从哈尔滨冰雪大世界看珠宝行业场景化营销

每到冬季，哈尔滨冰雪大世界就成了人们翘首以盼的热门旅行胜地，哈尔滨冰雪大世界历年来获得多个奖项及殊荣，在去年的第二十五届哈尔滨冰雪大世界更以81万平方米的园区面积，成功打破吉尼斯世界纪录，荣获“世界最大冰雪主题乐园”称号。哈尔滨冰雪大世界坚持景观创新，每一届都有令人耳目一新的主题，做到年年岁岁冰相似，岁岁年年景不同。今年第二十六届哈尔滨冰雪大世界以“冰雪同梦 亚洲同心”为主题，园区整体面积100万平方米，设计和建设充分融入2025年第九届亚冬会元素，打造了一座气势恢宏、美轮美奂的冰雪主题乐园。自开园至年前，总入园游客数量已经突破200万人次，再创全新纪录。

每年一度的冰雪盛事亦为各大品牌提供了无尽的机会，在去年第二十五届哈尔滨冰雪大世界内，兰蔻以巴黎凯旋门和龙年为灵感设计出“花龙”冰雕，将中式传统与西式浪漫融合在一起。而在今年第二十六届的哈尔滨冰雪大世界，源自香港的品牌六福珠宝亦开展了首个在哈尔滨冰雪大世界举办的珠宝艺术展－“冰·钻艺术展”，通过置身白色世界，衬托出黄金的闪耀及美丽。

“冰·钻光影金”是六福珠宝最新独家推出的创新之作。该系列以新一代CNC炫彩工艺磨金片，使金片表面纹理均匀绵密，散发丁达尔效应渐变光感。通过精细的切割与打磨技术，在炫彩金片上复刻出仿佛钻石的光彩，使金丝刻面释放出如黄钻般的迷人光芒，宛如彩虹般流光溢彩。

这种遇光即绽放幻彩的效果，为珠宝赋予了独特的视觉魅力，同时也展现出六福珠宝在工艺设计上的不断突破。置身于冰雪大世界中，这些珠宝流光溢彩与自然光影交相辉映，为观众带来了视觉与情感上的双重享受。

这场展览不仅是一场珠宝与冰雪奇景的跨界对话，更是六福珠宝在营销与工艺创新上的全新尝试，结合场景化、社交化和情感化，为珠宝行业的推广提供了值得借鉴的案例。

营销出新招：沉浸式场景化体验 全方位展示

作为真正源自香港的品牌，2024年是六福珠宝第二十三年成为“香港小姐竞选”后冠及珠宝首饰赞助商，亦联乘“香港小姐”推出了一系列珠宝首饰产品，并推出限量版的金钻后冠，满足每位爱美女性期望拥有后冠的愿望，是次艺术展六福珠宝亦把价值468万港元的金钻后冠仿制品带到冰雪大世界现场，吸引了全国各地游客亲临参观，拍照打卡。六福珠宝亦是首个在哈尔滨冰雪大世界举办艺术展的珠宝品牌，“六福珠宝冰钻艺术展” 通过场景化，在哈尔滨冰雪大世界打造占地36平方米黄金屋，展出20件“冰‧钻光影金”产品，冰·钻女神像在黄金屋中央佩戴“冰‧钻舞裙”黄金项链和手链，将冰雪和炫彩黄金迸发的华丽感呈现游客眼前，现场更设冰·钻合影区，以冰钻光翼及金钻后冠打造打卡点，供游客拍照留念。六福珠宝在“六福珠宝冰钻艺术展”内通过精心设计的灯光与艺术装置，营造出一个梦幻的“金光雪境”。

去年，哈尔滨冰雪大世界吸引大量游客前来打卡游览，其巨大的流量与话题热度为展览带来了天然的优势。游客在欣赏奇幻的北国冰雪世界的同时，亦可沉醉于流光溢彩的黄金和冰雪所营造的梦幻场景。当他们在社交平台上分享的照片和视频时，迅速引发广泛关注，使展览不仅在线下吸引了大量客流，也在线上形成了热烈的讨论和传播效应。

众所周知，黄金珠宝首饰行业竞争尤为激烈。近年来，各个珠宝品牌每年都绞尽脑汁想在营销推广上玩创新，借此为产品赋能加值，吸引流量。珠宝行业各品牌在营销方式上的探索层出不穷，通过各自独特的策略吸引消费者，六福珠宝此次展览的成功，正是在这场创新竞争中脱颖而出的例证。

未来趋势：创新与体验为核心

综观各珠宝品牌，其营销策略不再只限于广告或置入性营销，增加场景切入与消费者互动，以卡地亚为例，通过举办高端艺术展览，将珠宝与艺术品相结合，通过五大空间呈现品牌百年的经典制表技艺与美学，强化品牌在奢侈品市场的高端定位，同时吸引了艺术爱好者与高端客户的关注。而蒂芙尼的“蓝盒咖啡馆”则是另一种营销创新的代表，通过提供餐饮体验，蒂芙尼将其经典的品牌形象融入消费者的日常生活，以此进一步提升了品牌的亲和力和传播力。

与其他品牌不同，六福珠宝在此次“冰·钻光影金”展览中更加注重场景化与社交化的深度融合。趁着寒假和农历新年的假期，借助哈尔滨冰雪大世界这一特殊场景，品牌不仅将冬季文化与珠宝艺术巧妙结合，还通过互动打卡设计吸引游客参与，并进一步放大了社交媒体的传播效果。

“冰·钻光影金”与冰雪大世界的跨界成功，标志着六福珠宝在创新与体验营销上的又一次突破。通过打造“六福珠宝冰钻艺术展”，六福珠宝向行业展示了全新的场景化营销范例。从工艺创新到文化融合，从产品设计到营销推广，六福珠宝正在为行业树立全新的标杆。

未来，珠宝行业将更加注重通过场景化、社交化和情感化的方式，与消费者建立更深层次的联系。期待更多珠宝品牌在文化与艺术的交融中，共同开启更耀眼的黄金时代。

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