春节文旅市场非遗热、人气旺、活力足

“人人人灵隐寺人人人”“人人人人拙政园人人人人”“人人人应县木塔人人人”……2025年蛇年春节是申遗成功后首个春节，叠加8天法定假期，人们出游热情大大激发。

三里河观察到，今年春节文旅市场呈现出三大特点：非遗热、人气旺、活力足。

01 非遗带动小城出圈

前往四川自贡，感受中华彩灯的魅力；去往广东汕头，享受英歌舞里的年味；奔赴福建泉州，在提线木偶戏中品味遗韵……这个春节，越来越多的人为一项非遗赴一座城。

各地亦积极筹备，推出众多非遗体验活动，在传统文化基础上，搭建文旅消费新场景，为文旅融合添动力。

在湖北武当山游玩的李朝(化名)向三里河表示，“我们带着小朋友体验汉服、赏花灯，看太极武术表演，感受到了浓浓年味。”

从以往购物游、山水游到如今非遗文化游，同程研究院相关负责人表示，2025年文化认同将成为新的旅行风向标。

02 各地旅游市场人气高涨

“西湖断桥是被人流压断的吧”“上海外滩感觉有一亿人”“在兵马俑体会到什么叫见缝插针”，春节假期各大景区持续“人从众”，网友开启调侃模式。

三里河注意到，假期期间，多个景区游客创历史新高，景点门票售罄。

这一方面受益于地方文旅活动百花齐放，不仅深挖本地传统特色，还推出了形式丰富、业态融合的文旅产品，吸引游客纷至沓来。另一方面得益于中国过境免签政策持续升级和免签“朋友圈”不断扩容，外籍游客来华体验中国年。

据上海旅游大数据监测，春节假日前四天，上海市共接待游客943.5万人次，同比增长7.61%。某旅行服务平台1月28日数据显示，今年到中国过春节的外国人同比增长1.5倍，创造新纪录；假期首日，上海入境订单量同比增长66%。

03 文旅消费活力持续释放

春节假期，各大景区人潮涌动，不仅提升了城市客流量，还促进旅游目的地特色餐饮、休闲娱乐等消费繁荣，进一步激发经济活力。

蛇年春晚，广东英歌舞惊艳亮相，被誉为最强过年氛围组，潮汕也成为今年春节热度涨幅最快的国内旅游目的地之一。

汕头一家本地特色卤鹅餐厅负责人表示，“假期前三天，外地游客占比超60%，一天要接待上千桌食客，卖出上千只鹅。”

当地不少商家还提供英歌舞妆造写真等特色服务，有酒店推出“住宿+红桃粿非遗体验”套餐，让游客慢下来、停下来、住下来。

“许多游客会因为某个演出对一个地方产生浓厚兴趣，慕名前往。游客到达目的地后获得沉浸式情景体验是关键。体验越深刻，产品越丰富多样，就越容易留住游客，化流量为留量。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏向三里河表示。

一业兴，百业旺。近年来，从淄博烧烤到“尔滨”旅游，文旅市场爆款频出，为消费链条各个环节带来显著收益，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业。

当前国内有效需求不足，旅游业被寄予厚望，假期成为提振消费良机。今年春节，旅游消费场景加速上新，有效激发民众消费热情，人财两旺，为全年经济开好头、起好步。

关键词：