“人文气质”对未来城市商业有多重要？在雄安商务服务中心寻找答案

今年国庆黄金周，各地城市“神仙打架”，与“声名在外”的城市相比，新兴城市往往缺乏长期的旅游资源和市场积累，想在百舸争流中脱颖而出绝非易事。但这个国庆档，雄安新区以商业带动文旅，通过引入巨型常设可互动建筑Mapping、几何书店、爬宠咖啡、澎湃视界城市欢乐场等艺文、科技感体验业态及举办雄安首届X青年艺术节，迅速成为瞩目的新晋文旅目的地。

国庆期间，“雄安首届X青年艺术节”“雄安商务服务中心商业环廊盛大开业”“被雄安光影大秀硬控整个假期”话题等相关内容全网曝光量破亿，来自雄安商务服务中心的打卡席卷各大社交平台。雄安商务服务中心“雄安艺术商业新地标”以及雄安“京津冀未来城市文旅目的地”的标签深深刻写进了消费者的旅行日志中。

图/雄安首届X青年艺术节

过去，商业发展主要通过商品化、媒体传播和品牌合作等方式，但雄安的成功告诉我们，随着消费趋势变迁，人文经济价值凸显，未来城市商业需要更多关注商业本身之外的延展内容。打造一个商业、文化与艺术共生的商业生态，形成强烈的“人文气质”，才能持续吸引人群，带动城市打开新发展空间。何为“商业的人文气质”？雄安商务服务中心的答案是：利用公共艺术活动、文艺/科技亮眼业态吸引客群，提供高附加值的消费体验与情感价值，并为消费者带来全家同乐的愉悦空间，通过体验消费、配套业态转化营业收入。

放大公共艺术吸引力，“人文气质”强劲吸粉

对当代青年来说，“直白的叫卖”已然无感。与“什么都买得到”的网购相比，线下商品丰富度明显受限，他们有着更高层级的精神需求，也给线下商业生态的发展提出了更多的难题。为了吸引他们，雄安商务服务中心的策略是用文化艺术、互动体验业态营造强烈的人文气质，激活商业生态吸引力。

国庆期间，雄安商务服务中心演绎了一场场全球超大可互动建筑Mapping光影秀与3D全息水幕光影秀，并打造可互动光影矩阵。游客齐聚，一系列如梦似幻的宏大场景令大家惊叹连连。大秀现场，小朋友惊呼声不绝于耳，特意带孩子前来的北京游客表示，大人和孩子都沉浸在视觉盛宴中。此外，10月1日当天，光影巨幕首秀通过新华社现场云等平台同步直播，吸引了超130万人次“云看秀”，进一步凸显雄安艺术商业新地标的实力。

图/光影巨幕现场

光影艺术已成为现代城市文化的重要组成，德国柏林、法国里昂等都已形成全球知名的灯光节，助力城市提升“艺术之都”形象。此次3D Mapping光影秀首次亮相雄安，无疑为新区的艺术氛围增添了浓墨重彩的一笔。

中央美术学院优秀毕业生作品展《通过验证》是雄安商务服务中心的另一大“艺术亮点”。这场大展囊括了央美近年来历届毕业生的优秀作品，汇集绘画、装置艺术、数字影像、互动体验等艺术品类，既有对传统文化的当代演绎，也包括对未来的想象与探索，领域之广、创意之新、互动感之强烈，无不令人赞叹。九月份刚刚入学央美的锦屏特意为展览而来：“央美毕业作品展在北京一票难求，今天非常满足，特别是互动作品太惊艳了，意义深刻，我好像也成为了作品的一部分，真是耳目一新，对我未来的创作一定会有很大帮助！”

图/游客在展厅体验互动展品

值得一提的是，无论是3D Mapping光影秀还是央美作品展，雄安商务服务中心都为市民游客免费开放，通过丰富、优质的艺术化内容，吸引不同年龄段的广阔客群，并为消费者带来年轻人好友打卡、全家人亲子同乐等多种社交、互动、娱乐空间，通过体验消费、配套业态促成消费转化。

