舍得酒业全面开启春节动销战，发展韧性足，投资价值被市场看好

随着春节旺销季的临近，舍得酒业率先布局，12月15日就全面启动“过年要舍得，把福都满上”春节主题活动，以文化大事件与终端动销为触点，聚焦品牌端、市场端开启全面布局与精准发力，让春节这个传统白酒的消费旺季变得更加确定。

在大力提振内需的总要求，以及“年节经济”的催化下，白酒板块有望迎来反弹。从资本市场来看，以舍得酒业为代表的酒企，积极推动春节旺销氛围，扩大品牌影响力的同时，提振了市场信心。

全线出击，一路向C

舍得酒业抢“春”进行时

透过市场营销的表象来看其底层逻辑：唯有击中消费需求，真诚地与消费者沟通，将文化、品质等转换为品牌认可，才能以此取得市场的青睐与拥护。舍得酒业深知这一点，在春节整合营销中，紧密贴合消费需求，最大范围内触达到全国消费圈层。

在品牌声量上，舍得酒独家冠名的央视频文化类节目《千古名篇》启福新春季，于12月20日上线。该节目聚焦7位唐宋大家的诗词人生，以先贤舍得智慧，解锁今人幸福密码，传递“舍得是福”的深层内涵。同时，央视总台主持人“康辉、尹颂、郭嘉宁、鲁健”，知名演员李光复、曹磊、张晓龙、郑云龙、杨皓宇等实力加盟，阵容强大；再加上央视频新媒体矩阵全网播出，更易引发社会性关注。

此外，舍得酒业还将再度携手中国十大灯会之一“上海豫园灯会”，通过民俗特色灯组生动展示舍得、沱牌品牌个性，借由传统灯会这个有着超级曝光度的文化平台，加深消费者对舍得酒业与新春的记忆联想。

在市场动销上，舍得酒业加大“宠粉”力度。2024年12月15日-2025年2月28日，舍得酒开启“扫码赢金条集福卡，满福奖上奖”新春促销活动，购买舍得酒产品，最高可赢取20g舍得定制足金金条，还可以参与集福卡活动，满6张可抽取舍得酒系列产品，中奖率100%。高端战略产品藏品舍得10年更有专属促销政策，“购酒、开盖皆有礼”最高可赢20000元现金红包和“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖。舍之道品牌专属“春节福气大转盘”促销活动，参与即可有机会获得最高20g足金金条、再来一瓶同款产品等超值奖品。

有业内人士指出，从打造《千古名篇》文化大事件，到营造浓厚动销氛围，一系列火力全开的营销动作，皆是建立在舍得酒业良好的经营基本面之上。在行业调整的大背景下，舍得酒业的表现不仅彰显出其综合品牌实力，更进一步提振市场信心。

老酒优势高筑竞争壁垒

舍得酒业投资价值获机构看好

在全方位扩大国内需求的利好政策催化下，白酒板块估值及基本面有望改善。其中，舍得酒业构筑老酒优势壁垒，成长性与确定性备受资本市场看好。

作为坛贮老酒市场化的开创者和引领者，舍得酒业2019年就在业内率先实施老酒战略，并将其作为企业长期经营战略，从生产、销售再到消费者培育等全方位完善老酒“体系”。比如，为战略性增加老酒储能，舍得酒业自2022年就开启总投资70.5亿元的增产扩能项目。2024年内就有包括酿造准备中心、酿造车间、制曲中心、包装中心等在内的8个子项目竣工验收，极大地提升原酒产能，为老酒战略长远发展奠基。

不仅如此，舍得酒业还牵头发布了《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，进一步规范老酒生产与管理，提升老酒的市场认知度。同时，在老酒赛道上构建的系统性先发优势，也正是其持续成长的最大确定性。

而春节期间，从品牌、产品到市场等经营层面的一系列举措，正展现了舍得酒业深耕老酒赛道的恒心，战略级重视与前置化的系统整合营销，让舍得酒业更易在春节动销中抢占先机。

在坚定的战略定力与老酒优势壁垒的加持下，舍得酒业未来发展备受市场期待。东吴证券、华鑫证券、民生证券等多家券商机构在最新研报中，对舍得酒业的投资价值表示看好。其中，华鑫证券在研报中表示，白酒板块整体仍将按照“先估值修复，后基本面改善”的路径演绎，并推荐业绩确定性较强的舍得酒业。

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