名创优品MINISO×《黑神话：悟空》跨界盛典，IP文化经济链条受热议

1月15日，随着"名创在此，恭迎天命人！"的霸气宣言，名创优品MINISO与现象级国产3A大作《黑神话：悟空》的联名主题店在北京壹号店震撼启幕。这场被誉为"国潮IP双雄会"的跨界合作，不仅在北京、上海等五城同步首发限定周边——黑神话官方衍生品【黑神话BLACKMYTH】，更通过沉浸式体验来了重构IP联名新范式。

位于朝外的MINISO LAND北京壹号店，以"金箍棒穿楼"的裸眼3D装置引爆社交网络，活动现场与主题店铺的外墙被《黑神话：悟空》的游戏元素全面包围，营造出一种沉浸式的氛围，让人仿佛置身于游戏世界之中。

据悉，MINISO LAND北京壹号店占地面积超过一千平方米，集结了包括哈利波特、迪士尼、三丽鸥在内的超过40类全球顶尖知识产权（IP）品牌。作为名创优品MINISO旗下最高规格的店铺形态，MINISO LAND利用场景化空间设计，为顾客带来丰富多样的联名潮流商品，并打造出一个沉浸式的休闲与娱乐体验环境，标志着全球兴趣消费新时代的开启。

尽管北京的冬日寒风刺骨，但这丝毫未能冷却“天命人”对新品首发的如火热情，粉丝们早早便在店门外排起了长龙，满心期待地等候着进店的那一刻。此外，还有专业的Coser身着游戏角色服饰，让寒冬中排队长龙的热情持续升温。首发当日，涵盖毛绒玩具、限定徽章等丰富的SKU被抢购一空，配合春节主题的流麻盲袋、限定春联等赠品更添节日狂欢氛围。

这场联名背后是两大全球化先锋的深度共鸣。《黑神话：悟空》继斩获TGA双料大奖后，以数字技术让《西游记》在国际舞台获得新生，它不仅在游戏界掀起了热潮，还跨越国界，激发了海外玩家对《西游记》的浓厚兴趣。通过数字化技术的赋能，这部拥有400多年历史的中国神话小说《西游记》焕发出了新的生机与光彩。凭借对中国传统文化的创新诠释，它成功打造出一个具有全球吸引力的中国文化知识产权（IP），彰显了中国文化在全球数字娱乐领域的独特魅力与竞争力，同时也为“中国文化走出去”战略探索出了一条新的道路。而名创优品MINISO以IP设计赋能产品创新的形式，让全球消费者得以在日常生活中感受到中国品牌和中国文化的独特魅力。二者联手打造的文化经济链条，将游戏数字资产转化为触手可及的生活潮品，实现从虚拟震撼到实体消费的无缝衔接。

此次携手合作，不仅深化了《黑神话：悟空》这一游戏文化的内涵，向经典致敬，还通过身临其境的互动体验，让消费者深切感受到中国文化IP的独特魅力。这场跨界盛典创造了多个行业首次：首个国产3A游戏全场景实体化案例、最大规模游戏衍生品线下首发、沉浸式国潮体验空间标杆。正如3D金箍棒装置穿透的不仅是建筑楼体，更是传统文化与现代商业的次元壁，名创优品MINISO与《黑神话：悟空》的合作，堪称生动且具有深远意义的典范。此次联名合作深入挖掘《黑神话：悟空》的文化精髓，通过多样化的产品形式将中国文化底蕴融入现代消费场景，既满足了消费者对文化创意和高品质消费的需求，也为中国文化创意产业的创新发展开辟了新路径。

在当今这个情绪价值引领消费潮流的时代，IP已成为触动消费者内心、激发消费热情的关键所在。名创优品MINISO创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富强调："我们正见证情绪消费时代的到来。"通过独创的"全球IP联名集合店"模式，名创优品MINISO已经与150+顶级IP共创超8亿件爆品。此次合作不仅是"中国文化创新全球发展计划"的重磅落子，更验证了其年销百亿IP产品的商业逻辑——以哈利波特、三丽鸥等国际IP引流，借助《黑神话：悟空》等本土超级IP筑魂，构建起文化输出的双循环体系。

名创优品MINISO巧妙融合“中国极致供应链”与“全球超级IP”两大优势资源，开创性地推出“全球IP联名集合店”模式，借助遍布全球的零售网络，让消费者跨越地域界限，通过购买全球IP联名商品共享情感价值，实现IP的普惠共享，成为全球年轻人钟爱的超级品牌。

截至目前，名创优品MINISO已在全球112个国家和地区开设超过7000家门店，与超过150个全球知名IP合作，全球IP产品销售额突破100亿，每年推出超1万款IP新品，历史累计销售IP产品超8亿件。

在全球化战略推进下，名创优品MINISO宣布将以此次合作为起点，未来十年助力百个中国IP走向世界。这场国潮IP的破圈实验，不仅为行业提供了"文化价值-商业价值"转化范本，更昭示着中国品牌从产品出海到文化出海的战略升维。正如叶国富所言："强大的祖国方能孕育强大的IP，我们正在见证中国文创黄金时代的到来。”名创优品MINISO凭借“全球IP联名集合店”的创新模式，以中国文化为产品创新赋能，助力中国原创IP扬帆出海，同时不断满足全球消费者对多元IP的需求，搭建接触中国IP、中国文化的桥梁，打破地域、文化和语言隔阂，提升中国IP、中国文化的国际影响力。

未来，名创优品MINISO将继续以创新为驱动，推动中国文化的国际化发展，增强中国文化在全球的影响力，实现文化与商业的双轮驱动，为全球消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品，以文化自信为迈向超级品牌之路提供不竭动力。

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