奥运营销案例获国际认可:东鹏饮料如何唱响民族品牌“时代强音”?
近日,上海国际广告节落下帷幕,东鹏饮料凭借“为国争光 东鹏能量 腾讯奥运争光营销”案例斩获铜奖,彰显其以奥运精神赋能品牌、链接年轻消费群体的创新实力。这一成绩不仅彰显了东鹏饮料在营销领域的深耕细作,更凸显了民族品牌通过精准策略与文化共鸣,将品牌精神与时代脉搏深度共振,为传统快消品牌转型升级提供了鲜活范本。
以体育精神为纽带,构建品牌与时代的同频共振
在体育赛事中,民族情感升华与共鸣的时刻往往是强化品牌好感的关键。在2024巴黎体育盛宴上,东鹏特饮化身最强播报员,以运动员vlog、夺金视频、AI海报、赛事海报等形式,全方位记录运动员场上场下的“争光时刻”,热搜话题持续霸榜,并一同喊出「为国争光 东鹏能量」这一Slogan,既深度传递品牌精神,更凭借魔性洗脑的节奏引发大量网友在社交平台上自发趣味接龙,自带流量的玩梗营销让全民一起沉浸式打call。
作为中央广播电视总台2024年巴黎大赛转播黄金合作伙伴,东鹏特饮以多形式、多频道、高频次、覆盖十亿级受众规模的强度抢占赛事最为核心的传播资源,在大小屏双端首创争光标版,第一时间与亿万民众共贺中国健儿夺金争光时刻。
在线上的超强声量外,东鹏特饮在线下超百城投放近百万块电梯媒体;在遍布全国近千家终端门店落地氛围布建,点燃全民助威热潮。此外,结合东鹏独特的数字化营销优势,上线“呐喊助威 全民夺金”游戏,诚邀广大消费者一起在互动体验中深度感受体育盛会的激情与能量。
从杭州亚运到全球瞩目的巴黎盛会,东鹏特饮以一个品牌主张「为国争光 东鹏能量」贯穿始终、层层递进,以深厚的民族情怀和精准的营销策略,成功地在全球最大赛事舞台上展示了中国品牌的实力和风采。借由这场创意互动,东鹏特饮达成了双层心智价值传播,既赋予用户强烈的情绪价值,也在赛事情绪关联中实现强化品牌好感度,深化品牌心智烙印,成功将“东鹏能量”与家国情怀绑定,塑造了民族品牌的责任担当形象。
跨界IP联动,解锁年轻圈层的文化密码
除了“为国争光”的家国情怀,东鹏饮料一直以来都致力于不断挖掘并丰富其品牌内涵,通过“年轻就要醒着拼”的品牌主张,在电竞、运动等领域展开多元探索,传递出积极向上、拼搏进取的价值观,激发了年轻消费者的情感共鸣。
比如在与“王者荣耀”的联名合作中,东鹏特饮以赛场语境做切入,确立入局电竞生态的品牌身份“东鹏buff官”,并依托赛事集中发力将东鹏buff持续注入到电竞场景中,通过植入“东鹏超级符号”,传达东鹏品牌精神与产品功能,占领青年消费者心智。
KPL作为王者荣耀顶级职业联赛,具有广泛的观众群体和高曝光度。东鹏特饮连续四年成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定饮料,依靠赛事赞助所获取的巨大曝光,迅速拉升产品和品牌在年轻群体中的认知度,东鹏特饮更是紧跟潮流趋势,推出了与王者荣耀英雄角色的联名产品,满足电竞爱好者的个性化需求,也将品牌与电竞文化的融合推向了一个新的高度。
东鹏特饮连续四年成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定饮料