注重情绪价值，闲适感与社交感弥漫全场

与追求精神满足相通，当代青年的消费观也向精神需求靠拢，体验型消费所带来的幸福感、满足感，正是新生代消费者热切所求。意识到这一点，雄安商务服务中心全面打破传统商业体的常规模式，以自由开放的视角，引入多元体验型业态，打造一个集休闲、娱乐、文化与购物于一体的全方位消费新地标。

国庆期间，“麋鹿视界艺文生活社区”人潮涌动，这个将商业与艺术、文化、时尚、社交等元素有机融合的艺术文化聚集地，将商业场景再造为生活体验空间，几何书店、回声陆地超级声音工厂、好消息花园、PACO爬宠公园等超多体验艺文业态，不管是在拱形空间中度过阅读时光，还是在爬宠旁边来一杯咖啡，或是在馆藏黑胶的乐声中度过一个下午，都给消费者带来无限新鲜感。

图/游客在爬宠公园、好消息城市游牧季活动现场照片

首次落地雄安的几何书店在这里再造爆款，古今中外的丰富书籍和独具一格的空间设计，让消费者找到来自文化的静谧。从天津赶来的皓楠不知不觉在几何书店待了一个下午：“遇到了一本很喜欢的诗集，就坐在台阶上看，大家都是自由又自律的，互相尊重、互不打扰。而且在这里还能看到许多黑胶唱片，往那一摆，感觉特别有岁月的沉淀感。”

图/游客在几何书店

而这种闲适的生活，也延伸到了户外。在雄安商务服务中心地下环廊，每走几步都有一处可供休息的公共座椅，围绕着一盆盆青绿的植物，在这个商业场所打造出一个个可与自然亲密接触的小憩之地。抬眼望去，明黄色的大阳伞依湖而立，游客亦可在此休息。身旁是溢满湖面的荷叶，不远处是自在遨游的锦鲤，呼吸久违的自然气息，让身心尽情舒展，在繁华中体验不一样的松弛感。

青年在生活社区享受雅静时光，也乐意探索前沿科技，体验心跳加速。为了满足不同需求，大型沉浸式复合潮玩空间——澎湃视界城市欢乐场也开启了内测体验。场内全场景运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）等前沿技术，开设极限运动挑战馆、火星飞驰基地、国潮艺术馆、侏罗纪生物试验舱等主题区域，开创了360°五感沉浸式互动体验，探索更多乐趣。场馆内尖叫与欢笑堆叠，潮玩达人们尽情遨游异度空间。刚从极限运动挑战馆出来的小源难掩兴奋：“本恐高症患者真是挑战了一把极限了！”

图/澎湃视界城市欢乐场吸引众多游客体验

高附加值的体验型商业模式，为雄安的国庆市场注入强劲动能，“麋鹿视界艺文生活社区”和“澎湃视界城市欢乐场”人流如川，“惊喜”“超出片”“还想来”成为游客评价中的高频词。

打造亲子欢乐营，让宝贝们户外撒欢

体验型业态，照见雄安商务服务中心对消费者情绪的关注。一手工作一手带娃的人们早已压力超标，亟需在假期里得到治愈和释放。为了满足这一点，雄安商务服务中心引入RUA RUA PANDA大熊猫主题全球巡展北方首展，打造大熊猫主题乐园，翠绿与黑白碰撞的色调，尽显清新明快。家里的“小小破坏王”在大熊猫间穿梭嬉戏，亲子时光和谐欢乐。忙着为妻子和女儿拍照的蔡先生表示，自己和妻子平时工作忙碌，孩子学习节奏也比较紧张，“今天来到这里，她们都特别开心，每只大熊猫都要拍一下。”

图/RUA RUA PANDA大熊猫主题全球巡展、巡游活动现场

回想在雄安的五天行程，蔡先生和家人都依依不舍：“这次活动非常丰富，大家都玩到了自己想要的。没想到雄安变化这么大，以后我们打算关注这边的活动，常来玩！”他们从北京自驾而来，沿着京雄高速驱车50多分钟，旅程顺畅而快捷。来自天津的毕晓云则和朋友们乘坐高铁直达雄安：“来回都很方便，雄安商务服务中心附近住宿条件也很好，超出预期。”

雄安商务服务中心用一系列高艺文属性、高附加值、链接情感的消费体验，营造了切中当代青年需求的商业新生态，塑造出雄安商业独特的人文气质，成功点燃人们对雄安新区的更多期待。

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