“Z世代”消费新风潮：“香遇”东方味道

中新社杭州10月5日电 题：“Z世代”消费新风潮：“香遇”东方味道

作者 王潇婧

了解香篆文化、学习行香礼仪、制作香牌香珠……国庆假期，在浙江杭州的某香道馆中，来自四川的“00后”游客马萌正在学习认识不同的香料，相较于系统的香道学习，这类价格在200元人民币左右的体验式消费，吸引了不少入门级人士。

该香道馆负责人介绍，节假日期间课程几乎期期爆满，不少学员还得排队等候，“现在‘90后’‘00后’的学员越来越多，甚至还有喜欢中国传统文化的外国人，专程飞来中国学习”。

中国“香文化”源远流长，在漫长的历史发展过程中，古人对“香”形成了独特的文化价值和美学观念。其中，宋代是香料通过贸易传入中国的顶峰时期，文人雅士将焚香、烹茶、插花和挂画并称为“四艺”，香文化也在宋代被发挥到极致。值得一提的是，由于宋代社会经济的发展和中外贸易的畅通，香料开始普及至市井细民的生活。

10月5日，在杭州某商城，年轻人正在选购新中式香氛。　中新社记者 王潇婧 摄

近年来，随着国潮风和养生热的兴起，并在“精致悦己”“情绪价值”等新消费观念的加持下，中式线香以其独特的感官体验和文化魅力成为不少年轻消费者的“心头好”。

“最开始注意到香文化是看《甄嬛传》时，剧中有丰富的用香桥段，后来《黑神话：悟空》游戏里也有焚香存档的中式浪漫，就越发感兴趣了。”马萌如是说。

眼下，不仅中式线香，新中式香氛也正在快速崛起。它们不断探索更适合中国人审美观念的东方香调，从产品的“香、形、意”入手，打造具有传统文化特色和特殊情感记忆的“东方味道”。

如新中式香氛的调香成分多以传统香材为主，茶、松、檀香、桂花、茉莉等是常用香调，以细腻且更富层次感的香气，呈现淡雅悠远之感，又常常在产品命名上融入“地名”“节气”等中国文化意象；在包装上，新中式香氛也会将中国的瓷器、诗词或水墨画等元素融入瓶身设计之中，既突出香调风格，又别具东方色彩。

香水爱好者杨悦今年生日就给自己入手了一款桂花味的香氛，“这个味道很符合秋日的杭州，和我的新中式服饰也很搭，带给人惬意、温柔的感觉”。

不少业内人士指出，以往中国的香水市场中，海外品牌占据了70%以上的市场份额。今年以来，新中式香氛作为东方文化与现代生活相结合的产物，为相关领域带来了新的发展机遇。中国国产品牌要做好文化传承与创新之间的平衡，协助建立并完善行业标准，将东方香韵推向更广阔的消费市场。(完)

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