良品铺子ד中国京剧”IP：以非遗国风深化品牌差异，打造品牌发展新引擎

2025年乙巳蛇年作为第一个“非遗版春节”，各大零食品牌为消费者打造了一场“非一般”年味的文化盛宴，和独特的年货节消费体验。根据艾媒咨询的数据，2024年中国消费者在年货消费上，休闲零食占比高达49.23%，稳居第二大消费品类。与此同时，满足情绪价值与个性化需求成为年货节增长的新动力。

面对这一消费心理，零食品牌们纷纷发力，抢占春节消费市场。如王小卤与蜡笔小新联名；徐福记打造“新年糖”系列春节IP；良品铺子作为高端零食品牌，携手“中国京剧”IP，打造“传千年国粹，汇四海良品”年货节，为消费者带来的年货购物体验，在竞争激烈的年货市场中脱颖而出。

联名礼盒聚焦情绪价值，拿捏年轻人年货喜好

作为非遗文化里的超级符号，良品铺子携手中国京剧IP，以“过节送礼送良品”为主题，创新推出“大圣颂福”“那么大福气”等5大系列非遗国风零食礼盒，14款联名产品，8款联名周边，散发着浓厚的节日氛围。

礼盒设计上，从《穆桂英挂帅》《群英会》《闹天宫》等经典京剧中汲取灵感，融入忠勇坚韧的穆桂英、忠义勇猛的关羽等元素，搭配京剧脸谱和传统的装饰图案，使礼盒充满了浓郁的艺术感和文化气息。

此次联动还上线了福气加倍午睡毯、五福临门香片等联名款周边礼品，为消费者提供了多样化的节日礼物选择，传递出深厚的祝福与关怀。

非遗联动闹新春，线上线下共掀年货热潮在春节期间，良品铺子举办系列线上线下非遗活动，将“福气满罐”扩散各地，全方位感受中国传统文化的魅力。

在线下，良品铺子全国3000多家门店上线年货礼盒主题区，并在武汉亲橙万象汇打造非遗主题“良品铺子×中国京剧”快闪秀，“新年福气官”田嘉瑞、专业京剧演员盛装亮相惊艳开嗓，关羽靠、凤冠等京剧行头零距离展示，吸引众多年轻人打卡分享，点燃中国年味的文化气势。

此外，良品铺子联合“中国京剧”IP打造的“福罐满贯”主题巡游车打卡黄鹤楼、江汉关等武汉地标处，为江城新春年味再添一把火。以鲜艳的中国红为主色调，搭配“良品铺子×中国京剧”联名礼盒、“新年福气官”田嘉瑞海报的福气巡游车，吸引了众多市民和游客围观。

在线上，与抖音本地生活携手打造的非遗IP直播专场热闹非凡。同时，通过抖音等新媒体平台发起非遗送福挑战赛，借势AIGC新玩法，邀请全民接福气，获得专属AI非遗皮肤。借非遗弘扬传统“福”文化，传递千年祝福。

传承千年国粹，汇聚四海良品。“中国京剧”IP以非遗文化为桥梁，助力良品铺子打造一场全民互动、全网参与的文化事件，让首个“非遗版”春节年味更浓、滋味更足！

作为近年来备受瞩目的新兴文博IP之一，“中国京剧”IP深度挖掘京剧文化价值，从原始京剧资源中提取灵感，与现代流行元素相结合，积累丰厚的IP资产。同时完善“IP+创意+情绪”的IP发展方向，建立品牌和用户的情感沟通桥梁，持续放大IP自身价值和竞争力。此次“中国京剧”IP与良品铺子系列联动，紧贴京剧中的福文化，以消费者为中心，针对春节的消费场景设定而设计，满足消费者的情绪价值诉求，助力品牌向消费者传递“中华有福，健康是福”的美好祝愿。

消费者的需求和消费行为呈现个性化、多元化等发展趋势，对于文博IP而言既是挑战也是机遇。“中国京剧”IP作为国内首个拥有国家级背书和年轻化视觉表现力的潮流美学IP，期待为消费者带来更多元的IP体验和消费体验。

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