伊利牛奶通过线上线下联动双重策略 实现品牌与消费者深度链接

在当今儿童奶品市场竞争日益激烈的环境下，如何在众多竞品中脱颖而出、赢得家长与孩子的青睐成为关键。伊利牛奶则另辟蹊径，结合线上节目冠名与线下积分兑换的双重策略，通过携手纳宝科技实现了品牌与消费者的深度连接，再一次彰显出了品牌的强劲实力。

为了让更多“购买者”家长了解并建立“QQ星智慧成长”品牌认知，伊利牛奶选择了极具影响力的智力竞技节目《最强大脑》进行冠名合作，借助节目的高人气平台，让更多家长认识到QQ星品牌的独特定位。“智慧成长”的理念在节目中得以体现，使观众看到的不只是优质奶品，更是一种成长理念的延续——智慧与营养不可分割。这样的形象塑造不仅让产品品牌更加亲近孩子与家长，还进一步加强了产品品牌的信任度，给到家长购买产品理由，使QQ星成为家长在选择儿童奶品时的优选产品。

在线上成功打造品牌形象，扩大产品曝光量后，伊利QQ星迅速将这一成功延续到线下，在产品流量集中爆发的时间段，伊利QQ星携手纳宝科技，推出了主题为“守护计划，品质营养好生活”的一物一码扫码赢积分的活动，活动一经上线便受到消费者的喜爱和广泛参与。

消费者从线上渠道了解关于伊利QQ星的产品后，即可前往线下渠道购买指定伊利牛奶产品，通过开箱扫码即可100%获得积分，助力其将线上流量转化成为实际销售，且又通过“积分兑换好礼”这一方式将消费者从公域平台引流至伊利QQ星小程序商城私域平台，平台内所有可兑换的商品皆是为儿童量身定制的礼品。这一模式不仅提升了产品的复购率，更是巧妙通过平台内的礼品激发了孩子的兴趣度，从而不断增强品牌粘性。这种基于私域的互动形式让QQ星在孩子和家长中建立了更多层次的情感连接，形成了从伊利牛奶产品的购买到礼品互动的品牌闭环。

此次伊利牛奶与消费者的多维度的互动与转化闭环，极大提升了市场表现，真正达成了品牌与用户的双赢，一系列创新举措的成功实施也再一次为行业提供了模范样本。

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