东鹏饮料品牌跨界尝试的边界持续拓宽。2025年春节,东鹏特饮联合腾讯“大掼蛋”推出“财运爆鹏”线上挑战赛,上线财运语音包、动态表情包和智能记牌器三大定制内容,精准触达近千万玩家,带来超30亿次曝光互动。发起东鹏特饮新春掼蛋挑战赛,吸引1.54万人次参加,设置首页弹窗、活动中心、签到有礼三大广告资源位,累计获得7.5 亿次曝光,配合 4.8 亿欢乐豆的福利派送,成功将品牌信息渗透到玩家的每一个游戏时刻。
东鹏特饮x腾讯大掼蛋推出新春挑战赛
同时,东鹏还与春秋航空合作推出主题航班、在全国铺设电竞馆联动广告位、联合花市商超推出主题展等,实现了线上线下全场景覆盖,进一步扩大活动影响力。创新的营销方式,不仅让消费者在欢乐的游戏氛围中感受到东鹏特饮的陪伴,还巧妙地将品牌的能量与活力传递给广大游戏爱好者,实现了品牌与消费者之间的深度互动,为品牌在年轻消费群体中赢得了更高的知名度和好感度。
从产品创新到场景深耕,夯实品牌年轻化根基
东鹏饮料的年轻化战略始终围绕“场景即价值”展开。基于丰富的产品矩阵,东鹏构建起全场景消费生态,以精准的产品定位覆盖运动场馆、游戏网咖、户外作业、短途出行、通勤聚会等全方位生活场景,实现从赛场到生活的无缝渗透。
以东鹏补水啦为例。随着全民健康意识的觉醒和健身风潮的兴起,电解质饮料市场迎来了前所未有的发展机遇。电解质饮料与体育运动具有天然的契合度,东鹏补水啦聚焦运动的“汗点”,与篮球、羽毛球、网球等各大体育赛事深度合作,形成强捆绑,针对运动场景进行了深度渗透。比如2025斯巴达勇士赛,融合了越野与障碍跑等元素,对参与者的体能和意志力都是极大考验。补水啦在赛道上设置多个补给站,为参赛者提供高含量电解质饮品,帮助他们快速补充流失的水分与电解质,维持体液平衡。从青少年到成年人,不同年龄层的参与者在赛事中挥洒汗水,共同构建起一个充满活力的全民健身生态圈。
电解质饮料东鹏补水啦
此外,东鹏补水啦还以“军训”为切入点,布局校园人群;以景区提示标识等为结合点,布局户外游玩、爬山等休闲运动人群;进行热播影视综艺的场景植入等,强化“年轻”、“活力”标签。此外,补水啦还推出了380ml小包装规格,精准补位全场景布局,满足了消费者在不同场景下的补水需求。
通过精准渗透的策略,东鹏饮料的消费场景围绕“8 群 20 类”重点人群不断扩大,客群覆盖范围也从一开始的蓝领工人逐渐延伸至学生、白领等人群。这种从职业赛事到大众运动的立体化布局,对场景颗粒度的极致切割,极大地拓展了产品的市场空间与受众群体。
结语:民族品牌的自信源于创新与坚守
品牌的长效生命力,源于对时代脉搏的精准把握与对用户价值的深度挖掘,东鹏饮料正以创新为引擎,不断突破品类与场景的边界。站在新消费时代的门槛上,东鹏饮料以自身实践证明了:民族品牌的自信不仅源于对传统文化的创造性转化,更在于用世界语言讲述中国故事的能力。当"为国争光"的呐喊响彻每个竞技时刻,当“拼搏进取”的价值观随着东鹏能量的传播凝结成精神图腾,东鹏正在完成从产品制造商到文化输出者的角色蜕变。这或许正是中国品牌高质量发展的终极答案——以创新为锚点,在商业价值与人文关怀的共振中,锚定全球化新坐标。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
关键词:
责任编辑:孙知兵
免责声明:本文仅代表作者个人观点,与太平洋财富网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
如有问题,请联系我们!
