：东鹏饮料如何唱响民族品牌“时代强音”？

近日，上海国际广告节落下帷幕，东鹏饮料凭借“为国争光 东鹏能量 腾讯奥运争光营销”案例斩获铜奖，彰显其以奥运精神赋能品牌、链接年轻消费群体的创新实力。这一成绩不仅彰显了东鹏饮料在营销领域的深耕细作，更凸显了民族品牌通过精准策略与文化共鸣，将品牌精神与时代脉搏深度共振，为传统快消品牌转型升级提供了鲜活范本。

以体育精神为纽带，构建品牌与时代的同频共振

在体育赛事中，民族情感升华与共鸣的时刻往往是强化品牌好感的关键。在2024巴黎体育盛宴上，东鹏特饮化身最强播报员，以运动员vlog、夺金视频、AI海报、赛事海报等形式，全方位记录运动员场上场下的“争光时刻”，热搜话题持续霸榜，并一同喊出「为国争光 东鹏能量」这一Slogan，既深度传递品牌精神，更凭借魔性洗脑的节奏引发大量网友在社交平台上自发趣味接龙，自带流量的玩梗营销让全民一起沉浸式打call。

作为中央广播电视总台2024年巴黎大赛转播黄金合作伙伴，东鹏特饮以多形式、多频道、高频次、覆盖十亿级受众规模的强度抢占赛事最为核心的传播资源，在大小屏双端首创争光标版，第一时间与亿万民众共贺中国健儿夺金争光时刻。

在线上的超强声量外，东鹏特饮在线下超百城投放近百万块电梯媒体；在遍布全国近千家终端门店落地氛围布建，点燃全民助威热潮。此外，结合东鹏独特的数字化营销优势，上线“呐喊助威 全民夺金”游戏，诚邀广大消费者一起在互动体验中深度感受体育盛会的激情与能量。

从杭州亚运到全球瞩目的巴黎盛会，东鹏特饮以一个品牌主张「为国争光 东鹏能量」贯穿始终、层层递进，以深厚的民族情怀和精准的营销策略，成功地在全球最大赛事舞台上展示了中国品牌的实力和风采。借由这场创意互动，东鹏特饮达成了双层心智价值传播，既赋予用户强烈的情绪价值，也在赛事情绪关联中实现强化品牌好感度，深化品牌心智烙印，成功将“东鹏能量”与家国情怀绑定，塑造了民族品牌的责任担当形象。

跨界IP联动，解锁年轻圈层的文化密码

除了“为国争光”的家国情怀，东鹏饮料一直以来都致力于不断挖掘并丰富其品牌内涵，通过“年轻就要醒着拼”的品牌主张，在电竞、运动等领域展开多元探索，传递出积极向上、拼搏进取的价值观，激发了年轻消费者的情感共鸣。

比如在与“王者荣耀”的联名合作中，东鹏特饮以赛场语境做切入，确立入局电竞生态的品牌身份“东鹏buff官”，并依托赛事集中发力将东鹏buff持续注入到电竞场景中，通过植入“东鹏超级符号”，传达东鹏品牌精神与产品功能，占领青年消费者心智。

KPL作为王者荣耀顶级职业联赛，具有广泛的观众群体和高曝光度。东鹏特饮连续四年成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定饮料，依靠赛事赞助所获取的巨大曝光，迅速拉升产品和品牌在年轻群体中的认知度，东鹏特饮更是紧跟潮流趋势，推出了与王者荣耀英雄角色的联名产品，满足电竞爱好者的个性化需求，也将品牌与电竞文化的融合推向了一个新的高度。

东鹏特饮连续四年成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定饮料

东鹏饮料品牌跨界尝试的边界持续拓宽。2025年春节，东鹏特饮联合腾讯“大掼蛋”推出“财运爆鹏”线上挑战赛，上线财运语音包、动态表情包和智能记牌器三大定制内容，精准触达近千万玩家，带来超30亿次曝光互动。发起东鹏特饮新春掼蛋挑战赛，吸引1.54万人次参加，设置首页弹窗、活动中心、签到有礼三大广告资源位，累计获得7.5 亿次曝光，配合 4.8 亿欢乐豆的福利派送，成功将品牌信息渗透到玩家的每一个游戏时刻。

东鹏特饮x腾讯大掼蛋推出新春挑战赛

同时，东鹏还与春秋航空合作推出主题航班、在全国铺设电竞馆联动广告位、联合花市商超推出主题展等，实现了线上线下全场景覆盖，进一步扩大活动影响力。创新的营销方式，不仅让消费者在欢乐的游戏氛围中感受到东鹏特饮的陪伴，还巧妙地将品牌的能量与活力传递给广大游戏爱好者，实现了品牌与消费者之间的深度互动，为品牌在年轻消费群体中赢得了更高的知名度和好感度。

从产品创新到场景深耕，夯实品牌年轻化根基

东鹏饮料的年轻化战略始终围绕“场景即价值”展开。基于丰富的产品矩阵，东鹏构建起全场景消费生态，以精准的产品定位覆盖运动场馆、游戏网咖、户外作业、短途出行、通勤聚会等全方位生活场景，实现从赛场到生活的无缝渗透。

以东鹏补水啦为例。随着全民健康意识的觉醒和健身风潮的兴起，电解质饮料市场迎来了前所未有的发展机遇。电解质饮料与体育运动具有天然的契合度，东鹏补水啦聚焦运动的“汗点”，与篮球、羽毛球、网球等各大体育赛事深度合作，形成强捆绑，针对运动场景进行了深度渗透。比如2025斯巴达勇士赛，融合了越野与障碍跑等元素，对参与者的体能和意志力都是极大考验。补水啦在赛道上设置多个补给站，为参赛者提供高含量电解质饮品，帮助他们快速补充流失的水分与电解质，维持体液平衡。从青少年到成年人，不同年龄层的参与者在赛事中挥洒汗水，共同构建起一个充满活力的全民健身生态圈。

电解质饮料东鹏补水啦

此外，东鹏补水啦还以“军训”为切入点，布局校园人群；以景区提示标识等为结合点，布局户外游玩、爬山等休闲运动人群；进行热播影视综艺的场景植入等，强化“年轻”、“活力”标签。此外，补水啦还推出了380ml小包装规格，精准补位全场景布局，满足了消费者在不同场景下的补水需求。

通过精准渗透的策略，东鹏饮料的消费场景围绕“8 群 20 类”重点人群不断扩大，客群覆盖范围也从一开始的蓝领工人逐渐延伸至学生、白领等人群。这种从职业赛事到大众运动的立体化布局，对场景颗粒度的极致切割，极大地拓展了产品的市场空间与受众群体。

结语：民族品牌的自信源于创新与坚守

品牌的长效生命力，源于对时代脉搏的精准把握与对用户价值的深度挖掘，东鹏饮料正以创新为引擎，不断突破品类与场景的边界。站在新消费时代的门槛上，东鹏饮料以自身实践证明了：民族品牌的自信不仅源于对传统文化的创造性转化，更在于用世界语言讲述中国故事的能力。当"为国争光"的呐喊响彻每个竞技时刻，当“拼搏进取”的价值观随着东鹏能量的传播凝结成精神图腾，东鹏正在完成从产品制造商到文化输出者的角色蜕变。这或许正是中国品牌高质量发展的终极答案——以创新为锚点，在商业价值与人文关怀的共振中，锚定全球化新坐标。

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