轻上斩获7项行业大奖！这个成立仅三年的年轻品牌，如何做到出道即“巅峰”？

在抖音集团旗下综合数字化营销服务平台巨量引擎主办的“食光盛典、年味新章”2024食饮行业年货节峰会暨年终盛典上，轻上凭借其卓越的市场表现，一举拿下两项重磅大奖“年度增长黑马品牌”和“锐意创新赛道入围奖”。

在年前各大平台的权威奖项评选中，轻上同样表现出色，接连获得了淘工厂颁发的“严选年度巨星”和“突破百万业绩品牌”两项荣誉，以及“天猫宝藏新品牌·新品牌新潮引力奖”和“京东超市·年度商业合作伙伴”大奖。

轻上不仅在抖音、淘工厂、天猫、京东等平台上累获战果，在线下渠道同样有所收获。在此前结束的第九届华糖万商大会暨中国糖酒食品行业精品展上，轻上获得了“万商联合推荐品牌”的荣誉，令人瞩目。

轻上此次接连捧回7座奖杯，再度引爆业内外高度关注！在短短的两年内，轻上凭借着对市场趋势的敏锐洞察、对产品质量的执着追求以及对研发创新的不懈投入，完成了令人惊叹的突围崛起！

这一系列亮眼成绩的取得，离不开轻上对行业趋势的精准把握、产品布局的持续优化以及渠道战略的深入推进。

精准品牌定位，助力强势出圈

近年来，健康概念已成为饮料行业难以忽视的风口。随着生活水平的提升，消费者的健康意识也在增强，比起过去追求口感至上，现在的消费者更加注重饮品健康，希望饮品热量低不发胖，同时也会限制和避免糖分的摄入。

针对饮品健康化的风潮，轻上在成立之时就将“0添加蔗糖、0添加香精、0添加防腐剂”作为品牌理念，相继推出了0糖生椰、100％椰子水、西梅多多等多款0添加蔗糖的健康饮品，通过精准的品牌定位，满足消费者对健康饮料的需求。

多品类布局，实现全面开花

成立至今，轻上凭借0糖生椰、100%椰子水、西梅多多酸奶饮品、乌梅熬山楂、100%白桦树汁等众多畅销款，多次登顶抖音、天猫饮料类目热销的TOP榜，多个品类全面开花。

轻上积极推进多品类战略布局，2024年其子品牌“东方补者”上线，瞄准了“中式养生水”这条细分赛道，其主推产品乌梅熬山楂一经推出便拿下多个抖音品类榜单。

通过研究和洞察消费者的喜好及消费趋势，不断“开疆拓土”，开发出符合市场需求的新产品、新口味，以满足不同消费者群体的多样化饮品的需求。这种多品类布局的策略使得轻上在市场“混战”中脱颖而出，把握住了每一次逆势增长的机会。

线上线下相融合，全渠道发展

在渠道布局方面，轻上采取了线上线下相结合的方式，实现了对目标市场的全面覆盖。

线上，轻上通过电商平台、社交媒体等渠道，尤其是抖音平台，通过自营直播间带货、达人合作等营销手段，拓宽销售渠道，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌知名度和美誉度，提升品牌曝光度。

线下，轻上则通过进驻全国连锁便利店、超市、餐吧、药系、台球厅等终端渠道，将产品渗透到消费者的日常生活中。通过设立分销网络、开展促销活动等方式，轻上成功地将产品带到全国，进一步扩大了市场份额。这种线上线下融合、全面覆盖的渠道布局，为轻上的快速增长提供了有力保障。

轻上的亮眼表现，不仅印证了其多品类布局的成功，也揭示了年轻品牌腾飞的无限可能。随着其在健康饮品赛道的持续发力，我们有理由相信，在不久的将来，我们会看到一个更加“不一样”的轻上。

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