群邑蔚迈小红书营销解决方案 融入用户生活形成完整闭环

2024年10月,群邑中国与小红书在年度合作会议上共同深化了双方的JBP联合商业计划。围绕六大维度,制定了新的合作目标,为新周期的合作设定了清晰的路线图。

小红书以其“真诚分享”的理念构建了信任导向的内容生态。平台将90%以上的流量赋予普通用户,形成了“Human to Human”的独特模式,让用户成为价值创造者。这种活跃的种草氛围为品牌提供了与核心消费人群对话的关键入口。然而,品牌在享受机遇的同时,也面临着种草挑战。针对这些问题,群邑旗下媒介代理公司蔚迈凭借深厚积淀,推出了“小红书口碑种草营销解决方案 - Human to Human”。该方案充分利用小红书的种草文化和用户口碑效应,在KFS(KOL/KOC/KOS、FEEDS、SEARCH)营销链路框架下,根据品牌及品类特性定制触点链路组合,提升种草效率。

群邑旗下蔚迈中国首席数字官认为,小红书的独特之处在于其社区视角和消费者UGC内容的价值。群邑旗下蔚迈的解决方案以深度理解用户,精准把握需求和种草链路等特点。同时匹配平台需求,打造业务团队,依托数据平台将洞察与投放有机结合。该方案基于群邑旗下蔚迈“鲲鹏计划”四大平台四分营销解决方案的模块,旨在通过整合思考和全链路打法,实现品牌信息的精准匹配和信任驱动的内容生态。例如,从行业、品牌、人群进行深入分析和解读,帮助品牌实现有效种草、为精准触达多元细分市场提供更加科学化的指导、灵活调整策略组合以满足不同阶段需求,助力品牌在小红书上实现更高效的内容布局和转化。在消费者验证阶段开始强化品牌信任,提升用户转化率。群邑旗下蔚迈通过全域评估体系,全面量化品牌认知度、内容种草度和生意效果,最终实现从“种草”到“拔草”的完整闭环。

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