- 【独家焦点】北交所统一“920”开头代码 市场辨识度和认同度提升2025-10-09
- 奥运营销案例获国际认可:东鹏饮料如何唱响民族品牌“时代强音”?2025-10-09
- 中银三星人寿成功发行30亿元永续债综合服务能力持续提升2025-10-09
- 紧跟“中国芯”节奏 华夏科创半导体ETF联接基金8月18日发行2025-10-09
- 四维图新:公司参股公司六分科技积极布局具身智能赛道-焦点要闻2025-10-09
- ST松发:下属公司6艘船舶合同生效,金额约6 - 9亿美元-视点2025-10-09
- 力鸿检验(01586)10月9日斥资15.4万港元回购5.6万股 每日视讯2025-10-09
- 热点聚焦:南航“双节”假期保障贵阳进出港旅客13.6万人次2025-10-09
- VolcMiner与NiceHash达成战略合作,携手实现SCRYPT矿机挖掘BTC的创新业务模式2025-10-09
- 2025(第七届)深圳国际金融科技大赛启动,激发高校学生AI创新潜力2025-10-09
- 昆药集团携手张仲景大药房,开启“脾胃大师”脆脾保味战2025-10-09
- 今日热门!永顺生物证券代码焕新,与北交所共赴高质量发展2025-10-09
- 【播资讯】海正生材(688203.SH):已累计回购0.937%公司股份2025-10-09
- 每日热点:招金黄金等10余股盘中涨停2025-10-09
- 今日热门!视频平台:VIP超3台设备登录被封7天防黑灰产2025-10-09
- 热点!“味蕾游”点燃超级黄金周 餐饮消费活力迸发2025-10-09
- 第六届中医药健康产业峰会暨新商业模式5.0发布会圆满收官2025-10-09
- 华立科技增资收购游趣玩,加速构建IP衍生全产业链生态2025-10-09
- 广州港:9月预计完成集装箱吞吐量205.1万标准箱 同比下降0.8%_热点聚焦2025-10-09
- 万东医疗(600055.SH):累计回购28.12万股股份2025-10-09
- 北交所今起全面启用“920”开头的新代码_视焦点讯2025-10-09
- 【环球财经】东京股市两大股指显著上涨_焦点日报2025-10-09
- 恒昌公益流动党员党支部正式成立 国庆走进革命老区致敬祖国华诞2025-10-09
- 大唐领域控股受邀参加陕西省庆祝中华人民共和国成立76周年(涉外)招待会2025-10-09
- 悉成金融投资研究中心主任首席投资官张云虎:数字丝绸之路的未来2025-10-09
- 隆光能是国企吗?构建规范有序生态助力新能源环境高质量发展2025-10-09
- 施罗德投资:看好全球股票及黄金投资机会2025-10-09
- “精选牧场”包装侵权“金典”,蒙牛被判赔偿伊利500万2025-10-09
- 海特高新:目前公司和eVTOL主要头部企业开展战略合作2025-10-09
- 阿里巴巴:Q3增长势头强劲,目标价230美元2025-10-09
精彩推荐
- ST松发:下属公司6艘船舶合同生效,金额约6 - 9亿美元-视点
- 力鸿检验(01586)10月9日斥资15.4万港元回购5.6万股 每日视讯
- 【播资讯】海正生材(688203.SH):已累计回购0.937%公司股份
- 每日热点:招金黄金等10余股盘中涨停
- 今日热门!视频平台:VIP超3台设备登录被封7天防黑灰产
- 万东医疗(600055.SH):累计回购28.12万股股份
- 北交所今起全面启用“920”开头的新代码_视焦点讯
- 海特高新:目前公司和eVTOL主要头部企业开展战略合作
- 阿里巴巴:Q3增长势头强劲,目标价230美元
- 快讯|今年双十一开始了?今晚8点京东11.11开启|焦点热闻
- 焦点快报!永利股份在昆山成立传动系统公司 注册资本1亿
- 弘信电子(300657.SZ)定增股票申请获深交所受理
- 联想集团午前涨近6% 公司对Infinidat收购计划进展顺利
- 九号科技增资至14亿 增幅约155%_每日视点
- 国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%-快讯
阅读排行
- 【独家焦点】北交所统一“920”开头代码 市场辨识度和认同度提升
- 奥运营销案例获国际认可:东鹏饮料如何唱响民族品牌“时代强音”?
- 中银三星人寿成功发行30亿元永续债综合服务能力持续提升
- 紧跟“中国芯”节奏 华夏科创半导体ETF联接基金8月18日发行
- 四维图新:公司参股公司六分科技积极布局具身智能赛道-焦点要闻
- 热点聚焦:南航“双节”假期保障贵阳进出港旅客13.6万人次
- VolcMiner与NiceHash达成战略合作,携手实现SCRYPT矿机挖掘BTC的创新业务模式
- 昆药集团携手张仲景大药房,开启“脾胃大师”脆脾保味战
- 今日热门!永顺生物证券代码焕新,与北交所共赴高质量发展
- 热点!“味蕾游”点燃超级黄金周 餐饮消费活力迸发