业内专家：中国游戏出海趋于系统化成熟化

中新社北京9月7日电(记者 刘育英)中国国产单机游戏《黑神话：悟空》以其精良的制作火爆全球，彰显中国游戏出海进入新阶段。全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer大中华区总经理王玮近日接受中新社记者采访表示，中国游戏出海经历了从早期探索到逐渐系统化、成熟化的过程，出海领域日益丰富，并吸引大量人才。

王玮表示，所谓系统化，指的是企业在出海过程中采取的是一种全面、有序、策略性的行动方案。以新出海的公司为例，首先，他们会确定一个大的游戏品类，选择适合自己团队和市场趋势的游戏类型进行开发。在游戏开发完成后，会有一个清晰的全球推广计划，这包括了对目标市场的选择、本地化策略的制定以及营销渠道的优化等等。

“在出海的早期阶段，很多中国游戏厂商在本地化策略上遭遇了挑战——他们往往仅从中国本土的视角出发，对当地市场的需求进行判断，结果发现最终产品并不符合目标市场的实际需求。”王玮说。

《黑神话：悟空》正体现了游戏出海的系统化、成熟化。王玮认为，注重游戏品质的提升已成为推动游戏发展的关键因素之一。

目前，全球游戏市场正在复苏。在2022年至2023年期间，全球游戏市场整体表现较为疲软，增长速度放缓，这与全球经济处于下行周期的趋势相吻合。进入2024年，全球游戏市场呈现出复苏迹象。

中国自主研发游戏海外销售收入有所增长。以移动端游戏为例，根据 AppsFlyer发布的报告，2024年第二季度，中国游戏在全球的应用内购买收入同比大幅增长88%，iOS端甚至出现了144%的涨幅。中国游戏app的应用内广告收入也释放出积极信号，整体应用内广告收入实现了25%的涨幅。

王玮认为，中国出海游戏开发者应该坚持创新驱动、加大投入的时间和资源来确保游戏品质达到国际水准。同时，积极使用AI(人工智能)、VR(虚拟现实)等前沿技术，提升游戏的互动性和沉浸感。

在隐私保护方面，王玮认为，未来，隐私保护的范畴预计将进一步扩大，变得更加普遍。为确保隐私合规性，数据不能直接在各方之间进行交换，而需要通过第三方进行整合。AppsFlyer的中长期愿景正是打造一个数据协作平台。(完)

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