书亦橙漫山茶花×Labubu：当代年轻人的情绪搭子上榜年度好物

6月27日，由南方都市报湾财社主办的“智享消费·潮启未来——2025价值消费新势力盛典”在广州举行。此次活动聚焦情绪经济崛起趋势，发布《2025情绪消费认知度智库报告》，现场还揭晓了2025“消费大赏好物”榜单及创新品牌。

本次评选经过社会点赞，结合第三方机构和专家建议，最终筛选出48份好物产品，入选品牌横跨潮玩、颜值经济、智能出行、食品饮料等诸多领域。其中，书亦烧仙草“橙漫山茶花”与喜茶、瑞幸、泡泡玛特等消费品牌热搜产品共同上榜“2025消费大赏好物推荐”，成为新消费趋势的真实风向标。

一

产品力破局

从口味创新到供应链协同

此次入选的“橙漫山茶花”是书亦烧仙草“花香水果轻乳茶”赛道的爆款口碑产品。2022春季上新销量实现900万杯，下架后一度成为消费者的“意难平”。

时隔三年，橙漫山茶花再度回归，且对产品配方进行了全方位升级，以福建安溪乌龙茶为基底,通过自研工艺,将山茶花香气融入茶汤,搭配湖北秭归鲜橙的果香,用“四重香味、真果现制”的花香水果轻乳茶重塑消费者体验。

产品回归后迅速走红，上线40小时销量突破100万杯，一周内销量突破200万杯，再次成为市场关注焦点。

深入原料产区的完善供应链是产品力破局的关键。书亦深入福建乌龙茶、湖北鲜橙等上游产地，从源头把控原料品质，目前已与6大种植基地合作，形成涵盖29个多温一体仓、9个水果仓、1个海外仓及200多条冷链专线的供应链体系。

为确保产品口感的稳定，书亦研发与供应链团队耗时数月实地走访全国各地的橙果基地，从鲜橙的熟度、甜度等风味指标，到采摘与配送流程进行全链条管控，最大程度保留鲜橙本味，带来清爽自然、回味悠长的真果口感。

二

情绪消费时代

既要健康也要“悦己”

在快节奏生活的裹挟下，消费者对于茶饮的期待已从单一的功能性，转向更具情绪价值与健康属性的复合型体验。

MobTech研究院调查显示，74.8%的消费者认为一杯健康的茶饮应该使用纯天然的真材实料，其次是配方透明、制作过程安全规范以及无添加。南都湾财调研指出，2025年消费者购买动机中，“愉悦心情/取悦自己”占比42%，比2021年提升9%，显示出以“情绪驱动”的消费趋势在持续上升。

2023年，书亦烧仙草就提出“0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸”的健康承诺, 并通过CTI华测检测和SGS两大权威机构的验证，凭借深度供应链管理以及健康化的产品策略,构建起从源头到终端的全方位食品安全保障。

在情绪价值营造上，书亦也在不断尝试新的触达方式。“橙漫山茶花”回归后，书亦在成都总府路店打造的“橙漫山茶花”主题店，邀请短视频博主担任“一日店长”，增强消费者互动体验。在成都和长沙双城打造的“山茶花浪漫地铁专列”将春日想象融入通勤场景，同步发售的发卡周边更是成为用户春日生活的“情绪道具”。在小红书等社交媒体平台搜索“橙漫山茶花”，相关打卡内容超10万篇，不少消费者以“终于回来了”“一口喝回春天” 等话语表达共鸣。

从功能满足到情感共鸣，书亦在产品、渠道与社交表达中持续迎合情绪消费的大趋势，以健康、体验与认同感为支点夯实品牌护城河，也为其在新一轮茶饮竞争中实现长效增长提供了更牢固的价值支撑。

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